Ассоциированные конверсии – конверсии, для которых конкретный источник трафика был не последним перед совершением целевого действия. То есть отслеживаемый источник трафика есть в цепочке переходов, но он в этой цепочке не последний.
Допустим, пользователь перешел на сайт через ссылку в e-mail, потом зашел через соцсети, а потом – через объявление контекстной рекламы и уже купил услугу или совершил целевое действие. Конверсия будет засчитана именно контексту (потому что транзакция совершена через это канал), а другим источникам (e-mail и соцсети) присвоится ассоциированная конверсия, потому что они привели пользователя к целевому действию.
Ассоциированные конверсии в Google Analytics фиксируются в соответствующем отчете раздела «Конверсии»:
«Ассоциированные конверсии» в Google Analytics – отчет, благодаря которому понятно, как учитывать вспомогательные каналы, которые хоть не приводят к покупкам сами, но служат для пользователей ярким флажком и помогают ему запоминать бренд.
Ассоциированные конверсии в Яндекс.Метрике отсутствуют как таковые, но аналогичные показатели можно посмотреть в отчете «Источники, сводка», изменив параметр «Атрибуция»:
Можно формировать отчет по нескольким моделям атрибуции:
- по первому переходу – конверсия засчитывается первому источнику, с которым взаимодействовал пользователь;
- по последнему – конверсия засчитывается последнему источнику в многоканальной последовательности.
