В Директе появились нейроперсонализированные лендинги и резервные посадочные страницы

Яндекс Реклама рассказала об обновлениях лендингов в Директе. Теперь нейротехнологии адаптируют структуру страницы под особенности бизнеса и автоматически подбирают изображения с учётом тематики компании.

Лендинги в Директе — это одностраничные сайты, которые можно бесплатно создать на основе описания бизнеса или ссылки на существующий сайт. Их можно использовать как самостоятельную страницу для продвижения, сайт-визитку, посадочную страницу для рекламной кампании или временный лендинг под конкретную акцию.

Одно из ключевых обновлений — возможность использовать лендинг как резервную посадочную страницу. В Простом старте, Мастере кампаний и ЕПК можно указать резервную страницу: при нестабильном интернет-соединении она будет отображаться в объявлении вместо страниц основного сайта. Это помогает не терять пользователей и заявки, если основной сайт временно работает нестабильно, долго загружается или недоступен.

Яндекс также обновил структуру лендингов. Раньше страница создавалась по единому шаблону с возможностью добавлять новые блоки. Теперь структура формируется индивидуально — с учётом специфики бизнеса, отрасли и задачи продвижения. Это должно помочь быстрее собирать страницу под конкретный сценарий: заявка, звонок, запись, акция, тест нового направления или запуск рекламы без полноценного сайта.

Ещё одно изменение — автоматический подбор изображений. Нейротехнологии подбирают визуальные материалы под тематику бизнеса, а рекламодатель может дополнительно настроить цвета, добавить логотип, фон, галерею изображений, быстрые переходы по странице и CTA-кнопки в разных блоках.

Икрянникова Полина
SEO-эксперт компании SEO.RU

Для рекламодателей это практическое обновление на стыке контекстной рекламы, конверсии и устойчивости рекламной воронки. Если основной сайт работает нестабильно, резервный лендинг может стать временной страховкой для рекламного трафика и помочь не потерять часть обращений.

Но такой инструмент не должен заменять нормальную работу с сайтом. Резервная посадочная страница полезна как запасной сценарий, а не как постоянное решение проблем с инфраструктурой, скоростью загрузки, аналитикой, UX или качеством основного сайта.

Для PPC-специалистов обновление важно ещё и потому, что лендинги можно быстрее запускать и тестировать под разные предложения, аудитории и ниши. Нейроперсонализация структуры и автоматический подбор изображений снижают порог запуска, но итоговую эффективность всё равно нужно проверять по заявкам, стоимости конверсии, качеству обращений и данным Метрики.

Источник:

Лендинги в Директе: персонализация с помощью нейротехнологий и работа в условиях нестабильного интернета