Наверх
8 800 350 55 01
+7 (495) 118-22-22
/
/
Адрес, телефон и цена в сниппете: секреты настройки для e-commerce проектов
В тренде

Адрес, телефон и цена в сниппете: секреты настройки для e-commerce проектов

29.01.2018 Время прочтения: 4 минуты

Если ещё не читали нашу статью «Что такое сниппет и как настроить сниппет в Яндекс и Google» – то вначале ознакомьтесь в ней с базовыми настройками сниппетов.

Для e-commerce и сайтов услуг есть много разных возможностей вывести товары, цены, контактную информации и прочее прямо в сниппет, чтобы выгодно выделиться среди конкурентов. Например, ниже сравнение товарных сниппетов страницы интернет-магазина в поисковой выдаче Яндекса:

сниппеты ecoomerce в Я

Разберемся в этой статье, какую информацию и в каком виде можно вывести в правильный сниппет для e-commerce проекта или для сайта услуг.

Чек-лист:

В данной статье часто будет упоминаться микроразметка Schema.org и её аналоги. Поэтому поясним на всякий случай это понятие.

Микроразметка – это набор специальных правил оформления элементов контента или других данных на веб-странице. Работает это так: например, на странице https://www.site.ru/tovar есть товар «Плюшевый медведь розовый артикул 123456» по цене 400 рублей; веб-мастер вносит на страницу специальный код (написанный по правилам микроразметки), который сообщает поисковому роботу, что название товара «Плюшевый медведь розовый артикул 123456», цена – 400, а валюта цены – RUB; поисковик может вывести эту информацию в сниппет. А если микроразметка не применяется, поисковый робот не сможет «догадаться», что именно на странице является названием товара, что ценой и в какой валюте выражена цена.

С помощью микроразметки можно очень много различных данных передать поисковым системам. Наиболее яркие примеры:

  • Название, цена, рейтинг отзывов товара;
  • Фотография блюда из кулинарного рецепта;
  • Видео со страницы сайта;
  • Жанр, режиссер, дата релиза кинофильма;
  • Категория, стоимость, количество скачиваний компьютерной программы.

Самая популярная микроразметка – это Schema.org, именно её мы рекомендуем использовать для своего сайта.

Полезные ссылки по работе с Schema.org:

Возможности Schema.org настолько широки, что заслуживают целого цикла статей; поэтому в текущем материале мы рассмотрим только самые популярные схемы разметки, которые нужны для коммерческих сайтов.

Контактная информация

В Яндексе можно настроить отображение в сниппете главной страницы контактной информации: адрес, телефон, станция метро и время работы.

контактная информация в сниппете Яндекса

Есть два способа передачи контактных данных организации в Яндекс:

  1. Схемы для адресов и организаций микроразметки Schema.org.
  2. Добавление адресов в Яндекс.Справочник и привязка их к Яндекс.Вебмастеру по вашему сайту.

В Google также можно настроить отображение контактных данных. Адрес будет показываться для пользователей, находящихся в одном городе с искомой организацией.

Есть два способа передачи контактных данных организации в Google:

  1. С помощью схемы LocalBusiness микроразметки Schema.org.
  2. С помощью специального инструмента «Маркер» в Google Search Consol.

Также рекомендуется добавлять адреса компании в Google My Business: так они появятся на Google Maps и могут появиться в расширенном сниппете. И это единственный кроме собственно размещения адреса на сайте способ сообщить Google о локальном месторасположении вашего бизнеса, чтобы корректно присвоился регион и было успешным региональное продвижение.

Информация о товарах в Яндексе

Всего существует три варианта передачи данных о товаре в сниппет: через Яндекс.Маркет, Товары и Цены (сервис в Яндекс.Вебмастере) и микроразметку; сниппеты при этом выглядят по-разному.

  1. С участием в Яндекс.Маркете: загрузить свои товары в Яндекс.Маркет. Тогда информация о них будет автоматически передаваться и в веб-поиск.

сниппет яндекс маркет

  1. Без участия в Яндекс.Маркете: загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер.

сниппет яндекс товары и цены

  1. Микроразметка: https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/goods-prices.html#supported
  2. сниппет товара в Яндексе schema org

Качество микроразметки проверять через валидатор Яндекса: https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Информация о товарах в Google

Вывести информацию о товаре в сниппет в Google можно только через микроразметку. Микроразметка: http://schema.org/Product. Но у Google есть кастомный инструмент «Маркер» для быстрой микроразметки, пользоваться которым можно фактически без участия программиста: https://support.google.com/webmasters/answer/2774358?hl=ru&ref_topic=2774098.

сниппет товара в Google schema org

сниппет товара в Google schema org 2 пример

Качество микроразметки проверять через валидатор Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/

Также у Google есть свой маркетплейс, он называется Google Merchant Center https://support.google.com/merchants/answer/188493?hl=ru&ref_topic=3163841.

google merchant center

Суть та же, что у Яндекс.Маркета: площадка для выбора товаров из разных магазинов. В сниппеты информация из Google Merchant Center не выводится, но в поиске по коммерческой выдаче, когда пользователь ищет товары, присутствует большой «остров» с результатами в маркетплейсе. Выглядит он довольно выгодно, и присутствие магазина в Google Merchant Center – дополнительный источник трафика.

Используйте все инструменты для улучшения сниппета вашего сайта, чтобы собирать целевой трафик на сайт и получать больше заказов.

Пусть другие тоже знают!

Еще на эту тему

Полное руководство по работе со структурированными данными
Полное руководство по работе со структурированными данными
Одно из самых сокровенных желаний владельцев сайтов и SEO-сп...
26.05.2017 4549
Расширенные сниппеты, быстрые ответы Google, дата публикации: секреты настройки для СМИ и блогов
Расширенные сниппеты, быстрые ответы Google, дата публикации: секреты настр ...
Для новостей в сниппетах может выводиться дата публикации, ч...
13.02.2018 825
Поисковые запросы и их частотность. Высоко-, средне- и низкочастотные запросы
Поисковые запросы и их частотность. Высоко-, средне- и низкочастотные запро ...
Рассказываем о поисковых запросах и их частотности. Высокоча...
07.09.2018 662
Показать еще материалы

Другие интересные статьи

Что такое контекстная реклама? Основы и примеры
Что такое контекстная реклама? Основы и примеры
Быстро и просто раскрываем понятие контекстной рекламы в инт...
15.03.2018 2728
Минус-слова в Яндекс.Директ. Что это такое и как их правильно настроить
Минус-слова в Яндекс.Директ. Что это такое и как их правильно настроить
Рассказываем о том, что такое минус-слова в Яндекс.Директ, к...
19.06.2018 576
SEO или контекстная реклама: что лучше?
SEO или контекстная реклама: что лучше?
Какие плюсы у SEO перед контекстом? Когда стоит совмещать SE...
06.03.2018 2039
Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация сайта
Продвижение интернет-сайта делится на два направления: внут...
06.09.2017 3077
Составление семантического ядра сайта – почему это важно?
Составление семантического ядра сайта – почему это важно?
Узнайте, что такое семантическое ядро сайта, как его правиль...
03.08.2018 812
Как работает контекстная реклама в интернете?
Как работает контекстная реклама в интернете?
Подробнее о том, как работает контекстная реклама в целом. Ч...
04.04.2018 2398
Показать еще материалы