Google Discover: что такое, плюсы и минусы, как туда попасть

Оказывается, Google может показывать ваши статьи пользователям, даже если они не искали их специально. Это возможно благодаря Discover — рекомендательной ленте статей и новостей. На первый взгляд она напоминает Дзен, но работает по-другому.

Разбираемся, что такое Google Discover, как работает, какие преимущества дает сайтам и как туда попасть.

• Google Discover — что это такое?
• Как работает Google Discover
  • Discover — это аналог Дзена? В чем отличия?
• Чем Google Discover выгоден для сайтов?
  • Что говорят о Google Discover в SEO-сообществе
• Недостатки сервиса
• Как попасть в Google Discover
  • Общие требования к сайту
  • Тематика контента
  • Качество материала
  • Заголовки
  • Изображения
  • Технические аспекты
  • Присутствие в Google Knowledge Graph
• Как узнать, появился ли ваш контент в Google Discover
• Резюме

Google Discover — что это такое?

Google Discover (Гугл Дискавер) — это рекомендательная лента, основанная на интересах пользователей. Вы можете увидеть ее на главной странице мобильного приложения Google, на нулевом экране Google Chrome и в других сервисах. В отличие от Google News, где акцент сделан на новостной контент, в Дискавер могут отображаться как актуальные новости, так и «вечнозеленый» контент.

Особенности Discover:

• Каждый пользователь видит уникальную ленту, подобранную под его интересы. Например, если вы искали «маленькие породы собак», велика вероятность, что Дискавер покажет статьи на эту тему или что-то близкое.

  

  Чтобы узнать, на основе каких интересов вам показан конкретный пост, нажмите на три точки рядом с публикацией. Там же можно управлять тем, что вы хотите видеть в ленте, а что — нет.

• Discover показывает разные форматы контента: новости, статьи, видео, события и мероприятия, товары.
• Система постоянно учится на ваших действиях. Если вы часто открываете определенные типы статей, их будет больше в ленте.

Как работает Google Discover

Рекомендательная система Google работает по принципу соцсетей. Она использует алгоритмы для показа пользователям того, что им может понравиться, даже если они еще не начали поиск.

Что именно анализируют алгоритмы Google:

1. Историю поисковых запросов

   • Google учитывает, что вы искали раньше. Если вы часто ищете рецепты, в вашей ленте Дискавер будет больше кулинарных статей.
   • Система также обращает внимание на сезонность запросов. Например, летом может показывать больше статей про отдых и путешествия.

2. Активность в приложениях Google

   • Google анализирует, что вы ищете в Ghrome, какие видео вы смотрите на YouTube, какие места ищете в Google Maps, какие события добавляете в Google Календарь.

     Например, если вы часто смотрите видео про уход за растениями, Discover может начать показывать статьи на эту тему.

3. Местоположение пользователя

   • Система учитывает, где вы находитесь. Это помогает показывать локальные новости и события.

     Например, если вы переехали в другой город, Discover постепенно начнет адаптировать контент под новое место.

4. Интересы пользователя

   • Google создает ваш «профиль интересов» на основе всей активности в своих сервисах.
   • Вы можете частично управлять этими интересами в настройках Google аккаунта, добавляя или удаляя темы.

📝 Интересно, что Гугл Новости, Дискавери и Тренды связаны между собой через единый идентификатор, известный как Knowledge Graph ID. Это позволяет Google точно понимать, какой именно объект или тема обсуждается. Например: компания Tesla, автомобиль Tesla или физическое лицо.

Что попадает в рекомендации Discover — Документация Google Поиска

Discover — это аналог Дзена? В чем отличия?

Внешне лента Гугл Дискавер похожа на Дзен, но работает по-своему:

• В Discover нельзя создать свой канал. Это значит, что авторы не могут напрямую публиковаться в ленте.
• Google сам выбирает, какие статьи показывать, основываясь на качестве контента и его соответствии интересам пользователя.
• По умолчанию в Discover нельзя подписаться на конкретного автора или издание. Функцию подписки можно настроить только через RSS, но это недоступно для российских пользователей.

Чем Google Discover выгоден для сайтов?

Google Discover может дать значительные преимущества для сайтов, и вот главные из них:

1. Быстрый рост посещаемости

Попадание в Google Discover может привести к резкому увеличению трафика. Ваши статьи могут получить тысячи просмотров всего за пару дней. Пик такого трафика обычно длится 3-5 дней.

Согласно исследованию Newzdash, проведенному в 2024 году, Google Discover стал еще более значимым источником трафика для новостных издателей, увеличив свою долю с 41,6% до 55,6% от общего трафика, приходящего от Google.

2. Привлечение новых читателей

Дискавер показывает ваш контент людям, которые, возможно, не искали его сами, но он соответствует их интересам. Это позволяет охватить новую аудиторию, которая иначе могла бы и не узнать о вашем сайте.

То же исследование Newzdash выявило, что традиционный поиск в Google теперь генерирует всего 36% трафика для новостных сайтов. Это еще раз подтверждает, что Discover хорош для привлечения новых пользователей. Если ваш контент окажется полезным и интересным, эти новые читатели могут стать постоянными посетителями.

3. Повышение узнаваемости бренда

Чем больше людей видят ваш контент в Discover, тем известнее становится ваш бренд. Это особенно важно сейчас, когда другие каналы (Google News, поиск по картинкам и видео) приносят меньше трафика. Discover может компенсировать эти потери и даже увеличить число прямых заходов на сайт в будущем.

4. Рост доходов

Для информационных сайтов, где есть реклама, — больше трафика из Discover = больше посетителей, которые увидят рекламу = увеличение дохода.

Для интернет-магазинов — больше посетителей из ленты рекомендаций = больше потенциальных покупателей = рост продаж.

5. Подсказки для улучшения контента

Discover показывает, какие темы интересны вашим читателям. На основе этого можно планировать, о чем писать дальше.

Что говорят о Google Discover в SEO-сообществе

Эксперты прогнозировали, что 2024 год может стать «годом Google Discover» в SEO. 

Например, вот мнение пользователя Theodore, опубликованное в X:

«Это как лотерея. Когда ваша статья становится вирусной, это потрясающее ощущение. И если повезёт, можно получить огромный трафик.

Правила не так важны. Я видел сайты, которые попадают в Discover, даже если не соблюдают требования, как, например, ширина изображений в 1200 пикселей. Есть сайты, которые получают 3 миллиона визитов в месяц, вообще не следуя стандартам EEAT, и без указания автора на странице.

Поиск частично заменится AI/SGE, а Discover станет «спасением» для блогеров, чтобы они могли продолжать получать трафик, потерянный из поиска.

По моим исследованиям, алгоритм Discover похож на алгоритм рекомендаций YouTube. Он дает шанс небольшим блогерам, учитывает совпадение аудитории, а успешный контент оптимизирован не под ключевые слова, а под пользовательский опыт, с акцентом на свежесть постов. Не удивлюсь, если команды, работающие с AI, сотрудничают».

Чем подкреплено это мнение:

1. Google тестирует показ Discover на компьютерах, а не только на телефонах. Эксперимент проводится в Индии, и его результаты могут привести к изменению интерфейса самой посещаемой страницы в мире.

2. В поиске появился блок Explore, который похож на Discover.

3. Даже магазины могут получить трафик — в Discover начали показываться товары.

Недостатки сервиса

Прежде чем рассчитывать на трафик из Google Discover, нужно учитывать несколько моментов:

1. Google Discover очень непредсказуем. Трафик может резко возрасти до тысяч кликов за один день, а на следующий день упасть до нуля.

2. Даже если ваш сайт стабильно получает трафик из Discover, он может внезапно пропасть. Причины этого не всегда очевидны и не всегда могут быть объяснены.

3. Google недавно обновил свои рекомендации по Discover, чтобы объяснить владельцам сайтов возможные причины нестабильности трафика. Это могут быть тестирование новых типов контента, изменения интересов пользователей или обновления алгоритмов Google.

Многие владельцы сайтов осознают, что Discover нестабилен, но часто бывают шокированы, когда трафик неожиданно исчезает. Это нормальная ситуация, и важно принять такую природу Discover, прежде чем полагаться на него как на основной источник трафика. Считайте трафик из Discover бонусным.

Как попасть в Google Discover

У Google есть ряд требований к сайту и контенту, который с большей вероятностью может попасть в ленту рекомендаций.

Общие требования к сайту

1. Индексация и доступность

Первый шаг — убедиться, что ваши страницы доступны для поисковых роботов Google. Если страницы заблокированы в файле robots.txt, они не будут отображаться ни в поиске, ни в Google Discover. Проверьте настройки и убедитесь, что все важные страницы открыты для индексации.

Читайте также:Как ускорить индексацию сайта в поисковых системах в Яндекс и Google

2. Мобильная адаптация

Поскольку Дискавер доступен только на смартфонах и планшетах, сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств. Важные критерии:

3. Скорость загрузки

У сайтов с быстрой загрузкой больше шансов попасть в Discover. Вот что можно сделать, чтобы ускорить работу ресурса:

Читайте по теме: Как увеличить скорость загрузки сайта. Рекомендации по улучшению показателя INP

Тематика контента

Чтобы попасть в Google Discover, контент должен быть интересным и актуальным:

• Фокус на «вечнозеленых» темах. Это могут быть темы здоровья, развлечений, спорта или стиля жизни. Такие материалы остаются популярными долгое время.
• Актуальные новости. Публикуйте статьи о текущих событиях, чтобы привлечь внимание к вашему сайту.
• Используйте инструменты. Применяйте Google Trends или Exploding Topics, чтобы найти больше тем, которые интересуют вашу аудиторию.

❗ В Google Discover есть ограничения по темам, это общие правила системы. Нельзя публиковать контент, который:

Качество материала

Главное — соблюдать правила Google в отношении контента. Для создания качественных материалов важны:

1. Достоверность и нейтральность

Контент должен быть правдивым и объективным, без преувеличений и ложных утверждений. Он не должен вызывать слишком сильные эмоциональные реакции, особенно негативные. Google Discover предпочитает нейтральный и информативный контент, который дает пользователю ценную информацию.

2. Информационная открытость

Google любит, когда информация понятна и доступна. Поэтому в материалах стоит указать:

3. Факторы E-E-A-T

Контент должен соответствовать принципам E-E-A-T:

4. Регулярное обновление контента

Даже «вечнозеленые» материалы требуют обновления, чтобы оставаться актуальными. Добавляйте новую информацию, обновляйте устаревшие данные — это покажет как поисковым системам, так и пользователям, что сайт жив и активен.

Заголовки

Google рекомендует:

• Создавать информативные заголовки, которые точно описывают содержание статьи.
• Избегать кликбейта.

📝 Иногда Google берет заголовки для Discover из метатегов Open Graph, особенно тега og:title. Это связано с тем, что лента Discover больше похожа на соцсети. Поэтому заголовки, хорошо работающие в соцсетях, с высокой вероятностью подойдут и для Discover.

Изображения

Картинки важны, чтобы привлечь внимание в Google Discover. Вот несколько рекомендаций:

• Используйте картинки шириной не менее 1200 пикселей.
• Добавляйте тег max-image-preview:large в мета-теги страницы или используйте технологию AMP, чтобы картинки загружались быстрее.
• Не используйте логотипы в качестве основных изображений. Лучше всего работают привлекательные фотографии с людьми/животными/персонажами — зависит от тематики.

Технические аспекты

• Настройте корректные метатеги (title и description), чтобы помочь поисковым роботам лучше понять содержимое ваших страниц.
• Используйте микроразметку schema.org для структурирования данных.
• Настройте RSS или Atom-фид, чтобы пользователи могли подписаться на ваш контент и получать уведомления о новых публикациях в Chrome. Эта функция доступна только на английском языке для пользователей в США, Австралии, Великобритании, Канаде, Новой Зеландии и ЮАР на Android, а также в США на iOS. Укажите адрес фида в коде страницы для распознавания Google.

Присутствие в Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph помогает поисковику лучше понимать запросы пользователей. Он связывает понятия, чтобы показывать точные и полезные ответы. Например, Google знает, что Гарри Поттер — это не только имя, но и название книг и фильмов.

Если ваш сайт упоминается в Knowledge Graph, это значит, что Google доверяет вашему контенту. Такие сайты имеют больше шансов попасть в Дискавер.

Как узнать, появился ли ваш контент в Google Discover

В Google Analytics 4 не получится посмотреть трафик из Discover, поскольку он объединен с поисковым трафиком (у него нет отдельного реферера).

Единственный способ отследить трафик из Google Discover — использовать отчеты о производительности в Google Search Console, где есть специальная вкладка Discover (в русскоязычной версии — Рекомендации). 

Этот отчет появляется только в том случае, если ваш сайт получил клики из Дискавер за выбранный период времени.

В этой вкладке вы сможете увидеть:

Можно фильтровать данные по дате, чтобы увидеть, как изменялся трафик за определенные периоды времени.

Понять, насколько важен трафик из Discover по сравнению с органическим поиском или социальными сетями, можно, сравнив его с данными из других отчетов в GSC.

Если вы не видите отчет Discover, это может быть связано с несколькими причинами:

Резюме

Google Discover — это умная лента контента в мобильной версии браузера Chrome, которая показывает пользователю новости,статьи, видеоролики по его интересам. Лента формируется на основе личной информации, истории поиска и приложений, геолокации и местоположения. 

Что нужно знать владельцам сайтов и SEO-специалистам о Google Discover:

1. Это потенциальный бесплатный трафик. Ваши статьи могут попасть в ленту Дискавер и привести новых посетителей на сайт. Иногда это тысячи человек за день.

2. Нельзя просто так взять и попасть в ленту рекомендиций. Google сам решает, какие статьи показывать. Но есть способы повысить шансы.

3. Как повысить шансы:

   • Откройте важные страницы для индексации, чтобы их могли видеть поисковые роботы.
   • Используйте адаптивный дизайн. Настройте AMP для быстрой загрузки.
   • Убедитесь, что сайт загружается быстро.
   • Публикуйте «вечнозеленые» темы и актуальные новости.
   • Контент должен быть достоверным, объективным и следовать принципам E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность).
   • Создавайте точные и информативные заголовки. Избегайте кликбейта.
   • Используйте картинки шириной не менее 1200 пикселей и тег max-image-preview.
   • Используйте метатеги, микроразметку schema.org.

4. Как узнать, показывает ли Google ваши статьи в Discover? Зайдите в Google Search Console и посмотрите отчет о работе сайта в рекомендациях. Правда, отчет появится только когда у вас будет достаточно показов.

5. Главный минус Discover — непредсказуемость. Сегодня у вас может быть поток посетителей, а завтра — почти никого. И это не зависит от того, как часто вы публикуете новые статьи.

Дискавер — хороший бонус к обычному поисковому трафику, но не замена ему. Работайте над SEO и создавайте контент, который нравится людям. Тогда шансы попасть в Discover будут выше, а ваш сайт в любом случае будет в плюсе.

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. Там мы постим новости SEO-сферы, обновления Яндекса и Google, статьи про продвижение сайтов и дайджесты.