Частотность запросов – это количество обращений пользователя с конкретным словом или фразой к поисковику за месяц. Выделяют три основных вида: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ). Однако самих видов больше:
- Сверхчастотные – самые популярные слова или фразы, т.е. их запрашивают в конкретной тематике чаще всего. Обычно сВЧ-запросы - однословные, например, «смартфон» или «одежда». Они являются самыми конкурентными, т.к. по ним продвигаются многие компании в конкретных областях. Частота показов – от 100000 в месяц и выше. Продвижение по ним подходит далеко не каждому бизнесу, так как из-за отсутствия уточняющих фраз в запросе релевантность страниц, подобранных поисковиком, может размываться. Обычно при таких запросах поисковик старается показать как можно больше информации с искомым словом, к примеру при поиске слова «замок» Яндекс покажет как строения, так и механические устройства для запирания дверей.
- Высокочастотные. Отличаются от сверхчастотных тем, что в них может указываться дополнительное слово, но это не делает запрос менее частотным. К примеру, запрос «квартира москва» (620 000 показов по МСК) остается высокочастотным, несмотря на то, что содержит уточняющее слово. Он не такой общий по сравнению с запросом «квартира» (5 250 000 показов по МСК). Частотность подобных запросов – от 10000. На профессиональном жаргоне ВЧ-запросы называют «жирными». Их грамотное продвижение помогает приводить на сайт максимальное число пользователей. Но по ВЧ-запросам продвигаются многие сайты, что рождает большую конкуренцию. Именно поэтому продвижение по ВЧ-запросам довольно затратно в финансовом и временном планах.
- Среднечастотные – как правило, состоят из нескольких слов со средней частотой показов от 500 до 5000-10000. СЧ-запросы задают пользователи, знакомые с интересующей их областью, либо знающие, как им нужно уточнить исходный общий высокочастотный запрос.
- Низкочастотные – самый конкретный вид запросов, имеют узкую направленность. Пример: «купить телевизор Samsung в Санкт-Петербурге». Частота показов – от 50-100 до 500 в месяц.
- Микрочастотные – могут иметь частотность от 1 до 50. Запросы мНЧ считаются самыми неконкурентными, так как содержат длинный уточняющий «хвост» в запросе. Пример: «как положить деньги на расчётный счёт ооо».
Важно заметить, что частота одного и того же запроса сильно варьируется в различных поисковиках.
Яндекс намеренно замедляет продвижение веб-ресурсов по высококонкурентным позициям, комментируя это тем, что сначала сайт должен стать известным, заработать репутацию и отличаться стабильностью развития. И только после того, как он зарекомендует себя, поисковик даст ему возможность тягаться с топовыми конкурентами.
СЧ- и НЧ-запросы хоть и не требуют больших финансовых вложений, но также способны предоставить стабильное увеличение трафика на сайт и охватить большое число пользователей.
На основе анализа о запрашиваемых фразах SEO-оптимизатор составляет выборку самых популярных запросов и продвигает по ним проект.
Если вам необходимо проверить частотность запросов, можно воспользоваться специальными сервисами:
- Яндекс.Вордстат – инструмент, помогающий определять частотность нужных запросов в поисковой системе Яндекс. Недостаток сервиса – в том, что поверять запросы приходится вручную и по одному.
- Google Adwords – сервис поисковой статистики от Google. Дает всю необходимую информацию по запросам, есть возможность задать язык и регион, предоставляются синонимы. Внимание, если в аккаунте Adwords нет активных рекламных кампаний, то показания в сервисе могут быть очень приблизительными и не точными.
