Наверх
8 800 350 55 01
+7 (495) 118-22-22
/
/
Как писать заголовки для контекстной рекламы: 1 формула и 5 примеров
В тренде

Как писать заголовки для контекстной рекламы: 1 формула и 5 примеров

01.11.2019 Время прочтения: 5 минут

Заголовки контекстной рекламы читают все, потому что это самый заметный и важный текстовый элемент объявления. Это внимание, на долю секунды зафиксированное на вашем объявлении, — то, что приводит в конечном итоге к кликам и покупке. Рассказываем, из чего состоит цепляющий заголовок и как его собрать.


Какие задачи решает заголовок в контекстной рекламе?

Заголовок ловит взгляд посетителя, фиксирует его на себе и переводит этот интерес на другие элементы объявления.

Поэтому название отвечает за:

  • привлечение и удержание внимания потенциального клиента;
  • его решение кликнуть.

Оба эти момента важны как вместе взятые, а не по отдельности, по двум причинам. Первая: внимание и клики от нецелевых пользователей — это деньги на ветер. Вторая: внимание даже целевой аудитории без кликов — это никаких заказов, а значит, никакой прибыли. Нужно поймать двух зайцев одновременно.

Требования Яндекс.Директ и Google Ads к заголовкам

Яндекс.Директ устанавливает следующие ограничения для заголовков объявлений:

  • длина — до 35 символов, включаются пробелы и знаки препинания, кроме точек, запятых, кавычек, двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков (их может быть до 15);
  • нельзя использовать жаргонные и грубые выражения, заведомо недостоверные сведения, призывы к агрессии, жестокости и насилию;
  • нельзя несколько раз повторять одни и те же слова и фразы;
  • нельзя добавлять цены в иностранной валюте и контакты.

Подробнее — в требованиях к рекламным материалам Яндекса.

Google Ads требует от рекламодателей соблюдения следующих правил:

  • может быть 3 заголовка длиной до 30 символов;
  • нельзя пропагандировать вражду, дискриминировать людей по каким-либо признакам;
  • нельзя угрожать, запугивать и оскорблять;
  • нельзя использовать резкие и шокирующие формулировки, ненормативную лексику, непристойные выражения;
  • нельзя искажать факты и информацию о товаре, услуге или компании;
  • запрещены грамматические, пунктуационные и орфографические ошибки;
  • не допускается неправильное или неоправданное использование заглавных букв и пробелов, повторы;
  • нельзя указывать номер телефона.

Больше информации — в справке Центра правил Google Рекламы.

Формула эффективного заголовка

Что обязательно включается в работающий, привлекательный и приносящий много кликов заголовок:

  • Ключевое слово. Заголовок — самый заметный элемент, и он должен включать слова, которые люди вводят в поисковую строку. Продающие заголовки для Директа обязательно содержат ключевой запрос: при показе в поиске Яндекса (в РСЯ такого нет) ключевики или их синонимы выделяются полужирным начертанием, а это, по данным Яндекса, помогает увеличивать отклик на рекламу CTR — главный показатель эффективности кампании. А чем больше кликов, тем дешевле рекламодателю обходятся переходы.

Ключевое слово

  • Цифры. Стоимость, сроки доставки, вес — все факты, которые можно писать цифрами, нужно писать цифрами. Во-первых, вы сразу отсечете нецелевую аудиторию: если пользователю сразу по заголовку понятно, что предложение ему не подходит, то он не будет кликать. Во-вторых, по той же причине целевая аудитория охотнее рассматривает предложения. Благодаря этому увеличивается конверсия.

    Вспомните, как раздражает отсутствие цен на сайтах (часто на сайтах фитнес-клубов есть раздел «Цены», в котором нет ни одной цены), и по возможности не используйте эти приемы для своей рекламы.

Цифры

  • Акционные предложения. Под акции и распродажи можно создавать отдельные группы объявлений, в заголовках которых очень уместно отражать, что товар или услуга предлагается по сниженной цене в ограниченное время.

Акционные предложения

  • Призыв к действию, слова-стимуляторы. Есть слова и словосочетания, которые значительно повышают CTR и конверсию объявления. Например, «бесплатная доставка», «звоните», «торопитесь», «подарки всем покупателям» и так далее. Единственный случай, когда однозначно не нужно их использовать, — это если всего этого у вас на самом деле нет.

    Также нужно помнить о том, что какие-то методы могут срабатывать, а какие-то — нет. Нужно пробовать, тестировать, экспериментировать, а потом — анализировать. Анализ контекстной рекламы дает самое полное и адекватное представление о том, какие способы работают лучше всего.

Продающие заголовки для объявлений: примеры

Для конкретики и наглядности покажем 5 примеров продающих заголовков в контекстной рекламе.

Первый пример

Второй пример

Третий пример

Четвертый пример


Пусть другие тоже знают!

Еще на эту тему

Стоимость контекстной рекламы в Яндекс и Google: цена за клик, прогноз бюджета
Стоимость контекстной рекламы в Яндекс и Google: цена за клик, прогноз бюдж ...
Узнайте, из чего складывается стоимость контекстной рекламы....
23.05.2018 16424
Минус-слова в Яндекс.Директ. Что это такое и как их правильно настроить
Минус-слова в Яндекс.Директ. Что это такое и как их правильно настроить
Рассказываем о том, что такое минус-слова в Яндекс.Директ, к...
19.06.2018 2408
Показать еще материалы

Другие интересные статьи

Яндекс.Диалоги: как настроить и в чем польза для бизнеса?
Яндекс.Диалоги: как настроить и в чем польза для бизнеса?
Яндекс.Диалоги – это новая технология поисковика, благодаря ...
05.02.2019 3172
Что такое GIT и как он работает?
Что такое GIT и как он работает?
Git (от англ. – Global Information Tracker) – это си...
10.07.2018 8013
Как правильно зарегистрировать свой сайт в поисковых системах?
Как правильно зарегистрировать свой сайт в поисковых системах?
Разбираемся, как правильно зарегистрировать сайт в поисковых...
11.09.2018 14347
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: почему Google показывает разное число проиндексированных страниц?
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: почему Google показывает разное число ...
Вопрос для этого видео к нам пришёл из Бразилии. Макао спраш...
07.05.2018 1758
Показать еще материалы