Google опубликовал официальное руководство по оптимизации сайтов под ИИ-поиск

Google обновил Центр Поиска и выпустил отдельное руководство по подготовке сайтов к работе с функциями на основе генеративного ИИ — обзорами от ИИ (AI Overview) и режимом ИИ. Документ размещен в разделе «Основы поисковой оптимизации», дата последнего обновления — 20 мая 2026 года.

Основной тезис компании: с точки зрения Google Поиска оптимизация под генеративный ИИ — это поисковая оптимизация. Отдельного набора методов под ИИ-функции не вводится, рекомендации по SEO остаются актуальными, поскольку ИИ-функции работают на основе тех же систем ранжирования и оценки качества.

Рекомендации Google

Уникальный и полезный контент. Google называет это самым действенным фактором в долгосрочной перспективе. ИИ-системы анализируют множество источников, поэтому пересказ опубликованного материала не выделяется в ответах. Приоритет отдается контенту с личным опытом, экспертным мнением и нешаблонным подходом.

Техническая структура. ИИ-функции получают доступ к страницам через индекс Поиска, поэтому базовые требования сохраняются: страница должна быть проиндексирована, доступна для сканирования, корректно отображаться на всех устройствах и быстро загружаться. Семантический HTML рекомендуется, но не обязателен — Google распознает и неидеальную верстку.

Сокращение дублей. Идентичный контент создает неудобства для пользователей и расходует ресурс сканирования на неприоритетные страницы.

Данные о товарах и компании. Для электронной торговли и локального бизнеса Google рекомендует использовать Merchant Center и профиль компании в Google — это помогает товарам и услугам появляться в ответах ИИ и в остальной выдаче.

Что Google называет неэффективным

В руководстве выделен отдельный блок с тактиками, которые не влияют на работу Google Поиска:

Возможности агентов

Отдельный раздел посвящен ИИ-агентам — автономным системам, которые выполняют задачи от имени пользователя: бронируют столики, сравнивают товары, собирают данные с сайтов. Агенты браузеров анализируют структуру DOM, скриншоты и дерево доступности страницы.

Google рекомендует владельцам сайтов изучить, как готовить ресурс к работе с такими агентами, и упоминает новые протоколы — в частности, Universal Commerce Protocol (UCP), расширяющий возможности агентов Поиска.

Основные выводы руководства

1. Оптимизация под ИИ-поиск совпадает с классическим SEO — отдельной дисциплины не вводится.
2. Уникальный экспертный контент — ключевой фактор заметности в ИИ-ответах.
3. Техническая база обязательна: индексация, сканирование, скорость, удобство на всех устройствах.
4. LLMS.txt, нарезка текста и переписывание контента под ИИ не дают эффекта.
5. Накрутка упоминаний и избыток structured data не влияют на ИИ-функции.
6. Возможности ИИ-агентов и новые протоколы — направление, которое Google рекомендует отслеживать.

Источник:Руководство Google по оптимизации для функций на основе генеративного ИИ в Google Поиске, Центр Google Поиска, обновлено 20.05.2026.