Показатель CTR (от англ. «click-through-rate») – это коэффициент кликабельности. Чаще всего понятие CTR используют в Яндекс.Директе (контекстной рекламе) как отношение числа кликов по объявлению к количеству показов этого объявления. Но также CTR считают и для веб-сайта в поисковой выдаче.
Как посчитать CTR
CTR сайта в поисковой выдаче = (количество переходов по запросу / количество показов сайта по этому запросу) * 100. На прогноз CTR сайта в поисковой выдаче по определенному запросу влияет внешний вид сниппета веб-ресурса по этому запросу:
- заголовок;
- наличие быстрых ссылок;
- микроразметки и пр.
CTR рекламного объявления = (количество кликов по рекламному объявлению / количество показов) * 100. Например, если рекламу на сайте просмотрел один человек и кликнул по ней, то CTR будет равен 100%.
Посмотреть показатель CTR можно в Яндекс.Директе в самом объявлении напротив каждого ключевого слова.
На значение CTR влияют следующие факторы:
- размер рекламного блока;
- яркость;
- динамичность;
- использование медиасредств привлечения (звук, видео);
- расположение рекламного блока на странице сайта (как правило, самыми хорошими показателями CTR обладают баннеры, находящиеся вверху страницы).
Самый верный способ повысить CTR контекстной рекламы – это создавать качественные релевантные объявления, постоянно тестировать их и своевременно отключать плохо работающие.
