Google представил новый тип ресурса в Search Console — platform properties. Он нужен для анализа того, как контент с внешних платформ показывается в Google Search и Discover, даже если этот контент размещён не на сайте компании.
С помощью platform properties владельцы сайтов, авторы, издатели и бренды смогут смотреть, по каким поисковым запросам пользователи находят контент из Instagram*, TikTok, X и YouTube, сколько он получает показов и кликов, какие публикации привлекают аудиторию и как меняется эффективность отдельных материалов.
Пример отчёта Insights для platform property в Search Console. Источник: Google Search Central.
Новый ресурс подключается в Search Console отдельно от сайта. Пользователь выбирает платформу, проходит авторизацию и подтверждает доступ к аккаунту. После этого данные по внешнему контенту становятся доступны в отчётах Performance и Insights — в привычной логике Search Console.
Важно понимать ограничение: platform properties показывают эффективность контента только в Google Search и Discover, но не отслеживают показы внутри самой платформы. Например, инструмент не покажет, сколько раз видео было просмотрено в TikTok — только то, как оно находится через Google.
Экран добавления platform property в Search Console. Источник: Google Search Central.
Для SEO это важное изменение. Поисковая видимость бренда всё меньше ограничивается только сайтом: видео, экспертные публикации, короткий контент, социальные профили и авторские страницы тоже могут получать трафик из поиска и Discover. Раньше такие данные чаще оставались внутри самих платформ, из-за чего SEO-команда видела только часть картины.
Теперь у компаний появляется возможность оценивать внешний контент как часть поисковой экосистемы бренда. Например, можно понять, какие темы лучше находят через Google, какие форматы собирают клики, какие публикации усиливают узнаваемость, а какие почти не дают поискового эффекта.
Икрянникова Полина
SEO-эксперт компании SEO.RUДля бизнеса это сигнал: SEO-аналитика выходит за пределы классического сайта. Если компания ведёт YouTube, развивает экспертные соцсети, публикует видео или продвигает личные бренды специалистов, эти активы нужно рассматривать как часть общей поисковой стратегии.
Это особенно важно для GEO и брендового продвижения. Поисковые системы и AI-сервисы всё чаще оценивают не только сайт, но и общий цифровой след бренда: публикации, видео, профили, экспертность и упоминания на внешних площадках. Platform properties помогают увидеть, какой социальный и видеоконтент реально находит аудитория через Google.
Мы рекомендуем компаниям учитывать такие данные при планировании контента. Если публикация на внешней платформе получает показы и клики из поиска, её стоит анализировать так же внимательно, как посадочную страницу: смотреть интент запроса, формат материала, вовлечённость, связь с брендовыми и коммерческими темами.
Примечание:
* Meta Platforms Inc., владелец Instagram и Facebook, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Упоминание Instagram в материале носит исключительно информационный характер и связано с описанием функциональности Google Search Console. Часть зарубежных платформ может быть недоступна или работать с ограничениями на территории РФ.
Источник:
Google Search Central — https://developers.google.com/search/blog/2026/07/search-console-social-video-platforms
