Google раскрыл свои методы измерения качества поиска

Google часто обновляет свои алгоритмы и говорит о борьбе с «бесполезным» контентом. Многие интересуются, как это влияет на результаты поиска. 

Элизабет Такер, директор по управлению продуктами Google Search, рассказала об этом в подкасте «Search Off The Record».

Оказывается, для оценки качества поиска Google использует несколько подходов

1. Опросы пользователей.

2. Оценки экспертов.

3. Анализ поведения людей при поиске.

Такер объяснила, что Google часто просит специальных оценщиков проверить выдачу по разным запросам. Они смотрят, насколько результаты подходят по теме и полезны.

Также Google следит за тем, как люди ведут себя при поиске. Так компания пытается понять, нашли ли пользователи нужную информацию или нет.

Интересно, что с улучшением качества поиска запросы становятся сложнее. Люди начинают искать более специфические вещи. Из-за этого Google приходится постоянно совершенствовать свои алгоритмы.

Однако Такер отметила, что не все важные вещи можно измерить цифрами и не все измеримое — важно. Поэтому Google использует комплексный подход и учитывает мнение живых людей.

Что это значит для владельцев сайтов и SEO-специалистов?

• Google стремится показывать пользователям полезный контент. Поэтому вместо создания множества коротких статей, лучше писать глубокие материалы. Например, если у вас сайт о кулинарии, не ограничивайтесь простым рецептом. Добавьте советы по выбору продуктов, варианты замены ингредиентов, фото пошаговой готовки.
• Люди часто ищут решения конкретных проблем. Соберите частые вопросы ваших клиентов и создайте контент, который ответит именно на них. Это поможет привлечь более узкую целевую аудиторию.
• Не гонитесь за быстрым ростом трафика. Иногда после обновления сайта посещаемость может временно упасть, но потом вырасти еще больше. Следите за показателями в течение нескольких месяцев, а не дней.
• Кроме просмотра статистики посещений, обратите внимание на время, проведенное на странице, количество страниц за сессию. Спрашивайте мнение пользователей через опросы или в комментариях. Это поможет лучше понять, насколько ваш контент полезен.
• Следите за новостями в вашей сфере и в SEO-отрасли. Обновляйте старые статьи, пробуйте новые форматы контента (видео, инфографики). Если Google выпускает обновление алгоритма, изучите его и подумайте, как улучшить свой сайт.
• Не забывайте о человеческом факторе. Хотя ИИ помогает в анализе данных, помните, что за каждым поисковым запросом стоит живой человек со своими потребностями. Общайтесь с вашей аудиторией, изучайте их проблемы и желания. Это поможет создавать контент, который действительно нужен людям.

Главный совет: ставьте пользователей на первое место. Это поможет вам идти в ногу с тем, как Google улучшает качество поиска.

Послушать подкаст с Элизабет Такер полностью можно на YouTube-канале Google Search Central.

Все главные новости SEO и контекстной рекламы в одном месте — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе событий.