Close
Отправить заявкуСвяжемся в течение 24 часов
Close
Отправить заявкуСвяжемся в течение 24 часов
SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.
Цель SEO — привести на сайт больше посетителей, которые ищут в поиске Яндекс и Google именно то, что вы предлагаете.
Время прочтения: 20 минут
Дата обновления: 29.05.2024
Представьте, что интернет — это огромная библиотека с миллиардами книг. Поисковые системы — это умные библиотекари, которые помогают найти нужную информацию в этом море данных.
Когда вы вводите запрос, поисковик быстро просматривает все сайты и выбирает те, которые лучше всего отвечают на ваш вопрос. Для этого используются сложные алгоритмы, которые учитывают множество факторов:
Почему же все так стремятся попасть на первую страницу результатов поиска? Ответ прост: там сосредоточен самый большой трафик. Исследования показывают, что большинство людей не заглядывают дальше первой страницы. 91,5% пользователей остаются на первой странице, и только 4,8% переходят на вторую страницу. Более того, почти половина кликов приходится на первые три результата. По данным Search Engine Journal, первый органический результат в Google получает средний CTR 28.5%, второй — 15%, третий — 11%.
Для бизнеса высокие позиции в поиске — это золотая жила. Люди, которые ищут определенный товар или услугу, часто готовы к покупке прямо сейчас. Если ваш сайт появляется первым, шансы получить нового клиента сильно возрастают.
Правила оптимизации сайтов задаются поисковыми системами (ПС). Каждая из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов. И, хотя формулы находятся в секрете, SEO-специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес. Воздействуя на них, можно улучшить позиции по ключевым запросам в результатах поиска.
SEO зародилось одновременно с появлением первых ПС — в середине 1990-х годов. В это время алгоритмы поиска были примитивны: они ранжировали сайты, основываясь на частоте ключевых слов в тексте страниц.
До 1998 года SEO в основном сводилось к злоупотреблению ключевыми словами, часто в ущерб читабельности. В ТОП-10 поисковой выдачи по большей части находились сайты со спамным контентом.
В 1998 году Google совершил первую революцию SEO, положив начало ссылочному периоду. Поисковый сервис внедрил алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который оценивал вес страницы на основе количества и качества ссылок, ведущих на нее. В 1999 году Яндекс ввел тематический индекс цитирования (ТИЦ) для ранжирования сайтов в Яндекс.Каталоге. ТИЦ также учитывал авторитетность интернет-ресурсов на основе анализа ссылочной структуры.
В этих условиях SEO начинает довольно быстро развиваться:
Период с 2005 по 2009 год считается расцветом ссылочного SEO. Это было время больших ссылочных бюджетов, стопроцентных гарантий. Поисковое продвижение становится высокодоходным бизнесом.
В 2009 году совершилась вторая революция в SEO — внедрение алгоритмов машинного обучения в поисковые системы. Один из лучших таких алгоритмов изобрели в Яндексе — Матрикснет.
Особенности этого периода:
Матрикснет позволил учитывать сотни факторов при ранжировании, что усложнило процесс оптимизации.
Алгоритм самообучался на основе пользовательского поведения, постоянно совершенствуя формулу ранжирования.
SEO-продвижение стало требовать более глубоких знаний, комплексного подхода к оптимизации сайтов.
Возросла важность качества контента и удобства использования сайта.
В это время Google также активно развивал свои алгоритмы, внедрял персонализированный поиск, стал учитывать все больше факторов при ранжировании.
2012 год — начало бессылочного периода. Поисковые системы начали вести борьбу с манипуляциями ссылочными факторами.
Ключевые события:
Апрель 2012.. Google запускает алгоритм «Пингвин». Он блокирует интернет-ресурсы за некачественные ссылки, созданные веб-мастерами с целью повлиять на позиции.
Март 2014. Яндекс перестает учитывать ссылочный фактор в ранжировании по коммерческим запросам.
Май 2015. Яндекс вводит алгоритм Минусинск, периодически выявляющий лидеров закупки ссылок и ограничивает их в ранжировании. Продвижение только путём закупки ссылок стало бесполезным.
В это время компании начинают изучать алгоритмы ранжирования, чтобы понять, на каких факторах сосредоточить усилия. Разрабатываются различные модели продвижения, тестируются новые стратегии и методы.
К 2016 году специалисты SEO-индустрии окончательно убедились, что продвижение сайта возможно только через его развитие. Единственно верное решение — это системное улучшение сервиса, контента и дизайна, то есть, инвестиции в удобство и оригинальность.
С этих пор особо значимыми стали: техническая и поисковая оптимизация, дизайн и юзабилити, качество контента, коммерческие и поведенческие факторы, социальные сигналы, качество ссылочного профиля – всего 800 факторов, вес которых регулярно изменяется. Качественные ссылки продолжают работать. Вместо их покупки используется реклама, PR, контент-маркетинг.
Вывод: современное SEO требует комплексного подхода к продвижению веб-ресурса. Важно следить за SEO-новостями и постоянно развивать сайт, учитывать последние тенденции и требования поисковых систем.
Хотя поисковые системы давно используют технологию искусственного интеллекта (ИИ), 2023 год стал переломным в применении ИИ для SEO.
Поисковики внедрили новые алгоритмы машинного обучения. Это улучшило понимание запросов пользователей и повысило точность результатов поиска. Нейросети теперь лучше анализируют контекст и смысл запросов.
В 2024 году Google объявил о внедрении генеративного ИИ в поисковую выдачу. Новый формат Search Generative Experience (SGE) скоро охватит миллиард пользователей. SGE создает сводку по запросу и формирует страницу результатов с помощью ИИ.
Яндекс в 2024 году запустил систему «Нейро». Она объединяет поиск с нейросетями для более точного подбора ответов.
SEO-специалисты тоже начали активно применять ИИ-инструменты. Они используют нейросети для: создания контента, написания метатегов, анализа данных, автоматизации рутинных задач. Это существенно повысило скорость работы.
Эра AI SEO требует от специалистов не только традиционных SEO-навыков, но и понимания принципов работы ИИ, умения использовать нейросети, адаптироваться к быстро меняющимся технологиям. Важно балансировать между использованием преимуществ ИИ и сохранением человеческого, экспертного подхода к созданию и оптимизации контента.
Разработчики поисковых систем постоянно меняют дизайн и наполнение страницы поисковой выдачи (SERP). Раньше на ней были только 2 блока — контекстная реклама и результаты органической выдачи. Со временем стало появляться больше форматов: картинки и видео, товарная галерея, быстрые ответы и так далее. Поисковая выдача сейчас стремится вместить в себя максимум пользы для посетителя: и ответить на его вопрос, и предложить товары к покупке, и показать ролики по теме.
Посмотрим, как выглядят результаты поиска по информационному и коммерческому запросу на примере поиска Яндекс. Начнем с коммерческого — введем в поисковую строку запрос «купить беспроводные наушники»:
Получаем выдачу, состоящую из следующих блоков:
Результаты выдачи по информационному запросу (цель которого — узнать информацию, а не купить товар) могут и чаще всего отличаются от выдачи коммерческой. Например, выдача по информационному запросу «что такое биткоин» выглядит так:
Содержимое этой страницы состоит из других блоков:
SEO-оптимизация охватывает несколько направлений работы:
Далее рассмотрим эти направления подробнее.
Перед началом работ проводится поисковый аудит, который позволяет оценить состояние сайта, его место в поисковой выдаче, конкуренцию в нише и составить стратегию продвижения. Это помогает внедрять только нужные изменения, которые принесут результат.
Затем следует сбор семантического ядра (СЯ). СЯ — это структурированный набор ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают тематику и содержание сайта. СЯ показывает, по каким запросам ресурс может продвигаться в поиске.
Например, для магазина велосипедов это могут быть запросы вроде «купить горный велосипед» или «недорогие велосипеды». СЯ помогает понять, что именно ищут потенциальные клиенты, и использовать эти слова на сайте для привлечения целевой аудитории.
Сбор СЯ делится на этапы:
Сбор поисковых запросов.
Анализ конкуренции и потенциала.
Распределение ключевых слов по страницам.
Внутренняя оптимизация — это комплексная работа, направленная на улучшение сайта для того, чтобы он был понятным для поисковых роботов и нравился пользователям. Вот что входит в эту работу:
Внутренняя оптимизация – это самая трудоёмкая работа, её необходимо проводить постоянно. Именно внутренние доработки следует рассматривать как ключевой фактор успеха вашего проекта.
Внешняя оптимизация — это работа над получением ссылок на ваш ресурс с других площадок. Эти ссылки называют внешними или обратными.
Сейчас поисковики стали строже относиться к ссылкам. Поэтому главная задача — найти хорошие сайты-доноры. Лучше всего работают ссылки с надежных тематических площадок, на которых мало рекламы.
Как проводить внешнюю SEO оптимизацию:
Составьте список сайтов, с которых хотите получить ссылки.
Подготовьте тексты ссылок и окружающий их контент.
Разместите ссылки на выбранных площадках.
Для наращивания естественной и качественной ссылочной массы используйте методы получения ссылок, не противоречащие правилам. Например:
Не забудьте изучить, что делают ваши конкуренты. Это поможет понять, чего не хватает вашему проекту для роста в поиске.
Есть три основных подхода к SEO-оптимизации: белый, серый и черный. Давайте разберемся, что к чему.
Белая оптимизация— это работа над ресурсом без применения официально запрещенных методов продвижения, которые могли бы повлиять на поисковые алгоритмы.
Тут все честно. Основной акцент делается на создании контента, действительно полезного для пользователей. Вместо простого насыщения текстов ключевыми словами, здесь стремятся предоставить читателю ценную информацию.
Параллельно с контентом ведется работа над технической составляющей сайта: оптимизацией скорости загрузки страниц, адаптацией под мобильные устройства и созданием понятной структуры.
Еще важный момент в белом SEO — естественные ссылки. Вместо массовой закупки ссылок, упор делается на качество контента, которым пользователи сами хотят делиться. Естественные ссылки получают через написание гостевых постов на авторитетных площадках, участие в обсуждениях на форумах и общее повышение видимости сайта в своей нише.
О серых методах обычно не говорят, как об официально запрещенных; но их использование может быть расценено как неестественное завышение популярности.
Пример такого подхода — создание сети сайтов, ссылающихся друг на друга (PBN). Или разработка сателлитов — формально независимых площадок, которые фактически нужны только для ссылок на основной ресурс. Некоторые поисковики блокируют подобные проекты.
К черной оптимизации относятся методы, противоречащие правилам. Риск попасть под санкции от поисковиков очень высок.
Пример черной оптимизации — накрутка поведенческих факторов. Это попытка обмануть поисковики, используя специальных ботов, имитирующих действия пользователей как внутри сайта, так и на странице результатов SERP. С помощью накрутки ПФ можно влиять на следующие поведенческие показатели:
Однако накрутки — это путь в никуда. Да, можно быстро вырваться в топ, но это ненадолго. Рано или поздно поисковые системы выявляют подобные манипуляции и накладывают санкции, что может привести к существенному падению позиций или даже полному исключению сайта из индекса.
Любой метод продвижения веб-сайта подразумевает использование техник, которые прямо или косвенно влияют на работу поисковых роботов. Но «белые» оптимизаторы и маркетологи играют по правилам. Они следуют рекомендациям ПС о том, как создавать качественные проекты и оптимизировать их.
Эти рекомендации находятся в открытом доступе в Яндекс.Справке и Справочном центре Search Console Google.
В сфере поискового продвижения есть несколько видов тарифов. Каждый из них решает определенные задачи и подходит для разных видов бизнеса.
Фиксированная оплата
Это самый простой вариант: перед заключением договора агентство и клиент определяют, сколько стоит продвижение сайта. Затем клиент платит эту сумму каждый месяц, независимо от результатов. Удобно тем, что все понятно и предсказуемо. Клиент знает свои расходы, подрядчик знает свой доход.
Продвижение по позициям
SEO-специалисты работают над повышением позиций сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Важно, что клиент тоже активно участвует в этом процессе. Он может выбрать приоритетные запросы для его бизнеса.
Оплата в этой модели состоит из двух частей:
SEO по трафику
Цель — увеличение целевого трафика на сайт. KPI в этом тарифе — количество посетителей, заинтересованных в услугах компании. Плюс подхода в том, что он ориентирован на реальный результат, а не просто высокие позиции в выдаче. Это часто более эффективно, так как высокие позиции не всегда гарантируют приток потенциальных клиентов.
Оплата за лиды
Эта модель предполагает оплату не за простой трафик, а за конкретные действия пользователей: заполнение форм, заказ обратного звонка, добавление товара в корзину, оформление заказа или подписку на рассылку. Этот подход наиболее близок к реальным продажам, но требует настроенной сквозной веб-аналитики. Подходит для крупных проектов с развитой системой отслеживания действий пользователей.
Стоимость поискового продвижения зависит от выбранного тарифа и объема работ. Вот основные тарифы:
Для небольших компаний из регионов
от 69 500Р
Для корпоративных сайтов
от 79 500Р
Для интернет-магазинов и крупных порталов
от 89 500Р
SEO и контекстная реклама — это два основных метода продвижения сайтов в интернете, у каждого из которых есть свои преимущества и особенности применения.
В чем их особенности:
SEO — направлено на улучшение видимости сайта в органических результатах поиска. Этот метод требует времени, но дает долгосрочные результаты и постоянный приток посетителей без прямой оплаты за каждый клик.
PPC (Pay-Per-Click) —предполагает размещение рекламных объявлений в поисковых системах и на партнерских площадках с оплатой за каждый клик. Этот метод дает быстрые результаты и точное таргетирование аудитории.
| Критерий | SEO | PPC |
|---|---|---|
| Скорость получения результата | ❌ Результат отложен во времени | ✔ Мгновенный результат |
| Зависимость трафика от бюджета | ✔ Объем привлеченного трафика не зависит напрямую от бюджета | ❌ Объем трафика и показы ограничены бюджетом и настройками кампании |
| Гибкость внесения изменений | ❌ Коррективы требуют времени для проявления эффекта | ✔ Можно быстро менять стратегию, тексты объявлений, ключевые слова |
| Долгосрочный эффект | ✔ Органический трафик продолжает приходить на сайт даже после окончания активных работ | ❌ При остановке рекламной кампании поток посетителей прекращается |
| Расширение семантического ядра | ✔ Естественный рост списка запросов без увеличения бюджета за счет входящих в текст | ❌ Рост списка запросов увеличивает расходы на рекламу |
| Стабильность позиций | ❌ Нет гарантии стабильности позиций по запросам | ✔ Фиксированные позиции в рекламных блоках |
| Тип трафика | ✔ Органический трафик, как правило, более конверсионный | ❌ Рекламный трафик может быть менее целевым |
| Брендинг и доверие | ✔ Высокие органические позиции повышают доверие к бренду | ❌ Пометка «Реклама» может снижать доверие некоторых пользователей |
Несмотря на различия, поисковая оптимизация и PPC — не взаимоисключающие методы. Если использовать их вместе, можно получить синергетический эффект. Вот как это работает:
Быстрый старт и долгосрочная стратегия. Контекстная реклама дает мгновенный приток трафика, пока оптимизация под поисковики набирает обороты. Это особенно полезно для новых сайтов или при выводе новых продуктов на рынок.
Обмен данными. Информацию, полученную из PPC-кампаний (например, о наиболее конверсионных ключевых словах), можно использовать для оптимизации поискового продвижения. И наоборот, данные органического трафика могут помочь в настройке рекламных кампаний.
Усиление бренда. Одновременное присутствие в органической выдаче и рекламных блоках повышает узнаваемость бренда и доверие пользователей. Это может привести к увеличению кликабельности (CTR) как органических, так и рекламных результатов.
Управление репутацией. Контекстная реклама позволяет быстро реагировать на негативные упоминания или кризисные ситуации, продвигать позитивный контент, пока работают долгосрочные SEO-стратегии по улучшению репутации.
Тестирование и оптимизация. Новые направления, продукты или ключевые слова можно быстро протестировать через PPC перед их внедрением в долгосрочную SEO-стратегию.
Компенсация сезонности. Контекст может помочь сгладить сезонные колебания в органическом трафике, обеспечить стабильный поток посетителей круглый год.
Охват разных этапов воронки продаж. Поисковая оптимизация часто эффективнее на ранних стадиях воронки (информационные запросы), в то время как PPC может быть нацелен на пользователей, готовых к покупке. Если сочетать оба метода, можно охватить всю воронки продаж.
Улучшение показателей качества сайта. Трафик от контекста может улучшить поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра), что косвенно влияет на SEO-показатели.
Географическая экспансия. PPC позволяет быстро тестировать новые географические рынки, прежде чем инвестировать в долгосрочное SEO для этих регионов.
В итоге SEO обычно рассматривают как основной, долгосрочный метод привлечения целевой аудитории, а контекстную рекламу — как вспомогательный инструмент, который позволяет быстро реагировать на изменения рынка и поддерживать стабильный поток посетителей.
При настоящих условиях конкуренции и сложности рынка в продвижении никак не обойтись без использования программ и сервисов-помощников. Самыми популярными являются:
KeyCollector — самая популярная программа для создания семантического ядра. Позволяет парсить поисковые запросы из Яндекс Wordstat и Direct, а также собирать различную статистику по фразам.
Keys.so — популярный сервис для раборты с семантикой. Позволяет собирать поисковые фразы с сайтов-конкурентов и проводить кластеризацию.
Screaming Frog SEO Spider — краулер, позволяющий проводить полное сканирование сайта, помогает при проведении технических SEO аудитов.
A-Parser — многофункциональный парсер, используется для поиска и систематизации информации, web аналитики, сбора позиций, поиска ключевых фраз и многое другое.
SEOWORK — онлайн-платформа для web аналитики и мониторинга результатов продвижения сайтов. Включает в себя множество функций для проверки различных показателей эффективности сайта и позволяет сводить все данные в один отчет.
Топвизор — комплексный SEO инструмент, позволяющий отслеживать позиции, изменения в поисковой выдаче, анализ конкурентов, технический аудит сайта и многое другое.
Тургенев — текстовый анализатор, выявляет переспам и «воду», оценивает риск попадания под фильтр Яндекса “Баден-Баден”.
Ahrefs.com — сервис для аудита ссылочной массы. Позволяет также проводить анализ сайтов-конкурентов и ключевых слов, которые приводят органический трафик на тот или иной ресурс.
Сервисы для вебмастеров от поисковых систем:
Евгений Лукин
Генеральный директор компании SEO.RUПоисковое продвижение — один из мощнейших инструментов в интернет-маркетинге. Но работает только в руках профи. Почему? Потому что это сложно. Нужно разбираться в алгоритмах поисковиков, уметь анализировать данные, создавать уникальный контент.
Когда делаешь все правильно, результат впечатляет. Сайт поднимается в выдаче, трафик растет, продажи увеличиваются. И все это без трат на рекламу.
Но есть нюанс. Первые результаты от поисковой оптимизации появляются только через 3-6 месяцев. Зато эффект долгосрочный — грамотное продвижение работает годами.
Главное — не экономить на специалистах. Неумелое SEO не просто бесполезно, оно вредно. Можно допустить ошибки, которые потом придется исправлять годами.
SEO остается главным способом привлечь посетителей на сайт с момента появления поисковых систем. Хотя многие предсказывали его исчезновение еще с 1997 года, SEO продолжает развиваться. Оно подстраивается под новые алгоритмы ранжирования, фильтры и факторы поисковиков. Пока люди ищут информацию в интернете, поисковое продвижение будет нужным.
При желании можно самостоятельно погрузиться в изучение правил ПС и интернет-маркетинга, постоянно следить за новостями отрасли. Но если у вас нет на это времени, команда SEO.RU готова помочь. Свяжитесь с нами по телефону или через форму на сайте, и мы предложим подходящий для вас план продвижения.
Автор:
Юлия Шевалдова
Редактор блога SEO.RU
Проверено экспертом:
Икрянникова Полина
SEO специалист
Продвигаем сайты
