Наверх
/
/
Каким должен быть контент YMYL-сайта, чтобы понравиться асессорам E-A-T Google? Правила и чек-листы для проверки
В тренде

Каким должен быть контент YMYL-сайта, чтобы понравиться асессорам E-A-T Google? Правила и чек-листы для проверки

21.02.2020 Время прочтения: 7 минут

Ушла эпоха: прошли те времена, когда можно было заказывать тексты у дешевых копирайтеров. На первый план выходят экспертность, качество и полезность. Без такого контента в топ не выйти. Или выйти?

Давайте разберемся с алгоритмом E-A-T Google и YMYL-сайтами, ранжирование которых зависит от него.

Что такое алгоритм E-A-T Google и YMYL-сайты?

E-A-T — это алгоритм поискового ранжирования Google, определяющий качество и точность контента.

Дословно аббревиатура E-A-T расшифровывается как «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness», что переводится как «экспертность, авторитетность, достоверность».

Что это значит для копирайтеров и редакторов?

Автор должен максимально глубоко знать тему, излагать только проверенные факты и иметь авторитет в данной области. Например, статьи в блог медицинского сайта должен писать человек с медицинским образованием узкой специализации, а в статье должны быть ссылки на качественные оригинальные исследования.

E-A-T применяется к YMYL-сайтам, т.е. веб-ресурсам с информацией, влияющей на здоровье, благополучие, безопасность и финансовую стабильность пользователей. Дословно: «Your Money – Your Life» («Твои деньги — твоя жизнь») .

Эта формулировка не новая, впервые упоминалась в 2015 году в руководстве по оценке качества сайтов:

Google YMYL 2015

Какие сайты относят к YMYL:

  • интернет-магазины и любые другие проекты, на которых пользователям приходится совершать перевод денежных средств;
  • сайты финансовой тематики (биржи и бинарные опционы, агентства недвижимости, страховые фирмы, порталы об инвестициях, спонсорские проекты);
  • медицинские сайты (аптеки, онлайн-магазины медицинских товаров, сайты медицинских компаний и клиник, порталы о здоровье);
  • сайты, где публикуется информация о психологии и психотерапии (услуги специалистов и полезные статьи);
  • юридические ресурсы (сайты частных специалистов и конторы, а также порталы);
  • научные статьи;
  • сайты с законодательной информацией (политические, события в государстве, социальные программы);
  • другие, информация на которых может оказать существенное влияние на судьбы людей.

Контент этих площадок тщательно проверяют. В случае несоответствия представленной информации поисковому алгоритму E-A-T, сайт теряет позиции, как это произошло в 2018 году со многими проектами медицинской тематики.

Получается, заказывая статьи у авторов без опыта и понимания тематики, владельцы YMYL-сайтов сильно рискуют.

3 основных принципа алгоритма E-A-T

E-A-T-факторы Google работают на улучшение полезности контента. Для тех, кто уже умеет создавать качественный контент, базовые принципы E-A-T вряд ли станут открытием.

Разберемся с 3 базовыми правилами алгоритма.

Экспертность. Автор материалов на сайте должен быть в теме, как рыба в воде. Для этого недостаточно прочитать пару статей конкурентов: в идеале, в сфере нужно «вариться» и впитывать из нее все ее тонкости, все причинно-следственные связи. Поэтому узкоспециализированные авторы особенно востребованы.

Чек-лист для проверки экспертности контента:

  • На сайте есть материалы, раскрывающие узкие аспекты темы.
  • Заголовок H1 и подзаголовки H2-H6 соответствуют заявленной области знаний.
  • Нет переспамленных малоинформативных текстов.
  • Есть четкая структура статей: маркированные списки, графики, таблицы, схемы, видео, заголовки и подзаголовки.
  • На продающих страницах работают формы обратной связи, фильтры, хлебные крошки; вся необходимая информация — на видном месте.

Авторитетность. В первую очередь это касается информационных порталов, где представлена жизненно важная справочная информация о диагностике и лечении болезней, о правовых и финансовых вопросах, условиях предоставления льгот и тому подобное. Советы от профана могут не то что как-то негативно сказаться на жизни читателя — они могут нанести непоправимый вред.

Да, такой контент не стоит 40 рублей за тысячу знаков, а востребованные специалисты не всегда успевают или хотят писать статьи. Но, как вариант, можно предложить им выступать в качестве консультантов или комментаторов. Также можно попросить их сдавать материалы для статей в любом удобном виде, чтобы потом передать их редактору или копирайтеру.

Чек-лист для проверки авторитетности контента:

  • Для образовательного материала или его части указаны имя, фамилия и профессия автора. Это сигнал для поисковика, что есть лицо, которое несет ответственность за эту статью.
  • В интернет-магазине есть страницы контактов с картой проезда и телефонами, условиями оплаты, доставки и гарантии.
  • Страница «О нас» (если это сайт компании) или «Обо мне» (если это блог одного специалиста). Нужно хотя бы несколько слов, чтобы понять, что за сайтом и информацией на нем стоят реальные люди. Совсем хорошо, когда на такой странице есть подробный рассказ о людях.
  • Ссылки на соцсети: как на паблики или группы организации, так и аккаунты сотрудников (с их разрешения, разумеется).

Достоверность. Доверие – немаловажный фактор не только для Гугла, но и для конечного пользователя. Последствия обмана запоминаются надолго. Один недовольный читатель или покупатель может сильно испортить репутацию компании.

Поэтому предлагайте только свежие данные. В любой отрасли происходят изменения, которые важно вовремя отслеживать. При соблюдении первых двух правил — авторитетности и экспертности — проблем с этим быть не должно.

Если говорить об интернет-магазине, здесь необходимо обновлять контактные данные в случае переезда или смены телефонов, цены, описание компании.

Чек-лист для проверки достоверности контента:

  • Актуальная информация на важных страницах интернет-магазина (оплата, доставка, гарантии, о компании, контакты, характеристики товаров).
  • Сертификаты, дипломы, награды, список партнеров — все, что говорит о надежной репутации.
  • Взаимодействие с пользователями в комментариях.
  • Благодарственные письма и отзывы реальных покупателей – с именами, фото, видео или скрины отзывов с печатями организаций.
  • Безопасный протокол HTTPS также положительно влияет на репутацию, хоть это и не относится к контенту напрямую. По нему передача данных осуществляется в зашифрованном виде. Это имеет огромное значения для ресурсов, на которых осуществляется оплата онлайн: интернет-магазины, банки, биржи.

Как соответствовать требованиям E-A-T: правила создания контента

Разберем, как понравиться алгоритму Google.

Если говорить о порталах, блогах и иных информационных сайтах – для хорошего автора, которому есть о чем поведать аудитории, возможности здесь просто безграничны.

Чтобы статья была полезной и содержательной, составьте простой чек-лист — ТЗ или план статьи.

Пример плана для информационной статьи:

  • Название статьи, понятное простому читателю, в полной мере отражающее содержимое.
  • Целевая аудитория (категория читателей). К примеру, вы пишете медицинскую статью для врачей. Значит, в ней можно использовать профессиональные термины, не объясняя значение каждого из них. Для читателей без медицинского образования такие материалы не подойдут — нужно простыми словами и с подробными разъяснениями предоставить информацию по теме.
  • Какую задачу решает статья: что хочет узнать пользователь, забивая в поисковике основной запрос? Сложности, проблемы, опасения читателя.
  • Ответ на вопрос: как предлагаете решать проблему? Методы, инструкции, действия.
  • Этапы решения проблемы: вступление, основная часть, заключение. Из каких разделов будет состоять статья и о чем вы будете писать в каждом из них? Здесь уместно будет составить план статьи с подзаголовками. Следите, чтобы каждый подзаголовок соответствовал содержимому материала.
  • Оформление статьи: списки, иллюстрации, видео, схемы и таблицы. Порой проще показать, чем на несколько абзацев расписывать действие.
  • Что должен узнать/сделать читатель после прочтения? Отвечает ли статья в полной мере на основной запрос пользователя (раскрытие интента)?

В текстах для категорий, карточек товаров или услуг уместно будет указать следующее:

  • Назначение продукта: какую проблему решает покупка, для кого предназначено (кто может воспользоваться).
  • Эффект от использования.
  • Конкурентные преимущества, характеристики, инструкции по применению, противопоказания.
  • Стоимость продукта.
  • Условия доставки, оплата, гарантии.
  • Бонусы, акции, отзывы покупателей.
  • Фото в хорошем качестве, где видно все детали. Если это необходимо — видеоинструкция по применению.

Это основные требования, по которым можно подготовить качественный контент, соответствующий принципам E-A-T. Помните, что даже если поисковая машина пропустила слабый текст, асессорскую оценку еще никто не отменял и в конечном счете оценивать ваш труд будут реальные пользователи.

Почему контент по E-A-T требует внимания не больше, чем все остальные seo-задачи

E-A-T обозначил некоторые новые моменты, но в целом его внедрение приводит нас к простому и известному постулату: контент — это фактор ранжирования, и он должен был качественным. В любом руководстве по внутренней оптимизации сайта вы прочитаете о важности полезных, информативных и раскрывающих интент текстов.

К тому же, контент — это только одна из многих сторон SEO. Состояние кода, индексация, внешнее окружение, юзабилити все так же необходимы для достижения первых позиций в выдаче.

Владимир Суматохин

Владимир Суматохин, технолог SEO-эксперт компании SEO.RU:

«Следование принципам E-A-T при создании контента — это не панацея, а одна из точек роста проекта (и то не всегда). Когда сайт не оптимизирован и неудобен для посетителей, а также плохо индексируется поисковой системой Google, нет смысла делать экспертным нечитабельный и малоинформативный текст. Тут важно правильно выставить приоритеты продвижения.

Для начала нужно провести технический и seo-аудит, затем — анализ конкурентов, проверить, реализована ли экспертность и страницы авторов на их сайтах. Если проблемы в этих областях не решены, то оптимизация под E-A-T вряд ли поможет».

Пусть другие тоже знают!

Интересует SEO-продвижение сайта?
Закажите бесплатную консультацию эксперта

Еще на эту тему

Полное руководство по работе со структурированными данными
Полное руководство по работе со структурированными данными
Одно из самых сокровенных желаний владельцев сайтов и SEO-сп...
26.05.2017 34122
Адрес, телефон и цена в сниппете: секреты настройки для e-commerce проектов
Адрес, телефон и цена в сниппете: секреты настройки для e-commerce проектов
Для e-commerce  e-commerce и сайтов услуг есть мно...
29.01.2018 6958
Проседание сайта в поисковой выдаче, часть первая. Бесполезный контент, фильтры, ссылки и хостинг
Проседание сайта в поисковой выдаче, часть первая. Бесполезный контент, фил ...
Как вернуть утраченные позиции сайта в поисковых системах? Р...
25.07.2018 8906
Показать еще материалы

Другие интересные статьи

SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: Как часто проходит индексация сайтов в Google?
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: Как часто проходит индексация сайтов в ...
Как часто сайт индексируется в Google? Сколько времени нужно...
07.03.2018 10012
Показать еще материалы
Оставить заявку Оставить заявку