Контекстная реклама – это рекламные блоки (объявления), которые показываются пользователям по запросам в поисковой выдаче или на других сайтах.
Виды контекстной рекламы
- Поисковая – выводится в поиске над результатами выдачи с пометкой «Реклама»:
- Тематическая – в разных видах на разных сайтах. Тематика соответствует оставшимся в cookie поисковым запросам:
- Таргетинг – объявления на сайтах-партнерах поисковиков, Яндекса и Google:
- Динамические объявления – поисковые объявления, таргетинг которых настраивается автоматически на основе содержания сайта или фида данных, заголовок генерируется на основе запросов пользователей:
Настройка контекстной рекламы проводиться с помощью специальных систем, в первую очередь это Google Ads (AdWords) и Яндект.Директ.
Контекстная реклама в Google Adwords – это:
- таргетинг на весь мир, за исключением некоторых регионов;
- сложная настройка, но есть возможность автоматизировать действия в аккаунте;
- огромная база сайтов-партнеров – КМС (контекстно-медийная сеть);
- большая аудитория мобильных пользователей;
- реклама на YouTube.
Контекстная реклама от Яндекс.Директ – это:
- бо́льшая часть аудитории Рунета, но значительно меньше за пределами РФ;
- мало показов за пределами СНГ;
- более высокая частотность по многим тематикам;
- проще в настройке;
- реклама транслируется в некоторые другие поисковики (например, Mail.Ru);
- сервис изначально подстроен под русскоязычных рекламодателей.
