Интент поискового запроса — это намерение пользователя, которое он вкладывает в запрос; та цель, которая движет человеком, когда он вводит запрос в поисковую строку.
Для более адекватного соответствия результатов выдачи поисковые системы учатся определять пользовательский интент, а не опираться только на подходящие ключевые слова. Для этого боты анализируют:
- как связаны между собой ключевые слова;
- какие есть синонимы для этих слов.
Например, если пользователь вводит запрос «запчасти к иномаркам», это может означать сразу несколько вариантов интента:
- что ему нужно найти ближайший магазин или сервисный центр;
- что он хочет узнать про особенности поставки и продажи таких запчастей;
- что он хочет найти форум по этой теме и пообщаться с людьми, и так далее.
В таком случае перед поисковой системой стоит задача выяснить, какой именно из этих возможных интентов — реальный. И соответственно ему сформировать выдачу. То есть оформление запроса и ключевые слова не так важны, как заложенный в запрос смысл.
Такая же задача стоит перед SEO-оптимизаторами сайтов: имея кластеризованное семантическое ядро, выяснить и распознать смысл этих запросов. Это нужно, чтобы создать адекватный и отвечающий интенту пользователя контент. Помимо роста релевантности и попадания в топ, учет и раскрытие интента влияют на:
- прогнозируемый рост конверсии;
- снижение показателя отказов;
- улучшение качества контента в целом.
