В Яндекс.Директе запустили настройку «Адаптация бюджета»

Яндекс Реклама объявила о запуске новой настройки «Адаптация бюджета» в Яндекс.Директе. По словам компании, она должна помочь не упускать конверсии по нужной цене и тратить меньше времени на ручной мониторинг.

Как работает «Адаптация бюджета»

Согласно справке Директа, настройка может автоматически увеличить недельный бюджет кампании на выбранный процент на следующей календарной неделе. Для этого должны одновременно выполниться условия: за прошлую неделю кампания израсходовала более 90% бюджета, а CPA или ДРР не превышают целевое значение.

Ещё одно условие - настройки кампании не должны были меняться так, чтобы перезапустить обучение или рестарт трат.

Где функция доступна

Яндекс Директ указывает, что «Адаптация бюджета» доступна в Единой перфоманс-кампании со стратегией «Максимум конверсий» и в Мастере кампаний со стратегией «Максимум целевых действий».

При этом функция недоступна для продвижения приложений, рекламы в мессенджерах и пакетных стратегий. Это значит, что новость относится не ко всем форматам рекламы в Директе, а только к части кампаний.

Что это означает для рекламодателей

Настройка может упростить управление бюджетом в кампаниях, которые уже работают близко к целевому CPA или ДРР. Она также может быть полезна там, где есть запас по эффективности, но недельный бюджет ограничивает объём трат.

Если условия срабатывают несколько недель подряд, бюджет может расти последовательно. При этом Яндекс рекомендует для старта минимальное значение адаптации бюджета — 10%.

Что новость не доказывает

Сам запуск настройки не доказывает, что расходы вырастут у всех рекламодателей или что эффективность автоматически улучшится. Из источников следует только то, что Яндекс добавил инструмент для автоматического расширения бюджета при выполнении заданных условий.

Источники: