Кроме базовых настроек сниппетов, для контентных проектов есть специальные возможности.
Чек-лист:
- Дата публикации в сниппете;
- Разметка видео для сниппета;
- Блоки быстрых ответов Яндекс и Google;
- Яндекс.Новости и Google News;
- Смотрите также: сниппеты для социальных сетей.
Дата публикации в сниппете
Для новостей в сниппетах может выводиться дата публикации, что помогает пользователю оценить свежесть материала, не переходя на сайт.
Дата в сниппете Google
Дата в сниппете Яндекс
По официальным комментариям Яндекса, дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя.
Как передать информацию о дате в ПС:
- настроить отображение даты в URL в виде определенного шаблона, например, /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/;
- обеспечить присутствие материала в агрегаторах: Яндекс.Новости, Google News;
- указать дату с помощью микроразметки Schema.org.
Разметка видео для сниппета
По запросам, связанным с поиском видеоматериалов, в поисковой выдаче могут выводиться сниппеты сразу с превью видеофайла. Картинка в сниппете несомненно привлечет дополнительное внимание к вашему сайту.
Видео в сниппете Яндекс
Видео в сниппете Google
Для передачи информации о видеоролике в Яндексе существует несколько способов:
- XML-описание видео. Данные передают непосредственно через XML-файл, формируемый средствами движка сайта. Преимущество метода в том, что данные передаются быстрее, ведь они хранятся не на странице с видео (которую роботу ПС еще нужно обойти, чтобы добавить информацию), а в файле, отправляемом непосредственно в Яндекс.
- Разметка Schema.org. Данные о видео добавляются на страницу с видео в специальном формате по стандартам Schema.org (по аналогии с тем, как добавляется дата публикации материала).
- Разметка Open Graph. Аналогично Schema.org, но в другом формате.
- RSS-поток. Яндекс поддерживает формат Media RSS, поэтому если у вас настроен RSS-поток, можно через него передать информацию о видеоролике на странице.
Подробнее о способах передачи данных о видеороликах Яндексу можно узнать в официально справке.
Google поддерживает разметку Schema.org и более того, даже советует всем своим пользователям использовать именно микроразметку для передачи данных, чтобы получить структурированные сниппеты. Для того чтобы Google мог проиндексировать ваше видео, необходимо использовать тип schema.org/VideoObject. Далее убедитесь в том, что для доступа к видео и разметке не требуется выполнение JavaScript или Flash. Для того чтобы Google вас нашел и проиндексировал ваше видео, необходимо добавлять разметку прямо в HTML страницы, на которой находится ваше видео.
Блоки быстрых ответов Яндекс и Google
Для некоторых запросов поисковики показывают над первым результатом поисковой выдачи блок с коротким ответом на запрос, в котором содержится ключевая информация со страницы. Такой блок очень сильно выделяется на странице и может занимать место нескольких результатов выдачи.
По информации Яндекса, сайты для попадания в блок быстрых ответов выбираются в рамках алгоритма. Никаких дополнительных комментариев представители ПС пока не давали.
Блок быстрых ответов в Яндекс
В справочных материалах Google сообщается: «Обнаружив, что пользователь задал вопрос, Google самостоятельно находит сайты, на которых есть ответ, и показывает наиболее подходящую информацию в отдельном блоке». Так что, и рецепт тот же, что и в Яндексе: создавать наиболее релевантный контент.
Блок быстрых ответов в Google
Как видно, точной информации о том, как попасть в блоки быстрых ответов, нет, поскольку сами поисковики ее не предоставляют и на вопросы не отвечают. Тем не менее, путем экспериментов и исследования выдачи можно вывести некоторые закономерности. Ниже приводим несколько разных приемов, которые могут помочь попасть в блок над результатами выдачи в Google. Подобные приемы можно использовать и в задаче попасть в блок ответов над поисковой выдачей в Яндексе. Но исследований и экспериментов на эту тему в Яндексе пока значительно меньше, поэтому приводим список в первую очередь для Google.
Как попасть в блок ответов (Featured Snippet) Google:
- Если вы хотите попасть в блок быстрых ответов, объем вашего текста в сниппете должен составлять 40-50 слов, согласно результатам анализа SemRush.
- CTR и поведение пользователя на странице (число просмотров, количество уникальных просмотров, время, проведенное на странице) являются ключевыми показателями, по мнению Ларри Кима, работайте над ними.
- Ищите такие запросы, которые уже попали в ответы Google. Если ваш ответ более качественный, у вас есть шанс обогнать конкурента, советует Ренд Фишкин.
- Согласно исследованию англоязычного сегмента Google от Ahrefs, в следующих категориях выше шансы попасть в блок быстрых ответов: Рецепт, Лучший, Сравнение/Что лучше, Как сделать, Что такое, Определение. Используйте эти темы, чтобы получить привлекательный сниппет над результатами выдачи.
- Используйте микроразметку Schema.org. С помощью нее вы поможете крупнейшим поисковым системам, включая Яндекс и Google, отображать расширенные сниппеты.
- В контенте дайте прямой ответ на вопрос. Например, вопрос: «Что такое SEO?», ответ: «SEO (Search Engine Optimization) – это всестороннее развитие и продвижение сайта, целью которого является выход на первые позиции в поисковой выдаче и увеличение посещаемости».
- Используйте таблицы и списки.
Яндекс.Новости и Google News
Если сайт добавлен в новостной агрегатор поисковика, то в поисковой выдаче по запросам, связанным со свежими новостями, этот сайт попадает в список источников в специальном блоке в выдаче. Для попадания в список партнеров Яндекс.Новости следует соблюсти ряд условий, описанных в официальных рекомендациях, и подать заявку на участие в программе для получения дальнейших рекомендаций.
По аналогии с Яндекс.Новости, для попадания в Google News нужно подать заявку. После этого модераторы включают или нет ваш ресурс в сервис новостей. Главная рекомендация, как попасть в Google News: давать свежий, актуальный, интересный и качественный контент. Технические требования и возможности описаны в официальном руководстве.
Смотрите также: сниппеты для социальных сетей
Контентные проекты часто цитируют в соцсетях. Важно корректно изменять сниппеты и там.
Для сниппетов в социальных сетях применяется микроразметка Open Graph, позволяющая настроить отображение анонса страницы сайта в социальной сети (например, категорий и страниц конкретных товаров) именно так, как мы хотим.
Можно задать, какие конкретно иллюстрации будут показываться для страниц, каким будет заголовок и описание страницы.
Возможности микроразметки для социальных сетей очень ограничены в сравнении с Schema.org, но все равно есть шанс улучшить представление сайта в ссылках в социальных сетях.
Подробнее об Open Graph читайте в нашей статье: https://seo.ru/blog/polnoe-rukovodstvo-po-rabote-so-strukturirovannymi-dannymi/#p12.