- Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?
- Хороший seo-текст – это какой?
- Какой должна быть структура seo-статьи?
- Как писать seo-статьи: выводы
Что такое seo-статьи и зачем оптимизировать тексты?
Seo-статьи – это статьи, которые содержат в себе ключевые слова и наиболее полно отвечают на запросы пользователей в поиске.
Например, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете диваны. А у какой-то категории людей есть интерес – купить диван. Такой запрос люди и вводят в Google или Яндекс: «купить диван». Если тексты на вашем сайты содержат такой запрос, то пользователи могут прийти и купить диван у вас.
Из этого напрямую вытекает ответ на вопрос «А зачем вообще нужны seo-статьи для сайта». Ответ такой:
- они помогают пользователю найти то, что он ищет;
- служат своеобразными крючками и для поисковых систем: чем лучше оптимизирован весь контент на сайте, тем выше веб-ресурс будет ранжироваться в выдаче;
- удерживают пользователей на странице;
- способствуют конверсии посетителей в подписчиков / покупателей.
Тут сразу обрубим все надежды выехать в топ Яндекса и Google на одних текстах. Даже если у текстов 10 из 10 по Главреду и «Тургенев» обещает, что «Баден-Баден» вас не коснется, никаких топ-1, топ-5 и топ-10 не будет, если сайт грузится 5 минут, корзина не работает, а юзабилити вообще на нуле. Seo-оптимизированные статьи – важная составляющая высоко ранжируемого сайта, и, если компания решает заказать seo-продвижение сайта, написание текстов будет обязательным. У клиента имеется возможность заказать услугу по SEO-копирайтингу отдельно от продвижения. Но это инструмент, а не панацея.
Хороший seo-текст – это какой?
Ответ на этот вопрос может быть объемом как «Война и мир», потому в этой войне до мира далеко. Каждый день появляются какие-то тренды, пишутся длинные посты, разделяются seo-статьи и seo-тексты, поисковики тоже выдвигают какие-то требования, да и клиенты тоже все разные. Это тонкости и регулярно меняющиеся тенденции. В этой статье мы затронем только самые основные моменты, на которые нужно обращать внимание при написании seo-статей.
Давайте начнем с плохого примера – как не надо писать seo-статьи? Тут нам поможет Яндекс:
Источник изображения: webmaster.yandex.ru
Запустив в 2017 году алгоритм «Баден-Баден», Яндекс в очередной раз показал, что тексты для роботов, а не для людей – это плохо. Еще с 2011 года Яндекс просит писать нормальные тексты, которые полезны и интересны пользователям. Что полезного в тексте на картинке? Ничего. А их все еще пишут.
Google так же относится к такому контенту:
«Не заполняйте свои страницы списками ключевых слов, не пытайтесь публиковать разное содержание для поисковых систем и для пользователей, не создавайте страницы, предназначенные только для сканеров. Если сайт содержит страницы, ссылки или тексты, не предназначенные для посетителей, Google рассматривает такие ссылки и страницы как вводящие в заблуждение и может игнорировать такой сайт».
Тогда какой будет правильная seo-статья?
- Полезной для человека. Не лейте воду – текст должен ясно отвечать на запрос пользователя. Хочет человек купить диван – расскажите, какие диваны у вас есть, из чего они сделаны, в чем реальные преимущества, как их купить и сколько они стоят, какая есть доставка.
- Информативной. Можно тысячу раз написать в тексте, что ваши диваны – самые дешевые и одновременно самые качественные, но никакой информации это пользователю не даст. Ссылайтесь на реальные факты, подтверждающие ваши слова. Нельзя быть голословным.
- Грамотной. Опечатки и ошибки бывают у всех, но абсолютная или близкая к тому безграмотность оттолкнет посетителей. Никому не понравится читать тексты в сплошных ошибках.
- Уникальной. На самом деле спорный момент, на это технические специалисты уже обращали внимание, но пока уникальность текста остается в числе критериев качества. В идеале минимальный порог – 70 %.
- Не заспамленной ключами. Ключи нельзя использовать слишком часто: в SEO.RU формула такая – максимум 2 ключа на 500 знаков. И они должны быть вставлены в текст в таком виде, чтобы статья оставалась удобной и легкой для чтения. «Диваны Москва купить недорого в нашем магазине» – это плохо.
- Отформатированной. Чтобы текст было удобно читать, его нужно разбивать на абзацы, добавлять графические элементы и использовать понятный шрифт.
Это базовый минимум общих рекомендаций по написанию статей, и для проверки этих критериев есть много сервисов, которые упростят работу.
Какой должна быть структура seo-статьи?
Что нужно включить в текст, оптимизированный для поиска?
- Заголовки <h1> и подзаголовки <h2>–<h5> – они показывают поисковым роботам всю структуру документа, а также дают быстро понять вашим посетителям о чем этот текст. Поэтому главный заголовок и все подзаголовки должны быть как можно более емкими и понятными.
Заголовок H1 в коде
Подзаголовок H2 в коде
- Списки – маркированные и нумерованные списки упрощают и ускоряют чтение текста, а соответственно и принятие решения о покупке. Поисковики тоже очень любят такое оформление, когда блоки информации выделены.
Маркированный список
- Перелинковка – может повысить число переходов внутри сайта и органический трафик в целом. Дав понять поисковику, что есть естественные ссылки и упоминания внутри веб-ресурса, мы увеличим внутренний вес более значимых страниц, которые используются в продвижении сайта. Но не злоупотребляйте этим.
Перелинковка в тексте: ссылка ведет на другую страницу сайта
- <Title> и <description> – нужны для сниппета. То есть для текста это не очень-то обязательно, пользователь не увидит их, пока не откроет код страницы. Но если вы хотите, чтобы поисковой робот выводил в содержимое сниппета конкретный текст, а не то, что ему больше всего понравится на странице, пропишите эти метатеги. Также учитывайте, что данные теги имеют очень большой вес в формировании поисковой выдачи, поэтому здесь обязательно рекомендуется использовать ключевые слова, по которым вы хотите продвинуться в топ.
<Title> и <description> в коде страницы
- Изображения. Иллюстрируйте текст фотографиями, картинками, схемами, графиками (если это уместно) – это опять же показатель информативности для поисковых машин.
Скриншот работы программы
- Ключевые слова – seo-тексты на то и seo, что ориентированы по улучшение позиций сайта в поиске. Поэтому используйте ключи в тексте, в заголовке и подзаголовках. В них, кстати, можно вставлять самые сложные и «неудобные» ключи: «Диваны угловые» гораздо лучше будет смотреться в подзаголовке раздела, чем в тексте.
Распределяйте ключи равномерно и ни в коем случае не перечисляйте их списком.
Как писать seo-статьи: выводы
Написание seo-статей может потребовать определенной работы над стилем и логикой построения, однако главное здесь – научиться доступно донести до будущих покупателей преимущества своего товара.
Конечно, услуги seo-копирайтинга предполагают и другие тонкости, включая анализ предпочтений клиента, но они не отменяют важности азов.
Несмотря на то, что сейчас каждый второй – копирайтер, редактор или коммерческий писатель; на то, что из каждого утюга звучит убедительный голос очередного эксперта по написанию и seo-оптимизации статей, есть вещи, которые можно и нельзя использовать объективно. Есть рекомендации поисковиков, есть опыт продвижения, есть читательская и покупательская реакция. И этого достаточно для того, чтобы написать нормальный текст, полезный пользователю и привлекательный для поисковика.
Как итог соберем таблицу, что надо и не надо делать:
|
Надо |
Не надо |
|
Писать грамотно и понятно |
Писать с ошибками, размывать смысл голословным пафосом |
|
Разбивать текст на абзацы |
Писать сплошным текстом |
|
Равномерно распределять ключевики по тексту |
Использовать много ключей, перечислять их списком, выделять полужирным начертанием |
|
Использовать заголовки и подзаголовки |
Копировать чужой текст, писать неуникальный |
|
Ставить перелинковки |
Игнорировать структуру и связь с другими разделами / статьями на сайте |
|
Подбирать иллюстрации и схемы |
|
|
Использовать ключи в метатегах |
|
