- Маркет изменил требования к товарам раздела «Одежда, обувь, аксессуары и ювелирные изделия»
- В Директе появился инструмент «Сезонный рост конверсионности»
- Google обновил основный алгоритм — влияние на выдачу уже заметно
- Как ссылки и поиск по бренду влияют на ранжирование: исследование Moz
- Google: выделение текста жирным начертанием влияет на ранжирование
Маркет изменил требования к товарам раздела «Одежда, обувь, аксессуары и ювелирные изделия»
Специалисты Яндекса сообщили о новых требованиях к карточкам товаров на Маркете.
Теперь согласно им:
- владельцы магазинов должны передавать 2 главных параметра объединения карточек в размерных категориях — «номер карточки» и «общее название вариантов». Если параметры не указаны, карточки будут скрыты с витрины;
- фотографии должны соответствовать требованиям качества — Яндекс подготовил подробную отдельную инструкцию. Если фото не будут удовлетворять параметрам, они будут отклонены;
- владельцам, работающим по модели DBS, нужно создать карточки. С 25 ноября Маркет начал скрывать товары со статусом в каталоге «Нет карточки. Можно создать».
Проблемные, то есть не удовлетворяющие новым правилам карточки, Яндекс будет скрывать с витрины.
Комментарий эксперта:
«Благодаря этим введениям покупателям станет проще сделать свой выбор и магазины станут намного привлекательнее и качественнее».
Руководитель SEO-отдела компании SEO.RU
Ренат Шарипов
В Директе появился инструмент «Сезонный рост конверсионности»
К старту сезона распродаж Яндекс запустил новый инструмент в сервисе контекстной рекламы — «Сезонный рост конверсионности». Об этом специалисты Директа рассказали у себя в блоге.
Этот инструмент призван адаптировать стратегии к резкому скачку конверсий, который часто приходится на ноябрь-декабрь. Такая настройка будет полезна для бизнеса, прибыль которого зависит от сезона (например, цветы, новогодние игрушки, подарочная продукция).
Настройка работает только на увеличение спроса — указать уменьшение спроса нельзя.
Комментарий специалиста по контекстной рекламе компании SEO.RU Дмитрия Коковихина:
«Это нишевый инструмент, направленный на оптимизацию работы автоматических стратегий в период распродаж. С помощью него автоматические стратегии заранее знают, что в этот период увеличивается конверсионность сайта и повышает CPC в рекламной кампании. Подойдет крупным и средним ритейлерам с сезонными акциями, которые заранее знают, что в этот период конверсионность на сайте повышается. Не подходит для сайтов без статистики конверсионности за несколько лет (новые сайты, сайты изменившие дизайн) и небольших интернет-магазинов (малое количество трафика), где этой статистики недостаточно».
Комментарий специалиста по контекстной рекламе компании SEO.RU Екатерины Коровкиной:
«Эта настройка помогает сохранять работоспособность автоматических стратегий в период сезонного роста конверсий. Например, если планируется провести ежегодную распродажу («Черная пятница», «11.11», предпраздничные) либо начинается смена сезона в погоде (переход на зимнюю одежду, обувь; сезонные ремонтные работы)
Благодаря ей специалист может подготовить кампанию заранее, а также вернуть к прежнему режиму работы после резкого роста показателей.
Например, специалист знает, что обычный показатель конверсионности в определенные дни увеличивается, тогда он заранее указывает эти данные с помощью нового инструмента. И уже в первый день указанного периода стратегия будет точно знать, что у нее есть возможность поднять среднюю ставку за счет увеличения потенциального среднего CR. Соответственно, большее число конверсий будут уже с первого дня акции. При этом стратегия все также будет целиться в заданную цену конверсии.
Для подсчета потенциального роста конверсионности специалисты анализируют прошлогодние данные, информацию с других распродаж с похожим предложением, ориентируются на рынок.
Эту настройку лучше использовать, если есть данные об увеличении конверсий и уверенность в росте показателей. Если уверенности в этом нет, то настройка не даст эффекта и даже может ухудшить работу стратегии.
Новый инструмент будет полезен бизнесам, которые зависят от сезонного спроса и устраивают распродажи небольшой длительности».
Google обновил основный алгоритм — влияние на выдачу уже заметно
18 ноября Google начал обновление основного поискового алгоритма November 2021 Core Update — об этом сотрудники компании сообщили в Твиттере. Эта стандартный процесс, который запускается несколько раз в год и разворачивается в течение 2-3 недель. Работы призваны улучшить качество результатов поиска для пользователей.
Твиттер SEO-консультанта Гленна Гейба (Glenn Gabe)
Google еще не объявлял о завершении развертывания November 2021 Core Update, поэтому возможны и другие изменения в выдаче.
Комментарий эксперта:
«Изменения поискового алгоритма всегда направлены для удобства посетителей, благодаря этому нововведению в поисковой выдаче станет больше качественных и удобных сайтов».
Руководитель SEO-отдела компании SEO.RU
Ренат Шарипов
Как ссылки и поиск по бренду влияют на ранжирование: исследование Moz
Старший специалист по поиску Moz Том Каппер (Tom Capper) в блоге компании поделился результатами исследования о корреляции ссылок и ранжирования сайта в поиске.
Каппер провел несколько сравнений. Например, он исследовал влияние внешних ссылки на уровне домена, поддомена и страницы. Ссылки на уровне страниц являются самым мощным предсказателем рейтинга сайта:
А вот общий объем ссылок не самая надежная характеристика — параметры «Авторитетность домена» (DA) и «Авторитетность страницы» (PA), разработанные Moz, оказались более показательны:
Что касается брендового трафика, то здесь нельзя однозначно утверждать о его роли как фактора ранжирования. При этом, по результатам исследования Каппера, брендовый поиск коррелирует с теми факторами, которые использует Google. Поисковые боты измеряют те параметры, которые улучшаются теми же способами, что и естественный рост брендового трафика. Поэтому объем поиска по бренду так заметно совпадает с показателями ранжирования.
Комментарий эксперта:
«Том Каппер провел полезное исследование, благодаря которому станет проще проводить анализ ссылочного профиля сайта и можно более качественно подойти к наращиванию ссылочной массы».
Руководитель SEO-отдела компании SEO.RU
Ренат Шарипов
Google: выделение текста жирным начертанием влияет на ранжирование
В ходе очередной видеовстречи с веб-мастерами сотрудник поиска Google Джон Мюллер подтвердил, что выделенный жирным начертанием текст учитывается при ранжировании:
Мюллер отметил, что жирное начертание влияет на ранжирование только в том случае, если в абзаце таким образом выделено несколько важных пунктов, а не весь текст. В противном случае боты не будут это учитывать.
Позднее Мюллер в своем Твиттере написал об элементах семантической HTML-разметки, которые помогают сделать важную информацию на странице более заметной для краулеров:
- теги <title>, <strong> и <b>;
- заголовки;
- табличные данные;
- списки и так далее.
Семантическая HTML-разметка — далеко не самый важный фактор ранжирования, но она помогает ботам точнее анализировать содержимое страницы.
Комментарий эксперта:
«Информация от Google наряду с данными анализа выдачи и опытом SEO-специалистов может быть полезна для выстраивания более четкой стратегии продвижения. При этом необходимо учитывать, что у Google есть множество факторов ранжирования (в том числе более важных), которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче, и про них тоже не стоит забывать».
Руководитель SEO-отдела компании SEO.RU
Ренат Шарипов
