Что такое Директ Коммандер и для чего он нужен?
Директ Коммандер — это программное обеспечение от Яндекса, которое помогает профессионально управлять рекламными кампаниями в Директе. Особенно полезен, когда таких кампаний десятки. Скачать можно бесплатно как для Windows, так и для macOS.
Внутренний механизм строится на простом принципе: рекламодатель по запросу загружает информацию о рекламных кампаниях с сервера, редактирует данные и отправляет их обратно на сервер Директа.
Сведения о рекламных кампаниях загружаются не одномоментно, а в несколько этапов:
- список клиентов (если рекламодатель — рекламное агентство);
- список кампаний;
- содержимое кампаний.
Интерфейс Коммандера
В окне программы 2 панели (основная и дополнительная) и «Инспектор». В основной панели полный набор вкладок касается инструментов, принадлежащих одному рекламному логину — это «Рекламные кампании», «Группы», «Объявления», «Фразы», а также «Клиенты», если вы работаете через агентский доступ.
Набор вкладок дополнительной панели зависит от того, что открыто в основной: по принципу от общего к частному.
Например, если в основной вкладке открыть «Кампании», то в дополнительной откроются «Группы объявлений», «Объявления» и «Фразы».
Если в основной будут открыты «Группы», тогда в дополнительной — «Объявления» и «Фразы»:
«Инспектор» — третья и самая полезная рабочая область. Здесь открывается содержимое объявлений, и именно в этой области все механизмы для редактирования кампаний. Нужно просто выделить нужные элементы и изменить их:
В зависимости от набора выделенных элементов, «Инспектор» предложит соответствующие инструменты массового редактирования:
Редактировать объявления можно без подключения к интернету, все изменения сохранятся на локальном компьютере.
Чем Коммандер полезен для рекламодателей?
Главная польза — это возможность работать с десятками рекламных кампаний одновременно. Используя Коммандер, рекламодателю или специалисту агентства не придется тратить время и силы на настройку каждой кампании в отдельности.
Массовое редактирование в Коммандере позволяет:
- быстро работать с конкретными ключевыми словами и просто определенным текстом: находить и редактировать их в разных рекламных кампаниях и группах объявлениях;
- управлять ставками;
- удалять и добавлять минус-слова для огромного количества объявлений сразу;
- удалять дубли даже среди разных групп и объявлений;
- редактировать текст и ссылки сразу в стольких объявлениях, скольких захотите.
Обзор функций новой версии: чем она лучше старой
Бета-тестирование новой версии Коммандера началось осенью 2017 года и продолжалось до осени 2018. С того момента новая версия доступна для скачивания и использования наряду со старой.
Итак, что такого умеет новый Директ Коммандер, чего не умел старый:
- Работать с уточнениями — теперь рекламодатели и специалисты по контекстной рекламе могут настраивать уточнения для объявлений из разных групп и даже кампаний.
- Управлять ставками исходя из социально-демографических характеристик и показа рекламы на мобильных гаджетах.
- Проводить кросс-минусовку и склеивать дубли.
- Работать с подбором фраз и автотаргетингом.
- Массово менять ссылки.
Новая версия стала заметно быстрее старой, однако некоторые возможности предыдущей сборки (например, корректировку ставок и фраз) были весьма полезны и удобны. Возможно, в новых апдейтах пожелания специалистов по контекстной рекламе будут учтены.
