Close
Отправить заявкуСвяжемся в течение 24 часов
Close
Отправить заявкуСвяжемся в течение 24 часов
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.
Время прочтения: 20 минут
Дата обновления: 29.05.2024
Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей переходит на него. Поэтому важное значение для результатов продвижения имеют работы по:
Правила оптимизации задаются поисковыми системами. Каждая из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов. И, хотя формулы находятся в секрете, специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес. Воздействуя на них, можно улучшить позиции по ключевым запросам в результатах поиска.
Крайне важное значение для результатов продвижения имеет поведение пользователей, удобство интерфейса и скорость загрузки сайта. С развитием и усложнением алгоритмов значение вышеперечисленных факторов неуклонно растет, что в итоге делает поисковую выдачу более качественной. Поисковые системы стремятся выдавать наиболее полезный материал на запрос пользователя. Следовательно, владельцам ресурса необходимо публиковать максимально интересный для его аудитории контент.
И если это работает сегодня, не факт, что будет работать завтра. Сервисы постоянно меняются, перестраиваются. Вместе с ними меняются и подходы.
В 1998 году Google совершил первую революцию SEO, положив начало ссылочному периоду. Поисковый сервис внедрил алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который вычисляет вес страницы путём подсчёта важности ссылок на неё. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее. А в 1999 году Яндекс анонсировал применение собственного индекса цитирования для упорядочивания Яндекс.Каталога. ТИЦ определяет авторитетность интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок с других интернет-ресурсов.
В этих условиях SEO начинает довольно быстро развиваться. Появляются первые агентства, предоставляющие услуги по оптимизации сайтов, зарождается ссылочный бизнес: появляются продавцы ссылок, сервисы автоматического продвижения, скрипты для обмена ссылками.
Рассветом ссылочного SEO является период 2005-2009 годов. Это было время больших ссылочных бюджетов, стопроцентных гарантий. SEO становится высокодоходным бизнесом.
2012 год – начало бессылочного периода. Поисковые системы ведут борьбу с ссылками. В апреле 2012 Google запускает алгоритм «Пингвин». Он блокирует интернет-ресурсы за некачественные ссылки, созданные веб-мастерами с целью повлиять на позиции. Вслед за ним в марте 2014 года Яндекс перестаёт учитывать ссылочный фактор в ранжировании по коммерческим запросам. А в мае 2015 Яндекс вводит алгоритм Минусинск, периодически выявляющий лидеров закупки ссылок и ограничивает их в ранжировании. Продвижение только путём закупки ссылок стало бесполезным.
В это время компании начинают попытки изучения алгоритмов ранжирования, чтобы понять, на каких факторах сосредоточить усилия. Разрабатываются различные модели продвижения, тестируются новые стратегии и методы.
К 2016 году специалисты окончательно убедились, что продвижение сайта возможно только через его развитие. Единственно верное решение – это системное улучшение сервиса, контента и дизайна, то есть, инвестиции в удобство и оригинальность.
С этих пор имеет значение техническая и поисковая оптимизация, дизайн и юзабилити, качество контента, коммерческие и поведенческие факторы, социальные сигналы, качество ссылочного профиля – всего 800 факторов, вес которых регулярно изменяется. Качественные ссылки продолжают работать. Вместо их покупки используется реклама, PR и контент-маркетинг.
Вывод: сегодня необходимо продвигать веб-ресурс комплексно, учитывая все факторы. Методы, которые работали вчера, могут уже не работать сегодня. Необходимо следить за seo-новостями и развивать свой ресурс.
Разработчики поисковых систем постоянно меняют дизайн и наполнение страницы поисковой выдачи (SERP). Раньше на ней были только 2 блока — контекстная реклама и результаты органической выдачи. Со временем стало появляться больше форматов: картинки и видео, товарная галерея, быстрые ответы и так далее. Поисковая выдача сейчас стремится вместить в себя максимум пользы для посетителя: и ответить на его вопрос, и предложить товары к покупке, и показать ролики по теме.
Посмотрим, как выглядят результаты поиска по информационному и коммерческому запросу на примере поиска Яндекс. Начнем с коммерческого — введем в поисковую строку запрос «купить беспроводные наушники»:
Получаем выдачу, состоящую из следующих блоков:
Результаты выдачи по информационному запросу (цель которого — узнать информацию, а не купить товар) могут и чаще всего отличаются от выдачи коммерческой. Например, выдача по информационному запросу «что такое биткоин» выглядит так:
Содержимое этой страницы состоит из других блоков:
Поисковики постоянно стремятся улучшить качество выдачи, поэтому необходимо продвигать интернет-ресурс комплексно. Это работа с технической стороной, контентом как решающим фактором, удобством, юзабилити, правильным отображением на различных устройствах и привлечением естественных ссылок.
Работы делятся на два подвида: внутренняя и внешняя оптимизация.
Действия по внутренней оптимизации улучшают сайт и оказывающим непосредственное влияние на его позиции сайта. Работы делятся на:
Внутренняя оптимизация – это самая трудоёмкая работа, её необходимо проводить постоянно. Именно внутреннюю оптимизацию следует рассматривать как ключевой фактор успеха вашего проекта.
Сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для пользователей и в полной мере предоставлять ту информацию, за которой они к вам пришли.
Внешняя оптимизация – это наращивание ссылочной массы, т.е. получение ссылок на свой сайт с других ресурсов.
В условиях ужесточения борьбы поисковиков со ссылками главной проблемой является подбор хорошего сайта-донора. Лучший результат дают ссылки с трастовых тематических незаспамленных площадок.
В процессе внешней оптимизации формируется список «доноров», разрабатываются тексты ссылок и околоссылочное окружение, после чего они размещаются.
Для наращивания естественной и качественной ссылочной массы используйте методы получения ссылок, не противоречащие правилам, например:
В процессе оптимизации также нужно провести конкурентный анализ: он поможет понять, чего недостает сайту для роста.
SEO-специалисты условно делят методы оптимизации на белые, серые и чёрные в зависимости от того, соблюдаются ли правила поисковых систем. Любой из методов подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов.
Любой метод продвижения веб-сайта подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов.Однако «белые» оптимизаторы и маркетологи не нарушают правил игры. Они придерживаются рекомендаций поисковых систем по созданию хороших сайтов и тому как их оптимизировать. Информация представлена в открытом доступе в Яндекс.Помощь и Справочном центре Search Console Google.
Ранжирование — это сортировка сайтов в поисковой выдаче, применяемая в поисковых системах. Существует множество факторов ранжирования и несколько вариантов их классификации.
В зависимости от направленности выделяют:
По другой классификации факторы ранжирования. делятся на:
Фиксированная оплата
Перед заключением договора агентство и клиент определяют, сколько стоит продвижение сайта. Это неизменная сумма, которую заказчик будет платить подрядчику каждый месяц вне зависимости от результатов.
Продвижение по позициям
В рамках этого тарифа работы по продвижению сайта начинаются с формирования семантического ядра. Оптимизатор составляет перечень поисковых запросов, соответствующих тематике веб-ресурса. Именно по ним сайт будет продвигаться в выдаче Яндекса и Гугл. Клиент может выбрать приоритетные для него запросы, чтобы упор SEO-мероприятий на интернет-площадке совпадал с бизнес-целями. Клиент платит абонентскую плату за проведение работ и премию за результаты.
SEO по трафику
Как и предыдущем варианте, на старте проекта оптимизатор составляет актуальное семантическое ядро. Однако премия здесь выплачивается не за позиции сайта по конкретным запросам, а рост целевого трафика — посещений от заинтересованных в покупке или услугах пользователей.
Оплата за целевые действия
Эта форма тарифа предполагает премию за конверсионное или предконверсионное действие: заполнение формы с контактами, нажатие на кнопку вызова звонка, добавление товара в корзину и так далее. Лучше всего подходит, если с сайта собирается точная статистика об этапах заказа.
Для небольших компаний из регионов
от 69 500Р
Для корпоративных сайтов
от 79 500Р
Для интернет-магазинов и крупных порталов
от 89 500Р
Продвигать сайты в интернете с целью увеличения посещаемости ресурса можно разными способами, например, при помощи контекстно-медийной рекламы, либо социальных сетей, PR-деятельности, крауд-маркетинга. Выбор метода продвижения зависит от типа проекта, целей и бюджета владельца.
Традиционно поисковое продвижение является самым надёжным и перспективным методом. Поскольку в процессе работы сайт всесторонне развивается и улучшается. Если сайт займет высокую позицию по популярному ключевому слову, на него будут постоянно приходить новые посетители. Органический трафик, как показывает практика, самый конверсионный. А вложения обязательно окупят себя.
 |
Результат отложен во времени |
 |
Объём привлечённого трафика не зависит от бюджета |
|
Коррективы работ требуют времени |
|
Долговременный эффект, органический трафик продолжает поступать даже после окончания работ |
|
Естественный рост списка запросов без увеличения бюджета на продвижение за счёт вхождений в тексты |
|
Отсутствие гарантий стабильности позиций по запросам |
|
Мгновенный результат |
|
Оплата за переход |
|
Возможность оперативного внесения изменений в рекламную кампании |
|
При остановке рекламной кампании поток клиентов прекращается |
|
Рост списка запросов, по которым проводится привлечение трафика, увеличивает расходы |
|
Фиксированные позиции |
На самом деле, SEO и PPC направлены на решение разных задач. Их совместное использование дает синергетический эффект: повышает видимость за счёт поведенческих факторов, позволяет оперативно противостоять негативному информационному фону и управлять репутацией, проводить тестирование изменений, выявлять наиболее конверсионные ключевые слова, нивелировать сезонный спад продаж и многое другое. В итоге оптимизация под поисковики используется как основной метод привлечения целевого трафика, а все остальные – как поддерживающие, вторичные.
Евгений Лукин
Генеральный директор компании SEO.RUНаш опыт показывает, что компании часто воспринимают SEO и PPC как разные элементы в маркетинговой стратегии. Но чтобы сайт доминировал в поиске, стоит объединить SEO- и PPC-специалистов.
В комплексе платная реклама и органическое SEO отлично дополняют друг друга.
PPC быстро дает трафик за деньги. А данные из PPC (популярные поисковые запросы, ключевые слова, поведение пользователей) можно использовать в SEO. Например, писать полезные статьи на те темы, которые люди ищут в поиске. Так сайт будет интереснее для поисковиков. Будет больше бесплатных посетителей, которые придут из органической выдачи. А значит, можно меньше платить за рекламу.
В общем, SEO и PPC надо применять вместе. Это самая действенная маркетинговая стратегия на сегодня. Такой подход выведет бизнес на новый уровень.
При настоящих условиях конкуренции и сложности рынка в продвижении никак не обойтись без использования программ и сервисов-помощников. Самыми популярными являются:
KeyCollector — самая популярная программа для создания семантического ядра. Позволяет парсить поисковые запросы из Яндекс Wordstat и Direct, а также собирать различную статистику по фразам.
Keys.so — популярный сервис для раборты с семантикой. Позволяет собирать поисковые фразы с сайтов-конкурентов и проводить кластеризацию.
Screaming Frog SEO Spider — краулер, позволяющий проводить полное сканирование сайта, помогает при проведении технических SEO аудитов.
A-Parser — многофункциональный парсер, используется для поиска и систематизации информации, web аналитики, сбора позиций, поиска ключевых фраз и многое другое.
SEOWORK — онлайн-платформа для web аналитики и мониторинга результатов продвижения сайтов. Включает в себя множество функций для проверки различных показателей эффективности сайта и позволяет сводить все данные в один отчет.
Топвизор — комплексный SEO инструмент, позволяющий отслеживать позиции, изменения в поисковой выдаче, анализ конкурентов, технический аудит сайта и многое другое.
Тургенев — текстовый анализатор, выявляет переспам и «воду», оценивает риск попадания под фильтр Яндекса “Баден-Баден”.
Ahrefs.com — сервис для аудита ссылочной массы. Позволяет также проводить анализ сайтов-конкурентов и ключевых слов, которые приводят органический трафик на тот или иной ресурс.
Сервисы для вебмастеров от поисковых систем:
SEO – это основной способ привлечения трафика на сайт, существующий с момента создания поисковых систем. Заявления о том, что оно исчезнет, начали появляется ещё в начале его развития – с 1997 года. Однако на каждом этапе своего существования этот метод генерации посетителей на сайт меняется, подстраивается под новые алгоритмы ранжирования, фильтры и факторы. Поисковая оптимизация будет востребована до тех пор, пока люди ищут информацию в сети.
При желании можно самостоятельно погрузиться в изучение правил поисковых систем и интернет-маркетинга. Отслеживать последние новости и тенденции отрасли, постоянно пополнять свои знания. Но, если у вас нет на это времени, наша команда всегда готова предложить высококлассную помощь: звоните или обращайтесь через формы обратной связи, чтобы получить коммерческое предложение с оптимальным для вашего проекта тарифом продвижения сайта.
Продвигаем сайты
