Пошаговое руководство по сбору семантики сайта с использованием Яндекс.Wordstat и Key Collector

• Сбор семантики сайта в Яндекс.Wordstat
• Сбор семантики с помощью Key Collector

Сбор семантики сайта в Яндекс.Wordstat

Рассказывает Виталий Леонтьев,
руководитель SEO-отдела компании SEO.RU

Сбор семантики в Яндекс.Wordstat — это по большей части ручная работа с использованием программных помощников. В первую очередь из их числа мы используем Яндекс Wordstat Assistant — это расширение для браузеров, которое позволяет значительно ускорить ручной сбор слов с помощью сервиса подбора слов Яндекс.

Выбор ключей определяется содержимым сайта, а также стратегией развития ресурса. Например, если клиент планирует добавлять на сайт новые разделы, то под них можно собрать семантику заранее и подготовить техзадания на тексты. Если это интернет-магазин, то семантика собирается по основным разделам и категориям товаров, а также по популярным отдельным товарам. Если это информационный сайт, то и семантика будет информационной направленности: с вопросами «как сделать», «почему», «сколько», «где» и любая другая, которая сможет соответствовать хорошим емким статья, где пользователи найдут ответы на свои вопросы.

Как собрать семантику в Wordstat:

1. Собрать базовые запросы, введя в окно поиска слово, которое наиболее полно характеризует сайт — например, для интернет-магазина ламината вводим «ламинат»:

Справа вы увидите колонку запросов, похожих на основной. Их тоже нужно смотреть, так как среди них могут быть подходящие.

2. Добавить нужные запросы, нажав на иконки «+» или ссылки «Добавить все»:

3. Скопировать запросы в буфер обмена вместе с частотностью, нажав на иконку копирования с цифрами:

Возможность добавить в список фразы вручную полезна, когда уже есть сохраненный список, который нужно обновить или дополнить. Уже добавленные слова в общем списке обесцвечиваются, чтобы вы не добавляли их дважды.

4. Вставить список ключевых слов из Wordstat в редактор таблиц (например, Microsoft Office Excel или OpenOffice Calc). Список сохраняется при закрытии браузера, а также синхронизируется между открытыми вкладками.

5. После сбора семантики нужно вручную разбить запросы на кластеры и подобрать оптимальные страницы для будущего продвижения. Также можно использовать автоматические сервисы кластеризации — например, Coolakov. Конечно, это должно происходить параллельно с анализом поисковой выдачи. Чтобы выйти в топ поиска, важно понимать, какой топ поисковики сформировали на сегодняшний день, к какому типу относятся те или иные ключевики – к коммерческому или информационному классу. Далее оптимизатор формирует карту запросов и составляет техническое задание для копирайтеров.

Чем хорош и чем плох Яндекс.Wordstat?

• Этот онлайн-сервис для сбора семантики — бесплатный.
• Точно подбирает семантику под определенный сайт или его отдельные разделы и страницы.
• Отсеивает «мусорные» запросы на этапе сбора.
• Позволяет отслеживать статистику запросов в Яндексе, благодаря чему можно не только собрать актуальное семантическое ядро, но и спрогнозировать трафик и оценить сезонность спроса.

• Отнимает у SEO-специалиста много времени, поскольку все нужно делать вручную.

Сбор семантики с помощью Key Collector

Рассказывает Евгения Галкина,
SEO-оптимизатор компании SEO.RU

Процесс сбора семантики с помощью сервиса «Кей Коллектор» состоит из следующих этапов:

1. Чтобы правильно собрать семантику для сайта, нужно указывать регион продвижения, по которому будет собираться статистика.

Важно!

Обязательно настройте и оплатите функцию «Антикапча», иначе придется вводить все эти капчи собственноручно, а семантика может быть очень обширной. В общем, пожалейте свои руки.

2. Подбираем группы запросов для парсинга.

Сначала необходимо определить все группы запросов и их синонимы. С этим отлично справляется вышеупомянутый сервис Яндекс.Wordstat:

Левый столбец показывает все вариации запроса и разные словоформы, правый столбец — запросы, похожие на искомый.

3. Парсим данные.

После того, как были собраны все основные группы, загружаем ключевые запросы в 4 вкладки на консоли Key Collector:

Что это за вкладки:

Загружаем фразы и указываем регион продвижения и поисковую систему, откуда необходимо собрать запросы.

4. Определяем частотность.

После парсинга нужно определить частотность поисковых запросов с помощью сбора статистики Yandex.Direct:

У запросов, которые содержат в себе более 8 слов, собирается частотность с помощью значка лупы — «Сбор частот из сервиса Yandex.Wordstat». Здесь представлено несколько видов частотности. Самым точным считается сборпо параметру «Собрать частоты "!"»:

5. Удаляем неподходящие фразы.

Каким образом это можно сделать:

Чтобы удалить все фразы, которые имеют различные символы (слеш и прочие), во всплывающем окне выберите пункт «Фраза», далее «Содержит прочие символы». Так мы исключим фразы, по которым Key Collector частотность нам не покажет.

Выделяем фразы и перекидываем их в «Корзину».

Запросы из одного слова также не используются при продвижении, их переносим в «Корзину»:

Затем необходимо удалить запросы с нулевой частотностью. Для этого в фильтре выбираем условие «равно 0»:

Все запросы, не относящиеся к тематике сайта, можно легко удалить с помощью кнопки «Стоп-слова»:

Загружаем списком все стоп-слова, которые не нужны для продвижения, и нажимаем на «Отметить фразы в таблице»:

Я удаляю дубли с помощью частотности [QUERY], так как данный метод из множества дублей показывает наиболее правильную фразу, учитывая порядок слов по отношению к другим. К тому же у всех дублей точная частотность всегда одинаковая:

Но это не панацея, многие даже об этом операторе и не знают, а просто удаляют «Умной отметкой» с использованием другого оператора определения частотности: в новом окне необходимо нажать на кнопку «Умная отметка», и она автоматически удалит дубли фраз.

6. Проводим кластеризацию.

Далее по собранным и очищенным запросам составляем кластеры, для удобства можно воспользоваться кнопкой «Анализ групп»

Здесь можно выделить кластеры, которые уже объединены по определенному слову и его вариации. Благодаря этому искать подходящие фразы из всего многообразия значительно легче.

Еще одним способ облегчения сбора необходимых слов в один кластер — ввод слова или фразы в строку быстрого фильтра:

Преимущества и недостатки Key Collector

• Все в одном месте, никуда лишний раз не надо отвлекаться.
• Можно выгрузить готовое семантическое ядро в файле .xls.
• Можно собрать частотность по Яндекс.Wordstat с применением операторов.
• Можно быстро удалить дубли и другой мусор.
• Можно собрать фразы, которые находятся за пределами 41-й страницы Яндекс.Wordstat.

• За данный сервис сбора семантики нужно заплатить (от 1800 рублей за первую лицензию), также нужно доплачивать за сервис антикапчи.
• Долгий процесс сбора запросов и дальнейшая раскластеризация.
• Новичкам бывает сложно разобраться с настройками сервиса.