Яндекс расширил функциональные возможности настройки ЕПК, добавив новый тип объявлений под названием «комбинаторное объявлениеβ». Эта функция позволяет оптимизировать работу с объявлениями, повысить гибкость и эффективность рекламных кампаний.
Инструмент находится в стадии бета-тестировании и пока доступен лишь части пользователей Директа.
Что такое комбинаторные объявленияβ?
При использовании нового типа объявлений система автоматически комбинирует заголовки, тексты, изображения и видео — подбирая наиболее релевантные сочетания для каждого пользователя и площадки. Такие объявления могут показываться на Поиске, в Товарной галерее, РСЯ и Картах.
Преимущества нового формата
Позволяет экономить время при настройке текстового-графических форматов
Теперь не нужно создавать десятки отдельных объявлений. Достаточно загрузить все возможные элементы — нейротехнологии Яндекс Рекламы сформируют множество вариаций и выберут лучшие комбинации.
Расширение охвата
Благодаря разнообразию элементов объявление может быть релевантным сразу для нескольких сегментов аудитории и покрывать разные интересы, запросы и площадки.
Автоматический выбор оптимального формата
Вы загружаете изображения и видео с разными пропорциями — Директ сам определяет, где и как лучше их показать.
Участники закрытого бета-тестирования S7 Airlines и digital-агентство Realweb отметили, что использование комбинаторных объявлений позволяет повысить количество кликов и конверсий, а также снизить CPA.
Как настроить и запустить
- В интерфейсе ЕПК выберите тип объявления — Комбинаторноеβ.
- Укажите ссылку на целевую страницу.
- Добавьте до 7 заголовков и 3 текстов вручную или сгенерируйте их. Используйте функцию «Оптимизировать текст под запрос» для повышения эффективности.
- Загрузите до 5 изображений и настройте смарт-центры. Новый интерфейс позволяет легко проверить отображение креативов в разных форматах.
- Добавьте до 6 видео с различным соотношением сторон. Загружайте больше видео, чтобы лучше раскрыть предложение и повысить конверсию.
- Укажите контактные данные, быстрые ссылки, цену, акции и другую информацию.
Вы можете использовать файлы XLS/XLSX для массовой загрузки данных.
Как оценить результаты
Для анализа эффективности в Мастере отчетов появился срез «Тип объявления». Чтобы проанализировать эффективность комбинаций элементов, используйте дополнительные срезы: «Заголовок» и «Текст». В ближайшее время станут доступны срезы «Изображение» и «Видео».
