Наверх
Open Nav
/
/
Продвижение сайта медицинской тематики: как увеличить трафик сайта стоматологической клиники на 276%
В тренде

Продвижение сайта медицинской тематики: как увеличить трафик сайта стоматологической клиники на 276%

10.04.2020 Время прочтения: 5 минут

В августе 2019 года нашим клиентом стала стоматологическая клиника Axioma Dental. SEO сайтов медицинской тематики — это всегда история про повышение доверия к площадке, чтобы пользователи не сомневались в добропорядочности и профессионализме персонала медцентра. Расскажем, что получилось у нас.

Что было в начале?

Ренат Шарипов

Ренат Шарипов,
SEO-оптимизатор компании SEO.RU:

«На старте работ основные SEO-показатели веб-ресурса (трафик и позиции, в первую очередь) были очень слабыми — даже можно сказать, что их не было. После анализа сайта стало ясно, что на многих страницах тексты отсутствовали и нужно было увеличивать семантическое ядро. Были проблемы с настройкой веб-аналитических счетчиков и технические ошибки. Другими преградами к успешному продвижению были мусорные ссылки и морально устаревший дизайн.

Цели, которые поставил клиент, были такими: повысить узнаваемость сайта и увеличить трафик как минимум в 2 раза».

Особенности продвижения медицинских сайтов

Google относит веб-ресурсы медицинской тематики к YMYL-сайтам, к которым применяется алгоритм E-A-T. Это означает, что к таким площадкам предъявляют более строгие требования экспертности, авторитетности и достоверности контента.

Медицинские веб-ресурсы по своему определению непосредственно влияют на благополучие человека, так как предоставляют информацию о здоровье. А сайты медицинских услуг работают еще и с коммерческой выгодой (то есть затрагивают финансовое благосостояние), что привлекает удвоенное внимание асессоров Google.

С последними апдейтами основного алгоритма Google требования только усиливаются. Поэтому в SEO сайтов медицинской тематики нужно гораздо тщательнее работать над тем, чтобы контент веб-ресурса максимально соответствовал требованиям Google.

Читайте о влиянии алгоритма E-A-T на образовательные веб-ресурсы в нашем кейсе о продвижении школы иностранных языков: «Ученье — свет: как увеличить трафик сайта образовательных услуг в 7 раз»

Для Яндекса важна официальная документация: на сайте частной клиники должны присутствовать все необходимые сертификаты и лицензии на право осуществления медицинской деятельности.

Более того, как показывают исследования, для продвижения клиник очень важная качественная ссылочная масса.

Эти отличительные черты оптимизации медицинских сайтов легли в основу SEO-стратегии веб-ресурса Axioma Dental.

Какие работы мы провели?

Ренат Шарипов

Ренат Шарипов,
SEO-оптимизатор компании SEO.RU:

«Учитывая важность достоверного контента для алгоритма Google E-A-T, мы с копирайтерами начали писать постранично тексты на сайт, минимум от 10 текстов в месяц. В продолжение работы над текстами начали вести статейный раздел, так как там очень давно не было публикаций. Постепенно количество страниц выросло, и мы начали разбивать разделы на подразделы. Также добавили разделы «Гарантия», «Способы оплаты», «Реквизиты» для повышения пользовательского доверия и коммерческих факторов ранжирования.

Чтобы повысить авторитетность и экспертность сайта, карточки врачей клиники мы сделали более информативными. В них указаны специализации, образование, сертификаты и стаж. Это важно и для поисковых роботов, и для людей: лечение зубов — это ответственное дело, врачей часто ищут по отзывам и выбирают по уровню образования и опыту работы.

Карточка доктора Axioma Dental

Через три месяца после старта работ мы перевели фокус на некачественную ссылочную массу: было много ссылок, не относящихся к медицинской тематике, и их нужно было удалить.

В подтверждение данных о критической важности ссылочной массы, сразу после завершения удаления ссылок (после новогодних праздников), стал заметен результат: трафик начал расти, за месяц он вырос в два раза. Следующим нашим шагом был редизайн. В конце января 2020 года выкатили новый дизайн, более информативный и современный.

Затем произошел очередной прирост количества просмотров и переходов на сайт благодаря оптимизации канала на YouTube. Часть видео мы также добавили на саму площадку.

Кроме этого, работали над репутацией в сети и отслеживали отзывы:

отзыв Axioma Dental

Параллельно с этим использовали возможности внешних сервисов: в частности, зарегистрировали клинику на медицинских порталах и справочниках».

Результаты работы

За 7 месяцев оптимизации сайта нам удалось достичь поставленных клиентом целей и даже превзойти их — на конец марта 2020 года трафик веб-ресурса вырос на 276%:

График трафика Axioma Dental

Кроме этого, выросло и количество запросов в топе — теперь их в 4,6 раза больше.

Эрик Пуданс

Эрик Пуданс,
аккаунт-менеджер компании SEO.RU:

«Высокий результат SEO-продвижения сайта axiomadental.ru во многом стал возможен благодаря налаженному взаимодействию с клиентом: мы часто обсуждали стратегию продвижения и шаги по ее реализации, главный врач Дмитрий Амириди и его коллеги предлагали собственные идеи, часть из которых нам удалось воплотить в жизнь. Такой высокий уровень вовлеченности в нашу работу можно назвать образцово-показательным для SEO, потому что чем более ответственно в компании относятся к процессу поискового продвижения, тем скорее и лучше будет результат».

Пусть другие тоже знают!

Еще на эту тему

Итоги 2018 года для компании SEO.RU
Итоги 2018 года для компании SEO.RU
Подводим итоги 2018 года для компании SEO.RU. Каких достигал...
28.12.2018 1686
Показать еще материалы

Другие интересные статьи

Минус-слова в Яндекс.Директ. Что это такое и как их правильно настроить
Минус-слова в Яндекс.Директ. Что это такое и как их правильно настроить
Рассказываем о том, что такое минус-слова в Яндекс.Директ, к...
19.06.2018 5155
Оптимизация PDF-файлов для SEO
Оптимизация PDF-файлов для SEO
Грамотное использование PDF-файлов в SEO продвижении сайта. ...
21.05.2018 10230
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: как создать файл sitemap для сайта, у которого больше 50 000 URL-адресов?
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: как создать файл sitemap для сайта, у ...
Добавление файла sitemap – это отличный способ сделать конте...
07.05.2018 2230
Адаптивный дизайн или мобильная версия – делаем осознанный выбор
Адаптивный дизайн или мобильная версия – делаем осознанный выбор
В этой статье мы рассмотрим все аспекты адаптивности сайта п...
30.10.2018 7724
Показать еще материалы
Оставить заявку Оставить заявку