Ключевое слово – это единица речи в тексте (слово, фраза), которая несет в себе главную смысловую нагрузку содержания. Ключевые слова в поисковых системах применяются для определения тематики контента и его соответствия запросу. По сути, вводимые пользователями запросы – это и есть ключи, по которым роботы ищут релевантные статьи. В выдаче появятся ссылки на тексты, содержащие данные ключевики.
Перенасыщение статьи ключами либо их отсутствие – это главная причина низких позиций сайтов в результатах поиска. Оптимальное количество ключевых слов определяется их частотностью, уровнем конкуренции, объемом текста. Для подбора ключей в процессе SEO-продвижения сайтов оптимизаторы используют автоматизированные инструменты, такие как Яндекс Wordstat и Google AdWords, платные онлайн-сервисы и программы. Они быстро определяют частотность ключей и предлагают похожие словосочетания, употребление которых повысит релевантность страниц.
