Яндекс Директ добавил в ЕПК описание поисковых запросов и изменил настройку таргетингов

02.10.2026 Время прочтения: 2 минуты

Дата обновления: 02.10.2026

Яндекс Реклама обновила таргетинги в единой перфоманс-кампании (ЕПК) Яндекс Директа. Об этом сервис сообщил 1 октября 2026 года. В кампаниях в Поиске теперь можно описать текстом, какие запросы подходят бизнесу, а какие нет. Кроме того, настройка группы объявлений делится на два этапа.

Что добавили

Новый инструмент называется «Описание поисковых запросовβ» и работает в бета-версии. Он дополняет минус-фразы (запросы, по которым объявления не показываются). Не нужно собирать вложенные запросы и вести объемные списки исключений: достаточно описать своими словами, какие запросы подходят, а какие следует исключить.

Яндекс объясняет задачу так: один и тот же товар люди ищут по-разному, включая длинные и нестандартные формулировки. Предусмотреть все варианты вручную и не потерять трафик сложно.

Пока функция доступна в части кампаний, позже она появится у всех пользователей. Уже добавленные ключевые и минус-фразы продолжат работать.

новые настройки автотрейдинга

Источник изображения: https://b2b.yandex.ru/adv/news/obnovlenie-targetingov-epk

Два этапа настройки

Настройка таргетингов в группе объявлений теперь выглядит так:

Подбор запросов и аудитории. Автотаргетинг (автоматический подбор запросов) собирает максимум подходящих запросов. В предпросмотре видны данные за месяц и список запросов на вкладке «Подобрано». Недостающие фразы, например профессиональный сленг или редкие названия товаров, можно добавить вручную.
Исключение запросов и аудитории. Ограничения задают через описание поисковых запросов, исключение категорий и брендов или минус-фразы. Результат проверяют на вкладке «Исключено»: она показывает, не попали ли туда нужные запросы.

Ограничения и особенности описания

Яндекс отмечает несколько условий:

Использовать можно только один инструмент: описание запросов или категории автотаргетинга.
Если нужны брендовые запросы, их следует указать в тексте описания.
Система не подбирает новые запросы. Она в реальном времени проверяет уже подобранные и исключает те, что не соответствуют описанию.
Для ключевых фраз описание работает как подсказка: объявления чаще показываются по близким к тексту запросам и реже по далеким.
Длина описания не больше 500 символов.
Настройка действует на уровне группы объявлений и применяется ко всем объявлениям в ней. Данные из товарного фида в описании использовать нельзя, поэтому для учета разных товаров может понадобиться более дробная структура кампании.

Яндекс советует формулировать прямо и начинать с конструкций «Запросы должны содержать...» и «Запросы не должны...». Например, чтобы показываться только по брендовым запросам, достаточно указать название бренда в первой конструкции. Чтобы исключить чужие бренды, названия указывают во второй.

Результаты на тестировании

В анонсе приведен кейс DNS и Realweb. Специалисты тестировали описание запросов в товарных объявлениях с задачей снизить ДРР (долю рекламных расходов в выручке) без потери релевантности трафика. По их данным, сочетание таргетинга по описанию и базового охвата снизило общий ДРР на 42%. Это результат одной кампании из материалов Яндекса, и перенести его на другие ниши автоматически нельзя.

Что учесть специалистам

Инструмент находится в бета-версии и доступен не всем, поэтому оценивать его эффективность стоит на отдельных группах объявлений. Результат обычно зависит от формулировки: Яндекс рекомендует проверять предпросмотр и уточнять текст, если запросы подобраны неверно. Для тех, кто ведетконтекстную рекламу в Яндекс Директ, новая логика может сократить объем ручной работы с минус-фразами, но не отменяет контроль охвата.

Источники: