Наверх
Open Nav
/
Что такое SEO

Что такое SEO
продвижение сайта?

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.

Интересует продвижение сайта?
Закажите бесплатную консультацию эксперта

Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей переходит на него. Поэтому важное значение для результатов продвижения имеют работы по:

  • повышению соответствия страниц поисковым запросам (релевантности),
  • корректировке структуры и контента,
  • улучшению коммерческих факторов,
  • повышению валидности кода страниц,
  • наращиванию внешних факторов значимости ресурса.

Правила оптимизации задаются поисковыми системами. Каждая из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов. И, хотя формулы находятся в секрете, специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес. Воздействуя на них, можно улучшить позиции по ключевым запросам в результатах поиска.

Крайне важное значение для результатов продвижения имеет поведение пользователей, удобство интерфейса и скорость загрузки сайта. С развитием и усложнением алгоритмов значение вышеперечисленных факторов неуклонно растет, что в итоге делает поисковую выдачу более качественной. Поисковые системы стремятся выдавать наиболее полезный материал на запрос пользователя. Следовательно, владельцам ресурса необходимо публиковать максимально интересный для его аудитории контент.

И если это работает сегодня, не факт, что будет работать завтра. Сервисы постоянно меняются, перестраиваются. Вместе с ними меняются и подходы.

Как развивается SEO?

SEO зародилось одновременно с появлением и развитием поисковых систем – в середине 1990-х годов. В это время поисковые машины выбирали ресурсы по очень простому принципу: они учитывали те слова, которые были в тексте страниц. SEO до 1998 – это спам ключами. На первые результаты поиска попадали интернет-ресурсы с примерно такими текстами: «Кроссовки продажа Москва». Результаты поиска были кошмарными. В топах по большей части был спам.

В 1998 году Google совершил первую революцию SEO, положив начало ссылочному периоду. Поисковый сервис внедрил алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который вычисляет вес страницы путём подсчёта важности ссылок на неё. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее. А в 1999 году Яндекс анонсировал применение собственного индекса цитирования для упорядочивания Яндекс.Каталога. ТИЦ определяет авторитетность интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок с других интернет-ресурсов.

В этих условиях SEO начинает довольно быстро развиваться. Появляются первые агентства, предоставляющие услуги по оптимизации сайтов, зарождается ссылочный бизнес: появляются продавцы ссылок, сервисы автоматического продвижения, скрипты для обмена ссылками.

Рассветом ссылочного SEO является период 2005-2009 годов. Это было время больших ссылочных бюджетов, стопроцентных гарантий. SEO становится высокодоходным бизнесом.

В 2009 году совершилась вторая революция – внедрение алгоритмов машинного обучения в поисковые системы. Один из лучших алгоритмов машинного обучения изобрели в Яндексе — Матрикснет. С его помощью строится формула ранжирования одноименного поисковика. Фактически формулу пишет машина. Поэтому с 2009 года SEO требует знаний и трудолюбия.

2012 год – начало бессылочного периода. Поисковые системы ведут борьбу с ссылками. В апреле 2012 Google запускает алгоритм «Пингвин». Он блокирует интернет-ресурсы за некачественные ссылки, созданные веб-мастерами с целью повлиять на позиции. Вслед за ним в марте 2014 года Яндекс перестаёт учитывать ссылочный фактор в ранжировании по коммерческим запросам. А в мае 2015 Яндекс вводит алгоритм Минусинск, периодически выявляющий лидеров закупки ссылок и ограничивает их в ранжировании. Продвижение только путём закупки ссылок стало бесполезным.

В это время компании начинают попытки изучения алгоритмов ранжирования, чтобы понять, на каких факторах сосредоточить усилия. Разрабатываются различные модели продвижения, тестируются новые стратегии и методы.

К 2016 году специалисты окончательно убедились, что продвижение сайта возможно только через его развитие. Единственно верное решение – это системное улучшение сервиса, контента и дизайна, то есть, инвестиции в удобство и оригинальность.

С этих пор имеет значение техническая и поисковая оптимизация, дизайн и юзабилити, качество контента, коммерческие и поведенческие факторы, социальные сигналы, качество ссылочного профиля – всего 800 факторов, вес которых регулярно изменяется. Качественные ссылки продолжают работать. Вместо их покупки используется реклама, PR и контент-маркетинг.

Вывод: сегодня необходимо продвигать веб-ресурс комплексно, учитывая все факторы. Методы, которые работали вчера, могут уже не работать сегодня. Необходимо следить за seo-новостями и развивать свой ресурс.

Как выглядит
поисковая выдача сегодня?

Разработчики поисковых систем постоянно меняют дизайн и наполнение страницы поисковой выдачи (SERP). Раньше на ней были только 2 блока — контекстная реклама и результаты органической выдачи. Со временем стало появляться больше форматов: картинки и видео, товарная галерея, быстрые ответы и так далее. Поисковая выдача сейчас стремится вместить в себя максимум пользы для посетителя: и ответить на его вопрос, и предложить товары к покупке, и показать ролики по теме.

Посмотрим, как выглядят результаты поиска по информационному и коммерческому запросу на примере поиска Яндекс. Начнем с коммерческого — введем в поисковую строку запрос «купить беспроводные наушники»:

pc-extradition

Получаем выдачу, состоящую из следующих блоков:

  1. / Рекламный блок «Товарная галерея» — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.
  2. / Блок контекстной рекламы Яндекс.Директ.
  3. / Ссылка на страницу поиска по запросу в Яндекс Маркете. В нашем запросе есть слово «купить». По всем похожим запросам, связанным с покупкой товаров, поисковая система добавляет в органическую выдачу предложения из своего маркетплейса. Чаще всего в топ-3 результатов.
  4. / Дополненное представление по товарам — результаты поиска по товарам, оформленные в виде матрицы превью товаров (с фотографиями, ценами и характеристиками).
  5. / Органическая выдача — список результатов поиска по введенному запросу, сформированный по результатам работы алгоритмов ранжирования. Это основной блок, в который стремятся попасть владельцы сайтов, и SEO-специалисты помогают решить эту задачу.
  • yandex
  • yandex
  • yandex

Результаты выдачи по информационному запросу (цель которого — узнать информацию, а не купить товар) могут и чаще всего отличаются от выдачи коммерческой. Например, выдача по информационному запросу «что такое биткоин» выглядит так:

pc-extradition-2

Содержимое этой страницы состоит из других блоков:

  1. / Блок «Связанные запросы» — одна из разновидностей поисковых подсказок. Этот блок появляется в результатах не сразу, а только после того, как проскроллить страницу вниз до конца и затем вернуться наверх, к поисковой строке.
  2. / Часть органической выдачи релевантных страниц.
  3. / Блок «Быстрые ответы» с краткими информативными ответами на запрос пользователя и близкие по смыслу запросы. Помогает быстрее получить информацию по интересующим вопросам и задерживает пользователя на странице SERP. Яндекс заинтересован в том, чтобы удержать пользователей внутри выдачи и предложить больше ссылок на собственные сервисы.
  4. / Дополненное представление по товарам — результаты поиска по товарам, оформленные в виде матрицы превью товаров (с фотографиями, ценами и характеристиками).Блок справа от основных результатов — данные поиска по Википедии с расширенным сниппетом, в котором дается краткий ответ на запрос пользователя.
  5. / Результаты поиска по видео.
  6. / Продолжение списка результатов органического поиска по страницам и сайтам.
Узнайте стоимость продвижения прямо сейчас!

Оптимизация сайта
или как работает SEO?

Поисковики постоянно стремятся улучшить качество выдачи, поэтому необходимо продвигать интернет-ресурс комплексно. Это работа с технической стороной, контентом как решающим фактором, удобством, юзабилити, правильным отображением на различных устройствах и привлечением естественных ссылок.

Работы делятся на два подвида: внутренняя и внешняя оптимизация.

Внутренняя оптимизация

Действия по внутренней оптимизации улучшают сайт и оказывающим непосредственное влияние на его позиции сайта. Работы делятся на:

Внутренняя оптимизация – это самая трудоёмкая работа, её необходимо проводить постоянно. Именно внутреннюю оптимизацию следует рассматривать как ключевой фактор успеха вашего проекта.

Сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для пользователей и в полной мере предоставлять ту информацию, за которой они к вам пришли.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация – это наращивание ссылочной массы, т.е. получение ссылок на свой сайт с других ресурсов.

В условиях ужесточения борьбы поисковиков со ссылками главной проблемой является подбор хорошего сайта-донора. Лучший результат дают ссылки с трастовых тематических незаспамленных площадок.

В процессе внешней оптимизации формируется список «доноров», разрабатываются тексты ссылок и околоссылочное окружение, после чего они размещаются.

Для наращивания естественной и качественной ссылочной массы используйте методы получения ссылок, не противоречащие правилам, например:

В процессе оптимизации также нужно провести конкурентный анализ: он поможет понять, чего недостает сайту для роста.


Подпишитесь на рассылку компании SEO.RU, чтобы не
пропустить новые статьи по интернет-маркетингу

Виды оптимизации

SEO-специалисты условно делят методы оптимизации на белые, серые и чёрные в зависимости от того, соблюдаются ли правила поисковых систем. Любой из методов подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов.

Белая оптимизация – работа над ресурсом без применения официально запрещённых методов продвижения, которые могли бы повлиять на поисковые алгоритмы.
О серых методах обычно не говорят, как об официально запрещенных; но их использование может быть расценено как неестественное завышение популярности. Некоторые поисковики блокируют подобные сайты.
К чёрной оптимизации относятся методы, противоречащие правилам. Риск попасть под фильтры и санкции поисковиков очень высок.

Любой метод продвижения веб-сайта подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов.Однако «белые» оптимизаторы и маркетологи не нарушают правил игры. Они придерживаются рекомендаций поисковых систем по созданию хороших сайтов и тому как их оптимизировать. Информация представлена в открытом доступе в Яндекс.Помощь и Справочном центре Search Console Google.

Ранжирование страниц
в поиске

Ранжирование — это сортировка сайтов в поисковой выдаче, применяемая в поисковых системах. Существует множество факторов ранжирования и несколько вариантов их классификации.

В зависимости от направленности выделяют:

По другой классификации факторы ранжирования. делятся на:

Виды тарифов
на продвижение сайта

Фиксированная оплата

Перед заключением договора агентство и клиент определяют, сколько стоит продвижение сайта. Это неизменная сумма, которую заказчик будет платить подрядчику каждый месяц вне зависимости от результатов.

Продвижение по позициям

В рамках этого тарифа работы по продвижению сайта начинаются с формирования семантического ядра. Оптимизатор составляет перечень поисковых запросов, соответствующих тематике веб-ресурса. Именно по ним сайт будет продвигаться в выдаче Яндекса и Гугл. Клиент может выбрать приоритетные для него запросы, чтобы упор SEO-мероприятий на интернет-площадке совпадал с бизнес-целями. Клиент платит абонентскую плату за проведение работ и премию за результаты.

SEO по трафику

Как и предыдущем варианте, на старте проекта оптимизатор составляет актуальное семантическое ядро. Однако премия здесь выплачивается не за позиции сайта по конкретным запросам, а рост целевого трафика — посещений от заинтересованных в покупке или услугах пользователей.

Оплата за целевые действия

Эта форма тарифа предполагает премию за конверсионное или предконверсионное действие: заполнение формы с контактами, нажатие на кнопку вызова звонка, добавление товара в корзину и так далее. Лучше всего подходит, если с сайта собирается точная статистика об этапах заказа.

Сколько стоит продвижение сайта
в интернете?

Фикс

Для небольших компаний из регионов

от 49 500Р

  • Персональный менеджер
  • Ежемесячное планирование работ
  • Внутренняя и внешняя оптимизация
  • Ежемесячный отчет о результатах
  • Фиксированная стоимость
По позициям

Для корпоративных сайтов

от 59 500Р

  • Персональный менеджер
  • Ежемесячное планирование работ
  • Внутренняя и внешняя оптимизация
  • Ежедневный мониторинг позиций
  • Работа с репутацией
  • Ежемесячный отчет о результатах
  • Финансовые гарантии
По трафику

Для интернет-магазинов и крупных порталов

от 79 500Р

  • Персональный менеджер
  • Ежемесячное планирование работ
  • Внутренняя и внешняя оптимизация
  • Неограниченный список запросов
  • Работа с репутацией
  • Ежемесячный отчет о результатах и выполненных работах
  • Финансовые гарантии

Сравнение - CEO и контекстная реклама

Продвигать сайты в интернете с целью увеличения посещаемости ресурса можно разными способами, например, при помощи контекстно-медийной рекламы, либо социальных сетей, PR-деятельности, крауд-маркетинга. Выбор метода продвижения зависит от типа проекта, целей и бюджета владельца. Но основой продвижения по праву считается SEO.

Традиционно поисковое продвижение является самым надёжным и перспективным методом. Поскольку в процессе работы сайт всесторонне развивается и улучшается. Если сайт займет высокую позицию по популярному ключевому слову, на него будут постоянно приходить новые посетители. Органический трафик, как показывает практика, самый конверсионный. А вложения обязательно окупят себя.

Сравним СЕО с его основным конкурентом – контекстной рекламой (PPC).

SEO
Результат отложен во времени
Объём привлечённого трафика не зависит от бюджета
Коррективы работ требуют времени
Долговременный эффект, органический трафик продолжает поступать даже после окончания работ
Естественный рост списка запросов без увеличения бюджета на продвижение за счёт вхождений в тексты
Отсутствие гарантий стабильности позиций по запросам
PPC
Мгновенный результат
Оплата за переход
Возможность оперативного внесения изменений в рекламную кампании
При остановке рекламной кампании поток клиентов прекращается
Рост списка запросов, по которым проводится привлечение трафика, увеличивает расходы
Фиксированные позиции

На самом деле, SEO и PPC направлены на решение разных задач. Их совместное использование дает синергетический эффект: повышает видимость за счёт поведенческих факторов, позволяет оперативно противостоять негативному информационному фону и управлять репутацией, проводить тестирование изменений, выявлять наиболее конверсионные ключевые слова, нивелировать сезонный спад продаж и многое другое. В итоге оптимизация под поисковики используется как основной метод привлечения целевого трафика, а все остальные – как поддерживающие, вторичные.

SEO-инструменты

При настоящих условиях конкуренции и сложности рынка в продвижении никак не обойтись без использования программ и сервисов-помощников. Самыми популярными являются:

SEO-инструменты

KeyCollector – самая популярная программа для создания семантического ядра. Позволяет парсить поисковые запросы из Яндекс Wordstat и Direct, а также собирать различную статистику по фразам.

SEO-инструменты

Screaming Frog SEO Spider – краулер, позволяющий проводить полное сканирование сайта, помогает при проведении технических SEO аудитов. Бесплатным аналогом, но с ограниченным функционалом является SiteAnalyzer.

SEO-инструменты

Топвизор - инструмент для проверки позиций и индексации страниц, сбора снимков выдачи и отслеживания изменений на сайте (Радар).

SEO-инструменты

Serpstat - платный многофункциональный сервис, позволяющий проводить мониторинг позиций, анализ обратных ссылок, ключевых фраз, аудит сайта, анализ конкурентов.

SEO-инструменты

Keys.so - популярный сервис для раборты с семантикой. Позволяет собирать поисковые фразы с сайтов-конкурентов и проводить кластеризацию.

SEO-инструменты

Ahrefs.com – сервис для аудита ссылочной массы. Позволяет также проводить анализ сайтов-конкурентов и ключевых слов, которые приводят органический трафик на тот или иной ресурс.

SEO-инструменты

Checktrust.ru – сервис проверки траста сайта и оценки качества ссылочной массы. Чаще всего используется для оценки доноров в процессе линкбилдинга.

SEO-инструменты

A-Parser - многофункциональный парсер, успешно заменяющий множество узконаправленных SEO программ. Используется для поиска и систематизации информации, web аналитики, сбора позиций, поиска ключевых фраз и многое другое.

SEO-инструменты

SEOWORK - онлайн-платформа для web аналитики и мониторинга результатов продвижения сайтов. Включает в себя множество функций для проверки различных показателей эффективности сайта и позволяет сводить все данные в один отчет.

SEO-инструменты

Advego - инструмент для проверки уникальности текста, SEO-анализа, проверки орфографии, водности и других параметров текста.

SEO-инструменты

Miratext - бесплатный текстовый анализатор с функцией составления ТЗ на оптимизацию текстов для копирайтера. Как и в предыдущем случае, Миратекст является биржей копирайтинга, а анализ текста - это лишь дополнительный инструмент для удобства пользователей.

Сервисы для вебмастеров от поисковых систем:

Читайте также другие
наши статьи на тему оптимизации сайта

Востребованные и эффективные
инструменты для вашего бизнеса

Отзывы о продвижении

Заключение

SEO – это основной способ привлечения трафика на сайт, существующий с момента создания поисковых систем. Заявления о том, что оно исчезнет, начали появляется ещё в начале его развития – с 1997 года. Однако на каждом этапе своего существования этот метод генерации посетителей на сайт меняется, подстраивается под новые алгоритмы ранжирования, фильтры и факторы. Поисковая оптимизация будет востребована до тех пор, пока люди ищут информацию в сети.

При желании можно самостоятельно погрузиться в изучение правил поисковых систем и интернет-маркетинга. Отслеживать последние новости и тенденции отрасли, постоянно пополнять свои знания. Но, если у вас нет на это времени, наша команда всегда готова предложить высококлассную помощь: звоните или обращайтесь через формы обратной связи, чтобы получить коммерческое предложение с оптимальным для вашего проекта тарифом продвижения сайта.

Оставить заявку Оставить заявку