YML-фид для онлайн-курсов: подробное руководство от создания до публикации

YML-фид — это XML-файл, который содержит структурированную информацию о товарах или услугах для выдачи в поисковой системе Яндекс. YML расшифровывается как Yandex Market Language и представляет собой язык разметки на основе XML.

Фиды пишутся с использованием схемы XSD (XML Schema Definition). XSD — это язык описания схем для XML. Он определяет структуру и типы данных, которые содержатся в XML-документе. 

В YML-фидах содержатся метаданные о продуктах — название, описание, цены, фото и другие характеристики. Эти данные используются для отображения товаров и услуг в поисковой выдаче Яндекса.

В статье разберем:

• Чем отличается образовательный фид от товарного
• Зачем нужен YML-фид для образовательных курсов и уроков
• Требования к образовательным фидам
• Что нужно подготовить перед созданием фида
  • Пример: как составить фид для курсов иностранных языков
• Как создать YML-фид для любого образовательного курса
  • Пример полного рабочего фида
  • Пример YML-фида для курсов от Яндекса
• Как проверить YML-фид на ошибки
• Как загрузить фид в Яндекс
• Как анализировать эффективность фида
• Главное

Чем отличается образовательный фид от товарного

Главное отличие в том, что товарный фид содержит информацию о конкретных продуктах, а образовательный — о курсах, тренингах, вебинарах.

В товарном фиде указываются:

• артикул, цена, описание продукта
• фото
• характеристики (размер, материал и т.д.)

 Пример фрагмента товарного YML-фида для описания наушников Sony:

<offer>

  <name>Наушники Sony WH-1000XM3</name>
  
  <price>12990</price>
  <currencyId>RUR</currencyId>
  
  <categoryId>автозвук</categoryId>
  
  <picture>http://example.ru/img/sony-headphones.jpg</picture> 
  
  <pickup>true</pickup>
  <delivery>true</delivery>
  
  <vendor>Sony</vendor>
  
  <description>
    Беспроводные наушники Sony WH-1000XM3 черного цвета с активным шумоподавлением и поддержкой Google Ассистента. 
  </description>
   
  <sales_notes>В наличии в магазине и на складе.</sales_notes>  

  <manufacturer_warranty>true</manufacturer_warranty>
  
  <param name="Модель">WH-1000XM3</param>
  <param name="Цвет">Черный</param>
  <param name="Тип">Накладные</param>
  
</offer>

Вот так выглядит товарный фид в поиске Яндекса:

В образовательном фиде указываются:

Пример фрагмента YML-фида для описания онлайн-курса английского языка для начинающих:

<offer>

<name>Английский язык для начинающих</name>

<url>https://edu.ru/english-beginners</url>  

<price>5000</price>
<currencyId>RUB</currencyId>

<categoryId>Образовательные курсы</categoryId>
<categoryId>Курсы иностранных языков</categoryId>

<picture>https://edu.ru/img/courses/english-beginners.jpg</picture>

<param name="Продолжительность">36 часов</param>

<param name="Уровень владения языком">A1 Beginner</param>

<param name="Формат">Онлайн</param>

<description>
Курс английского языка для начинающих. Изучение базовой лексики и грамматики, разговорной речи в онлайн-формате.
</description>

</offer>

Вот так образовательный фид выглядит в поиске Яндекса:

Итак, в чем разница:

Товарный YML-фид содержит конкретные структурированные данные о продукте — название, цена, фото, категория. Его быстрее и проще создать.

А в образовательном YML-фиде нужно подробно описать: сколько длится курс, в каком формате проходит, для какого уровня подготовки, детальный план занятий и многое другое. Это все нешаблонные параметры.

Поэтому фид для курсов получается больше по объему и создать его сложнее. Нужно учесть много разных деталей и параметров, чтобы правильно описать курс.

Зачем нужен YML-фид для образовательных курсов и уроков

Публикация YML-фида для образовательных курсов позволяет:

Плюс ко всему — этот инструмент пока бесплатный. Возможно, из-за ужесточения политики Яндекса к фидам и из-за роста интереса, инструмент станет платным.

Таким образом, с помощью YML-фида можно привлекать больше целевых пользователей из органической выдачи Яндекса на сайт и увеличивать продажи онлайн-курсов.

Требования к образовательным фидам

Для корректной индексации образовательных курсов в Яндексе, YML-фид должен соответствовать определенным требованиям. Вот основные:

• Фид содержит информацию об образовательной платформе и проводимых ей онлайн-курсах с детальным описанием их характеристик. Каждый курс должен быть отнесен к категории в общем рубрикаторе Яндекса.

  Также можно описывать наборы курсов — произвольные группы из курсов платформы.

• Минимальный набор обязательных элементов фида:
  • Информация о платформе: name, url, email, picture, currencies
  • Информация о курсе: name, url, categoryId, price, currencyId, param name="Продолжительность", param name="План", description
• Дополнительные элементы:
  • Описание платформы: description
  • Наборы курсов: sets
  • Параметры курса: param name="Формат обучения", param name="Сложность", param name="Тип обучения" и др.
  • Логотип курса: picture
• Параметры курса позволяют добавить полезную информацию — методы обучения, уровень, наличие бесплатной части, результат обучения и пр.
• Каждый курс должен быть описан в элементе <offer>. URL курса должен быть уникальным.
• Цена указывается за весь курс. Можно указать скидки и ежемесячную оплату.
• Описания курсов должны содержать план обучения (не менее 3 этапов).
• Фид должен пройти валидацию и соответствовать требованиям Яндекса.

Полный пример фида можно посмотреть в Яндекс Справке.

Что нужно подготовить перед созданием фида

Чтобы создать корректный YML-фид для курсов, нужно подготовить следующие данные:

1. Список курсов/уроков с указанием:
   • названия;
   • описания (не менее 300 символов);
   • продолжительности в часах;
   • формата (самостоятельно, с наставником, в группе c наставником, с преподавателем);
   • стоимости;
   • валюты;
   • уровня подготовки (для новичков, продвинутый и т.д.);
   • URL страницы курса
   • изображения обложки курса.
2. Информация о компании:
   • название;
   • описание
   • логотип;
   • описание;
   • контакты;
   • валюта.
3. Определить категории курсов из рубрикатора Яндекса.

   Для классификации курсов в YML-фиде используются категории:

   • программирование;
   • бизнес и менеджмент;
   • аналитика;
   • дизайн и UX;
   • маркетинг;
   • школьные предметы;
   • переподготовка;
   • языки;
   • и другие.

   Выберите категорию в соответствии с тематикой ваших курсов. 

   Для каждой категории лучше выбирать более узкую подкатегорию — чтобы пользователи могли найти курсы по конкретной тематике. 

   Например, для категории «Программирование» Яндекс предлагает такие подкатегории

   

   Полный рубрикатор категорий для YML-фидов смотрите в Яндекс Справке.

4. Подготовить дополнительные параметры курсов, если необходимо — наличие видео, домашних заданий, сообщества и т.д.
5. Подготовить информацию о скидках и специальных условиях оплаты курсов, если есть.

Пример: как составить фид для курсов иностранных языков

Поскольку нет готовых сервисов для генерации таких фидов, их придется создавать вручную, учитывая специфику языковых курсов.

При создании YML-фида для языковых курсов и уроков нужно:

• Указать для какого уровня владения языком подойдут уроки (A1, B2, C1 и т.д.).
• Добавить в описание, какие навыки будут получены по завершении.
• Уточнить язык преподавания курса.
• Выделить ключевые темы в рамках курса.
• Отдельно описать форматы: онлайн, офлайн, индивидуальные и групповые занятия.
• Указать объем курса (количество часов).
• Перечислить учебные материалы, которые выдаются в рамках курса.

Пример фрагмента фида для курса английского языка:

<offers>
      <offer id="en1">
        <name>Курс 1</name>
        <url>https://site.ru/eng/1/</url>
    <categoryId>20001</categoryId> <!--Обязательная ссылка на категорию. Можно указать до 2х значений категории-->
        <set-ids>s1,s2</set-ids><!--Можно указать несколько наборов через запятую-->    
        <!--Общая цена курса-->
        <price>15000</price>
        <currencyId>RUR</currencyId>
        <param name="Цена по скидке">9999</param>
        <param name="Оплата в рассрочку" unit="месяц">3</param><!--Рассрочка общей цены на период. Возможные значения для unit - месяц, день-->
        <!--Цена за месяц-->
        <param name="Ежемесячная цена">15000</param>
        <param name="Ежемесячная цена по скидке">9999</param>
        <!--Сроки курсов-->
        <param name="Продолжительность" unit="месяц">1</param>
        <!--Программа обучения-->
        <param name="План" order="1" unit="Unit 1">First Meeting</param>
        <param name="План" order="2" unit="Unit 2">People</param>
        <param name="План" order="3" unit="Unit 3">Daily life</param>
        <!--Формат и методы обучения-->
        <param name="Формат обучения">С преподавателем</param><!--Возможные значения - "Самостоятельно", "Самостоятельно с наставником", "В группе с наставником", "С преподавателем"-->
        <param name="Есть вебинары">false</param>
        <param name="Есть домашние работы">true</param>
        <param name="Есть видеоуроки">true</param>
        <param name="Есть текстовые уроки">true</param>
        <param name="Есть тренажеры">true</param>
        <param name="Есть сообщество">true</param>
        <!--Параметры курса-->
        <param name="Сложность">Для опытных</param><!--Возможные значения - "Для новичков" или "Для опытных"-->
        <param name="Тип обучения">Курс</param><!--Возможные значения - "Курс" или "Профессия"-->
        <param name="Есть бесплатная часть">true</param>
        <param name="Результат обучения">Сертификат</param><!--Возможные значения - "Сертификат", "Диплом", "Удостоверение"-->
        <param name="Часы в неделю">4</param>
        <!--Описание курса-->
        <picture>https://site.ru/imag/kurs1.png</picture>
        <description>*Описание курса с указанием особенностей*</description>
      </offer>
    </offers>

Как создать YML-фид для любого образовательного курса

Процесс создания YML-фида можно разделить на 3 этапа:

1. Заполнение общей информации:
   • название и описание компании
   • контакты, логотип
   • валюта

   Пример:

     <company>*Название*</company>
       <url>https://site.ru/</url>
       <email>info@site.ru</email>
       <picture>https://site.ru/imag/logo.png</picture>
       <description>*О компании/школе*</description>
       <currencies>
         <currency id="RUR" rate="1" />
       </currencies>
   

2. Создание тегов <sets> для группировки курсов по категориям.

   Пример:

   <sets>
         <set id="s1">
           <name>Курсы английского языка</name>
           <url>https://site.ru/eng/</url>
         </set>
         <set id="s2">
           <name>Курсы 1</name>
           <url>https://site.ru/eng/1/</url>
         </set>
   </sets>
   

3. Добавление курсов в тег <offers> с заполнением всех необходимых характеристик.

   Что нужно указать:

   • <name> — название курса;
   • <url> — адрес сайта курса; 
   •  <price> — цена;
   • <currencyId> — валюта; 
   • <categoryId> — Id категории из рубрикатора;
   • <picture> — ссылка на логотип;
   •  <param name="Продолжительность" unit="часы"> — продолжительность курса в часах;
   • <param name="Формат"> — формат курса;
   • <param name="Уровень"> — для какого уровня подойдут уроки из курса;
   • </description> — описание курса.

   Пример:

   <offers>
   <offer id="en_pre_i">
     <name>Английский онлайн уровень Pre-Intermediate</name>
     <url>https://lingvo.ru/english-preint</url>
     <price>12000</price>
     <currencyId>RUB</currencyId>
     <categoryId>224</categoryId>  
     <picture>https://lingvo.ru/img/en-preint.jpg</picture>
     <param name="Продолжительность" unit="часы">72</param>
     <param name="Формат">Онлайн</param>
     <param name="Уровень">Pre-Intermediate</param>
     <description>
      Полный курс английского языка уровня Pre-Intermediate. 
     </description>
   </offer>
   </offers>
   

Пример полного рабочего фида

Мы создали шаблон образовательного YML-фида на примере языковых курсов со всеми нужными параметрами. Можете скопировать его и взять за основу при создании своего YML-фида.

Вот так может выглядеть готовая карточка курса в Яндексе

Пример YML-фида для курсов от Яндекса

Можно также использовать стандартный пример YML-фида, который предлагает сам Яндекс. Но в нем нет некоторых важных параметров для описания образовательных курсов, таких как:

Поэтому для образовательных курсов лучше создавать свой YML-фид с расширенным описанием параметров по этому шаблону.

Как проверить YML-фид на ошибки

С помощью валидатора Яндекса нельзя проверить валидность YML-фида для тематики «Образование». Для проверки доступны только тематики: Видео, Маркет и Бизнес.

Проверить YML-фид онлайн-курсов можно сторонним валидатором wtools.io.

Как это сделать:

• Зайдите на сайт валидатора. Откроется форма проверки:

  

• Вставьте в текстовое поле ваш код или добавьте файл через кнопку «Открыть»:

  

• Нажмите «Проверить»:

  

Валидатор проанализирует структуру, содержимое фида и выдаст список ошибок, если они найдутся.

Исправьте ошибки в фиде и проверьте его повторно, пока валидатор не подтвердит, что ошибок нет.

Если в XML нет ошибок, валидатор покажет такой результат:

После успешной проверки фид можно загружать в Яндекс.

Используйте онлайн-валидатор, чтобы исправить ошибки в YML-фиде до его публикации. Это ускорит процесс проверки и модерации фида Яндексом.

Как загрузить фид в Яндекс

Добавить YML-фид в Яндекс можно двумя способами:

Через Яндекс Вебмастер:

Через API Яндекс.Вебмастера:

Подробнее о работе с API Вебмастера смотрите в официальной документации.

После загрузки фид проходит модерацию, по итогам которой он либо подключается, либо возвращается на доработку.

Как анализировать эффективность фида

В Вебмастере и Метрике можно отслеживать статистику только по товарным фидам.
Найти ее можно в разделе «Товары и предложения» → «Источники данных».

Вот так выглядит статистика товарных фидов:

Но для образовательных фидов в Яндексе статистики пока нет. Чтобы оценивать работу YML-фида для онлайн-курсов можно использовать следующие методы аналитики:

UTM-метки

Добавьте UTM-метки в ссылки на курсы внутри фида:

Например:

<url>https://example.com/course/?utm_source=yandex&utm_medium=yml_feed&utm_campaign=courses</url>

По этим меткам в Метрике можно отслеживать отдельный источник переходов из Яндекса. Анализируйте количество переходов, конверсии целевых действий по UTM-метке.

Аналитика конверсий на сайте

Оценивайте динамику целевых действий — открытие страниц курсов, отправки заявок, оплаты. Сравнивайте с периодом до подключения YML-фида.

Сравнение трафика

Сравнивайте объем трафика из Яндекса до и после добавления фида. Оцените вклад нового источника в общий трафик сайта.

Такой комплексный подход к аналитике позволит оценить результаты использования YML-фида для продвижения онлайн-курсов Яндексе.

Главное

YML-фид — дополнительный эффективный инструмент для продвижения онлайн-курсов в органической выдаче Яндекса.

Чтобы опубликовать фид, нужно:

• Подготовить подробную информацию о курсах и компании.
• Сформировать YML-фид согласно требованиям Яндекса.
• Проверить фид на ошибки через онлайн-валидатор wtools.io.
• Загрузить YML-файл в интерфейсе Вебмастера или по API.

После модерации Яндекс начнёт отображать данные о ваших курсах в поисковой выдаче в блоке «Онлайн-курсы».

Таким образом, при правильном подходе, YML-фид позволяет привлекать целевой трафик и повышать узнаваемость образовательных курсов за счет поискового продвижения в Яндексе.

Посмотрите кейс, в котором мы использовали YML-фид для онлайн-школы иностранных языков Divelang. Благодаря правильно настроенному фиду, курсы онлайн-школы успешно продвигаются в выдаче Яндекса и приносят компании дополнительных целевых клиентов.