Продвижение сайта по трафику или по позициям

• Позиции или трафик: в чем разница?
• Отличаются ли сами работы по продвижению или просто делается упор на какую-то часть?
• От чего зависит выбор тарифа? Как понять, что для меня выгоднее?
• Если я выбираю продвижение по запросам, за что надо платить?
• Если я выбираю продвижение по трафику, за что надо платить?
• За что отвечает компания?
• Как понять, что не придется платить лишнего?
• Как оценивать результаты работы SEO-подрядчика?

Принципиальная разница в двух моментах:

По большому счету разница в фокусе. И по трафику, и по позициям, нужно прорабатывать все области развития сайта: код, контент, ссылки, техническое совершенство сайта, юзабилити.

Стратегия продвижения по трафику логично подразумевает целью максимальный рост трафика. Значит, задача – собрать как можно больше трафика по вообще всем возможным запросам, которые можно отнести к тематике сайта.

Оптимизатор и его команда постоянно работают на расширение семантики:

Оптимизатор работает над сразу большим количеством страниц, чтобы увеличить шансы собрать больше трафика на сайте.

Стратегия продвижения по позициям призвана собрать весь возможный трафик по конкретному списку запросов, значит задача – обеспечить максимально высокие позиции именно по ним.

Оптимизатор постоянно в поиске решений, которые помогут вывести и удержать в топе выбранные под целевые запросы страницы. То есть весь фокус работы – на список целевых страниц, в том числе тексты и доработка юзабилити. Дополнительные запросы подбираются с одной целью – укрепить основные.

Например, у сайта целевой коммерческий запрос «курсы егэ москва», а дополнительный к нему информационный – «егэ особенности подготовки». То есть по первому запросу люди идут покупать, а по второму – читать и узнавать. Высокие позиции по второму и похожим на него дают сигнал поисковикам, что сайт в целом подходит по теме. Благодаря этому растут шансы удержать высокие позиции по первому запросу и его аналогам.

Выбирайте тариф согласно своим целям: если нужно максимально увеличить трафик, то стратегию по трафику; если нужно собрать трафик по ограниченному списку запросов, то стратегию по позициям.

Продвижение сайта по трафику подходит абсолютно для всех, для коммерческих сайтов в том числе. Отдельно выделим типы сайтов, которые эффективнее продвигать по трафику, а не по позициям:

Продвижение по трафику чаще всего дороже, чем продвижение по запросам, потому что объем работ объективно больше и сам процесс наращивания семантики требует много времени. Но тем не менее случается и так, что стоимость продвижения по позициям может быть не меньше. Например, клиент принципиально продвигается по запросам, считая, что только по конкретному списку можно получать целевых посетителей. При этом у сайта специфичный список запросов, премия за которые получается выше, чем премия за трафик.

Если вы сомневаетесь, лучше пообщаться с менеджером по продажам, который поможет выбрать выгодную стратегию.

Оплата за продвижение сайта по запросам складывается из двух частей:

Вы платите только за новых привлеченных посетителей. К началу продвижения у сайта уже есть базовый трафик, вы оплачиваете то, на сколько он увеличивается. Там тоже есть фиксированная часть оплаты и премиальная.

За что вы не платите:

Если продвижение по трафику: компания отвечает за то, чтобы на сайте постоянно рос целевой трафик настолько, насколько позволяет широта аудитории той ниши, в которой продвигается сайт. Разумеется, в рамках возможностей компании влиять на процесс оптимизации сайта.

Если продвижение по позициям: компания отвечает за то, чтобы сайт ранжировался как можно выше по выбранным целевым запросам в поисковых системах. Опять же в рамках имеющихся у компании возможностей влиять оптимизацию. Как можно выше – это от 10-й позиции и выше.

Внимательно читать договор.

Договор на seo-продвижение по трафику: обратите внимание, есть ли в договоре условие исключать из целевого трафика трафик по минус-словам и базовый трафик. Также найдите информацию о том, с помощью какой системы веб-аналитики собираются данные, и что это за данные – визиты (сеансы) / посетители.

Договор на продвижение сайта по позициям: в договоре должен быть четко закреплен список целевых запросов, и должно быть подробно описано, как формируется стоимость. А также рассказано, каким образом компания узнает позиции сайта.

При любом варианте SEO-стратегии смотрите на следующие показатели:

Для продвижения по позициям еще смотреть на позиции выбранных целевых запросов. Для этого есть множество сервисов, доступ к которым вам предоставит seo-компания.