Проседание сайта в поисковой выдаче, часть вторая. Контекст, кражи, региональная привязка сайта и аффилиаты

Краткий пересказ, дубль второй: вернуть позиции очень тяжело, продвигать такой сайт в поиске гораздо сложнее – возвращать доверие поисковика тяжелее, чем завоевывать с нуля.

В первой части мы разбирали ошибки текстового наполнения и различные фильтры, которые накладывают поисковики, из-за чего сайты заметно теряют позиции в выдаче.

Теперь разбираем другие причины, почему сайт падает в позициях, и какие есть способы их устранения – так же благодаря опыту сотрудников SEO.RU.

«Снижение позиций и трафика у крупного британского интернет-магазина брендовой мужской одежды произошло после резкого снижения объема контекстной рекламы, что, вероятнее всего, привело к ухудшению поведенческих факторов.

Снижение позиций произошло именно по высокочастотным запросам, связанным с названием брендов одежды.

Для исправления ситуации мы предприняли следующие меры:

1. Выделили основные группы средне- и низкочастотных запросов, связанных с подкатегориями бренда. Например, «мужская футболка «бренд».
2. Создали статические страницы для основных подкатегорий брендов.
3. Создали отдельные страницы для распродаж товаров по каждому бренду.

То есть мы максимально расширили семантику за счет низкочастотных запросов.

Наибольший положительный эффект оказали страницы распродаж. Рост трафика и позиций по низкочастотным запросам постепенно (в течение примерно 2 месяцев) привел к возврату по позициям высокочастотных брендовых запросов.

Когда сайт проседает в поиске, главное – правильно определить, из-за чего падают позиции сайта. В данном случае мы заменили потерянный трафик контекстной рекламы на органический трафик низкочастотных тематических запросов, тем самым повысив релевантность сайта для поисковой системы и по высокочастотным запросам. Если бы эта работа была проведена до снижения трафика контекстной рекламы, вероятнее всего, такой просадки позиций не было бы совсем».

«Каждый оптимизатор в своей работе сталкивается с просадкой позиций сайта. Для нас это стресс, а для клиента потеря денег. Самое главное, на мой взгляд, в этой ситуации посмотреть на проект со всех сторон, даже неожиданных. Когда поднимают вопрос о резкой потере трафика, из моей практики вспоминается случай просадки только в одной из поисковых систем.

Сайт переезжал на новый домен, с Яндексом прошло все отлично, но тут мы обнаружили, что падают позиции сайта в Гугл – они не восстановились в течение месяца. Обычным решением было выявить технические проблемы или фильтр самой поисковой системы. Но не в этот раз, Джонни, не в этот раз. После проверки выяснилось, что сайт был полностью скопирован какими-то не очень приятными личностями и наш сайт уже не являлся оригиналом для Google, несмотря на правильно настроенные редиректы и указание переезда в Search Console. Итак, у нас скопировали весь сайт и тексты с сайта – что делать?

Так как Google подчиняется закону США «Об авторском праве в цифровую эпоху» (DMCA), я воспользовалась инструментом по удалению содержания из Google и перечислила все URL, которые были скопированы. В течение одной – двух недель переписка с командой Google закончилась. Нас признали первоисточником и позиции постепенно вернулись.

На фоне такой вопиющей кражи контента мы изучили безапелляционные способы защиты авторского права для сайтов.

Консультант из INTEROCO Eurasia любезно ответила на мои вопросы о регистрации авторского права для отдельных страниц сайта. Вот основные моменты:

1. Можем ли мы подтвердить право на контент (текст на страницах сайта) через вас?
   

   Можем, целый текст – как объект охраны авторского права, целый текст/текст по частям – как объект составного авторского права.

2. Сколько стоит данная процедура?

   Авторское право – 16 500 руб., составное авторское право – 32 000 руб. (цены на начало 2018 года).

3. Что делать, если мы захотим частично изменить контент на страницах (изменить абзац текста или заголовок), или появятся новые страницы на сайте?

   Возможны дополнительные услуги, тариф рассчитывается в зависимости от конкретного случая.

4. Что делать, если подтвержденный контент переедет на новый домен (т.е. мы самостоятельно переедем на новое доменное имя)?

   Авторское право закрепляется за человеком, а где находится произведение, неважно.

5. Что требуется для оформления?
   • Сам текст;
   • подписанный договор;
   • паспортные данные.

Дополнительная информация:

Как итог – отвечаю на вопрос: «Если сайт сильно упал в seo-позициях, то и продвигать снова в топ будет тяжелее?» Все зависит от ситуации. Нужно выяснить, почему падают позиции сайта (и в Гугле, и Яндексе). И уже потом решать, какой план развития сюжета играет красками. Иногда (например, если ваш сайт скопировали), достаточно показать плохишам, где раки зимуют J»

«Поисковик автоматически сменил привязку на Москву, и позиции сайта по России стали проседать. По Москве видимость сайта по этим же позициям была выше.

Клиент хотел продавать свои товары по всей России, поэтому мы рекомендовали следующее:

• добавить на сайт номер с 8-800;
• добавить отдельные страницы по доставке по всем городам России.

Беглая проверка сайта сервисом Serpstat показала, что больше ключевых фраз по Москве:

«Есть пример из практики – сайт profistend.info. Видимость сайта по ключевым запросам была практически нулевая. Выяснилось, что у клиента есть еще один сайт такой же тематике и с такими же контактными данными - /www.rusuchpribor.info.

Сделали сводный анализ обоих сайтов по факторам, искали совпадения:

• регистратора;
• дат регистрации доменов;
• в CMS;
• темпы прироста ссылок;
• хостинг;
• названия доменов;
• ссылочной массы;
• IP;
• данных об организации на сайте и в справочных;
• информации о владельцах;
• контента;
• адреса и названия организации;
• каталогов товаров;
• метатегов <title>;
• ценовых предложений;
• структуры, а также ссылаются ли друг на друга сайты.

Выяснилось, что почти все совпадает или частично совпадает, то есть наш сайт попадает под определение аффилиата.

Как снять аффилиат-фильтр? В первую очередь мы изменили контактные данные организации на сайте и успешно добавили в Яндекс.Справочник, убрали перекрестные ссылки, изменили метатеги <title>, сейчас работаем над уникальностью контента.

Спустя 1,5–2 месяца после изменений позиции сайта стали расти: