Наверх
8 800 350 55 01
+7 (495) 118-22-22
/
/
Ученье — свет: как увеличить трафик сайта образовательных услуг в 7 раз
В тренде

Ученье — свет: как увеличить трафик сайта образовательных услуг в 7 раз

24.01.2020 Время прочтения: 6 минут

Точка отсчета: с каким сайтом предстояло работать?

Евгения Галкина

Евгения Галкина, SEO-оптимизатор компании SEO.RU:

«В нашей практике оптимизация сайта образовательных услуг связана с продвижением школы иностранных языков. На старте работ на веб-ресурсе было много технических ошибок, которые нельзя назвать характерными только для образовательных сайтов: например, одной из основных проблем была низкая скорость загрузки сайта. Такие ошибки исправляются в ходе базовой технической оптимизации, и хотя эти работы могут занять много времени, они проходят в основном одинаково для всех сайтов.

Совсем другого подхода требовали другие важные проблемы — неуникальный контент и неудобный дизайн. Поисковики предъявляют к контенту сайтов, связанных с благосостоянием человека, очень строгие требования, асессоры Google неустанно отслеживают соответствие текстов параметрам BERT и E-A-T. Что касается дизайна, элементы шаблонов для страниц курсов занимали очень много места, удобство пользования было очень низким. При этом главной целью SEO обозначалось повышение поискового трафика как минимум в 2 раза. Эти стороны сайта нужно было менять кардинально, и здесь нельзя было не учитывать характерные черты сайтов образовательных услуг».

Особенности сайтов образовательной тематики

Сайты образовательных услуг попадают под действие E-A-T Google

Сайт должен вызывать доверие, чтобы люди чувствовали комфорт и безопасность. Безопасность в первую очередь финансовую: пользователям важно знать, что они смогут без проблем оплачивать качественные услуги и получать их.

Качественные услуги могут предоставлять только специалисты высокого уровня, эксперты. Если информация на сайте не соотносится с реальностью, то клиент потеряет деньги, а такого происходить не должно. Это положение лежит в основе принципа ранжирования Google E-A-T. Сайты, имеющие значение для благосостояния человека, должны соответствовать трем параметрам — экспертность, авторитетность и добросовестность. Насколько сайт отвечает этим требованиям, решают асессоры, то есть реальные люди, а не поисковые роботы. Чтобы понравиться им, потребуется немало работы.

Образовательная сфера — это высококонкурентная тематика в SEO

Достаточно посмотреть статистику ключевых слов в Вордстате, чтобы оценить частотность запросов. Посмотрим, к примеру, курсы английского языка:

Вордстат курсы английского

Все запросы здесь — высокочастотные, и принимая на продвижение такой сайт, нужно понимать, что бороться за место в выдаче придется с весьма сильными конкурентами.

Конкурентов много, и все они стремятся занять верхние строчки поисковой выдачи. Чтобы не отставать и иметь шансы на достойные позиции, нужно постоянно улучшать сайт.

Приоритетные направления SEO-стратегии

Учитывая особенности тематики, приоритетными в SEO-продвижении сайта образовательных услуг становятся следующие векторы:

  • Проработка контента на сайте и постоянная работа с семантическим ядром. Весь контент должен быть экспертным, качественным и регулярно обновляемым. Это факторы уже упомянутого принципа E-A-T Google. Помимо этого, качество контента сайтов оценивает BERT — алгоритм Google на базе нейронных сетей, который помогает распознавать и понимать естественный язык пользователей. Алгоритм призван улучшать результаты выдачи, более точно и детально понимая запрос пользователя и находя наиболее релевантные сайты. Поэтому контент сайта школы или курсов должен учитывать интент пользователя, быть максимально естественным и не содержать переспама.
  • Совершенствование коммерческих и юзабилити-факторов. Сюда включаем все, что влияет на доверие покупателей: веб-площадка должна быть удобной и выглядеть так, чтобы не было сомнений в том, что ей можно доверить свои деньги.
  • Улучшение SERM и работа с отзывами. В образовательной сфере очень важную роль играет сарафанное радио. Отрицательные отзывы в поиске могут снизить посещаемость сайта, поэтому важно следить за репутацией организации и вовремя предотвращать негатив.
  • Региональное продвижение. Важно продвигаться по геозависимым запросам, чтобы пользователи могли понять, насколько удобно им посещать именно эту организацию. Нужно зарегистрировать все филиалы в Яндекс.Справочнике и Google My Business для отображения профилей на Яндекс.Картах и Google Картах. Заполнять профили необходимо только достоверными и актуальными данными.

Как происходила поисковая оптимизация?

Евгения Галкина

Евгения Галкина, SEO-оптимизатор компании SEO.RU:

«Работы начались с оптимизации скорости загрузки сайта: переработали часть элементов, чтобы открываться сайту было «легче». Параллельно начали совершенствовать контент: развивать блог, писать новые уникальные тексты для страниц курсов, запустили Турбо-страницы и AMP для страниц со статьями. Также переработали шаблон страницы курсов и исправили все недочеты: сократили размеры баннера, внедрили форму онлайн-записи, подняли текстовый блок повыше и составили удобное расписание с ценами».

Мы решили детальнее проработать информацию по школе в целом и по курсам в частности: потенциальному клиенту важно понимать, насколько это удобно для него, на что он подписывается и что оплачивает. Поэтому мы постарались собрать и разместить наиболее важные сведения:

  • расположение школы и всех ее филиалов;
  • график работы и расположение школы на картах;
  • описание программы (на что делается упор при изучении языка, сколько человек в группе);
  • продолжительность курса (сколько академических часов занимает обучение);
  • расписание (день недели и время);
  • цена на курсы, акции;
  • преподаватели и сведения об их образовании (в дальнейшем каждый преподаватель получил персональную страничку с подробной информацией для будущих учеников);
  • наличие сертификата об окончании обучения.

К этой информации мы добавили новые инструменты взаимодействия с пользователем: кнопки обратной связи и онлайн-записи на курсы, онлайн-чаты. Совместно с клиентом создали онлайн-тестирование на сайте.

Постепенно решая внутренние проблемы сайта, перешли и на внешние площадки: стали работать над положительной репутацией в сети, отслеживать и реагировать на отзывы, сотрудничать с тематическими сайтами и публиковать там экспертные материалы. Также по максимуму заполнили профили в Яндекс.Справочнике и Google My Business, запустили странички в соцсетях с регулярными публикациями о мероприятиях в школе, акциях и других новинках и изменениях.

Некоторые работы вошли в категорию постоянных: всегда нужно расширять и обновлять семантическое ядро, писать полезные статьи, следить за скоростью загрузки, улучшать юзабилити десктопной и мобильной версий.

Результаты работ

Данный проект — это наглядная демонстрация реального результата SEO, который отложен во времени, но проявляется в лучшем виде. Эффект от работ появлялся постепенно: за первый год посещаемость выросла в 2 раза (то есть мы достигли поставленной цели), за следующий — в 7:

График метрики

Мы все еще работаем над улучшением скорости загрузки сайта: первоначальные показатели заметно улучшились, но хотелось бы достичь большего. В планах много и других изменений: улучшить некоторые элементы на сайте, добавить новые блоки с информацией о курсах и переработать семантику для страниц, пока не вышедших в топ выдачи. Не время останавливаться на достигнутом!

Пусть другие тоже знают!

Еще на эту тему

Как SEO.RU поддерживает здоровый образ жизни сотрудников
Как SEO.RU поддерживает здоровый образ жизни сотрудников
Мы поощряем спортивные начинания каждого сотрудника для новы...
30.07.2018 1617
Показать еще материалы

Другие интересные статьи

Адаптивный дизайн или мобильная версия – делаем осознанный выбор
Адаптивный дизайн или мобильная версия – делаем осознанный выбор
В этой статье мы рассмотрим все аспекты адаптивности сайта п...
30.10.2018 2449
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: как вернуть права на управление Search Consol?
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: как вернуть права на управление Search ...
Возможно, раньше кто-то зарегистрировал ваш сайт для работы ...
28.12.2017 855
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: что делать с ошибками 404, оставшимися с предыдущих версий сайта?
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: что делать с ошибками 404, оставшимися ...
Сегодняшний вопрос прибыл из Сан-Франциско: что делать с оши...
07.05.2018 1556
Расширенные сниппеты, быстрые ответы Google, дата публикации: секреты настройки для СМИ и блогов
Расширенные сниппеты, быстрые ответы Google, дата публикации: секреты настр ...
Для новостей в сниппетах может выводиться дата публикации, ч...
13.02.2018 2744
Эффективность и анализ контекстной рекламы
Эффективность и анализ контекстной рекламы
Учимся правильно определять эффективность контекстной реклам...
26.04.2018 6587
Показать еще материалы
; ;