Брендовый трафик

Брендовый трафик — это посетители, которые приходят на сайт по запросам, связанным с названием компании или продукта. Например, если вы владелец интернет-магазина «Пушистые лапки», то запросы «пушистые лапки магазин» или «купить в пушистых лапках» — это брендовые запросы.

Бренд-запросы могут выглядеть так:

• «название компании + товар»;
• «название компании + отзывы»;
• «где купить + название компании»;
• просто «название компании».

Рассмотрим виды брендовых поисковых запросов, узнаем, какие преимущества дает брендовый трафик, как его измерить и увеличить.

• Какие запросы можно назвать брендовыми
  • Прямые запросы
  • Комбинированные запросы
  • Ошибочные написания
  • Сокращения
  • Запросы с латиницей и кириллицей
• Преимущества брендового трафика
• Где найти популярные запросы с названием своего бренда
• Как отследить брендовый трафик в Яндекс Метрике
• Почему сайт не в ТОПе по витальному запросу
• Как увеличить брендовый трафик
• Часто задаваемые вопросы

Что такое брендовые запросы?

Среди SEO-специалистов и владельцев бизнеса нет единого мнения о том, какие запросы следует считать брендовыми. Существуют разные подходы.

1. Одни относят брендовыми только запросы с названием компании, которой принадлежит сайт. Например:«Периодика», «Befree», «Леруа Мерлен».

   Эти запросы часто приводят пользователя прямо на сайт компании. Их еще называют витальными запросами.

2. Другие считают, что к бренд-запросам следует относить все запросы с названиями брендов из ассортимента компании. Это особенно актуально для крупных интернет-магазинов, которые продают товары разных марок. В таком случае к брендовым запросам можно отнести, например, «телевизор Sony», «смартфон Xiaomi», «кофе Jacobs».

   Для мультибрендовых магазинов таких запросов могут быть десятки тысяч.

Какие запросы можно назвать брендовыми

Прямые запросы

Это запросы, где пользователь вводит в поисковую строку название бренда или продукта без дополнительных слов. Эти запросы говорят о том, что пользователь уже знает бренд и ищет конкретную информацию о нем.

Например:

Прямые запросы показывают, что бренд уже узнаваем, и пользователь целенаправленно ищет информацию о нем. Это индикатор лояльности аудитории.

Комбинированные запросы

Комбинированными считаются запросы, где название бренда вводят вместе с дополнительными словами, которые уточняют намерения пользователя. Это может быть запрос о покупке, отзывы, инструкции и т.д.

Например:

Комбинированные запросы помогают понять, на каком этапе воронки продаж находится пользователь. Например, если он ищет отзывы, значит, он еще в процессе принятия решения. Если ищет «купить», то, скорее всего, уже готов к покупке.

Ошибочные написания

Пользователи могут допускать ошибки при вводе запросов, но это не мешает поисковым системам распознавать и корректировать их. Важно учитывать такие ошибки при составлении семантического ядра, чтобы не упускать потенциальный трафик.

Примеры:

Сокращения

Сокращенные запросы — это когда пользователи вводят не полное название бренда, а его сокращение или аббревиатуру.

Например: 

Такие запросы важны, потому что люди часто выбирают короткие варианты. Если не учесть их в оптимизации сайта, можно потерять часть целевого трафика.

Запросы с латиницей и кириллицей

В странах, где используется кириллица, пользователи могут вводить название бренда как на латинице, так и на кириллице. Стоит учитывать обе версии в своей стратегии SEO.

Примеры:

Такие запросы демонстрируют, что пользователи могут искать бренд в разных написаниях. Чтобы охватить больше аудитории, нужно учитывать все варианты.

Читайте также: Подбор ключевых слов для SEO: виды, характеристики и рекомендации

Преимущества брендового трафика

1. Низкая конкуренция в поиске

По брендовым запросам ваш сайт обычно оказывается на первом месте в поисковой выдаче. Почему? Потому что поисковики понимают: если человек ищет «кроссовки СпортСтиль», он хочет попасть именно на сайт СпортСтиля.

Пример: Если вы владелец магазина «СпортСтиль», то по запросу «кроссовки СпортСтиль» ваш сайт, скорее всего, будет на первом месте. А вот по запросу просто «кроссовки» придется конкурировать с тясячами других магазинов.

2. Высокая конверсия

Люди, которые ищут ваш бренд, уже знают о вас и часто готовы к покупке. Они прошли большую часть пути к покупке и нуждаются лишь в небольшом подталкивании.

Пример: Если кто-то ищет «где купить кроссовки СпортСтиль», вероятность того, что он сделает покупку, намного выше, чем у того, кто просто ищет «купить кроссовки».

3. Показатель силы бренда

Чем больше людей ищет ваш бренд, тем он сильнее. Это значит, что люди знают о вас, помнят вас и хотят купить именно у вас.

Пример: Если за месяц 10 000 человек искали «СпортСтиль», а в прошлом месяце было 8 000, значит, узнаваемость бренда растет.

4. Отражение эффективности рекламы

Рост брендовых запросов часто показывает, что ваша реклама работает. Люди увидели рекламу, запомнили название и теперь ищут вас в интернете.

Пример: После запуска рекламы на ТВ количество запросов «СпортСтиль» выросло на 30%. Это значит, что реклама сработала.

5. Признак лояльности клиентов

Если люди ищут ваш бренд снова и снова, значит, они довольны и хотят повторных покупок.

Пример: Запросы вроде «СпортСтиль новая коллекция» или «СпортСтиль скидки» часто делают те, кто уже покупал у вас и остался доволен.

6. Экономия на рекламе

По брендовым запросам сайты обычно и так на первом месте, поэтому не нужно тратить деньги на контекстную рекламу по этим словам.

Пример: Вам не нужно платить за клик по запросу «СпортСтиль официальный сайт» — пользователи и так найдут вас бесплатно.

7. Защита от конкурентов

Человеку, который ищет конкретно ваш бренд, сложнее «переключиться» на конкурента.

Пример: Если кто-то целенаправленно ищет «кроссовки СпортСтиль», вряд ли он купит кроссовки другой марки, даже если увидит их рекламу.

Но не для всех компаний брендовый трафик одинаково важен. Например, он может быть менее значим для:

Но для большинства компаний брендовый трафик — это показатель здоровья бизнеса и его роста.

Где найти популярные запросы с названием своего бренда

Вот 4 основных источника:

1. Google Search Console

Google Search Console (GSC) — это бесплатный инструмент от Google, который показывает, как ваш сайт выглядит в поиске.

Как использовать:

• Зайдите в GSC и выберите нужный сайт.
• В левом меню выберите раздел «Эффективность». Этот отчет покажет данные о кликах, показах, CTR и средней позиции по поисковым запросам.

  

• В верхней части страницы выберите временной период, за который хотите собрать данные — например, за последний месяц, квартал или любой другой период.

  

• Теперь нужно отфильтровать запросы, связанные с брендом:
  • Нажмите на кнопку «Новый» под графиком.
  • В выпадающем меню выберите «Запрос».
  • Выберите «Специальные запросы (регулярные выражения) → «Соответствует регулярному выражению».
  • Введите название вашего бренда. Важно указывать все возможные варианты написания бренда: на кириллице, латинице, сокращенные и т.д. Примените фильтр.

  

После применения фильтра вы получите отчет, содержащий данные только по брендовым запросам. Отчет покажет:

2. Подсказки в поисковой строке: что люди ищут чаще всего

Начните вводить название вашего бренда в поисковую строку и посмотрите, что предлагает поисковик.

Пролистайте страницу вниз и посмотрите блок «Другие также ищут».

3. Яндекс Вордстат

Вордстат показывает, сколько раз в месяц люди ищут определенные слова.

Как использовать:

• Зайдите на wordstat.yandex.ru.
• Введите название бренда.

  

• Вы увидите список запросов с вашим брендом и их популярность. А также похожие запросы и фразы.

4. Анализ конкурентов

Полезно посмотреть, как другие компании используют ваше название бренда.

Как использовать:

• Найдите сайты, которые пишут обзоры в вашей отрасли.
• Поищите на них статьи с упоминанием вашего бренда.
• Обратите внимание на заголовки, например «Аскона или Орматек: какой матрас выбрать?».

Дальше все найденные запросы и результаты можно оформить в таблицу. В нее запишите запросы, ссылки на топовые страницы и краткое описание того, что на них содержится. Это поможет:

• Выявить запросы, по которым сайт должен занимать верхние позиции, но пока этого не делает.
• Определить слабые места компании или продукта, о которых часто упоминают в отзывах или обзорах.
• Обнаружить сторонние площадки, на которые нужно обратить внимание, чтобы улучшить восприятие бренда — например, заказать положительные обзоры, ответить на негативные отзывы или обновить информацию о компании.

Сбор брендовых запросов — это не разовая акция. Повторяйте этот процесс регулярно, например, раз в квартал. Так вы будете всегда в курсе, что говорят о вашем бренде и как меняется его восприятие.

Как отследить брендовый трафик в Яндекс Метрике

Рассчитать бренд-трафик в Яндекс Метрике можно следующим образом:

1. Откройте Метрику и выберите нужный счетчик.

2. В разделе «Отчеты» перейдите в отчет Источники — Поисковые запросы.

   

3. В верхней части отчета выберите временной период, за который хотите собрать данные. Это может быть последний месяц, квартал или любой другой временной промежуток.

   

4. Чтобы выделить трафик именно из поисковой системы Яндекс, нужно создать сегмент. Для этого:

   • Нажмите на «Визиты, в которых +»в верхней части отчета.
   • В появившемся окне выберите Источники → Последний источник → Поисковая система → Яндекс.

   

   Таким образом, вы отфильтруете трафик, поступивший именно из Яндекса. То же самое можно отфильтровать для Google и других систем.

5. Теперь нужно отфильтровать запросы, которые содержат название бренда. Для этого:

   • В том же окне сегментации нажмите на + (добавить условие).
   • Выберите Последний источник → Поисковая фраза.
   • Введите регулярное выражение, которое будет включать все возможные варианты написания вашего бренда.