Актуальные фильтры Google: виды, последствия, как выявить и исправить

Google регулярно обновляет алгоритмы поиска, чтобы улучшить качество выдачи для пользователей. Часть этих обновлений — специальные фильтры, нацеленные на поиск и снижение позиций сайтов, которые применяют запрещенные методы SEO.

Попадание под действие фильтров чревато резким сокращением трафика и даже полным исключением из индекса Google. Чтобы этого избежать, нужно знать, какие фильтры действуют сейчас, и как они работают.

В этой статье разберем действующие на текущий момент санкции Google: как они работают, какие сигналы анализируют, и какие нарушения выявляют. Расскажем, как понять, что сайт под фильтры и шаги по исправлению ситуации.

• Что такое фильтры поисковиков и как они работают
• Как понять, что Google наложил фильтр на сайт
• Основные официальные фильтры и алгоритмы Google
  • Penguin
  • Panda
  • Google Speed Update
  • Mobile-First Index
• Дополнительные фильтры Google
  • Baby Panda
  • DMCA (Пират)
  • Спам в микроразметке
  • Links (ссылочная помойка)
  • Broken links (битые ссылки)
• Неофициальные фильтры Google
  • Фильтр -5
  • Фильтр -30
  • Фильтр -950
• Позиции упали, страницы исчезли из индекса — что делать?
• Главное

Что такое фильтры поисковиков и как они работают

Фильтры поисковых систем (ПС) — это алгоритмы, которые используются поисковиками для оценки качества и релевантности сайтов. Основная цель фильтров — предоставлять пользователям наиболее качественные и полезные результаты поиска.

Как работают фильтры:

• Анализируют различные характеристики сайта — контент, скорость, удобство навигации, качество кода, ссылочную массу и др.
• На основе этих данных выявляются ресурсы, нарушающие правила поисковиков — использующие запрещенные методы продвижения, копирующие контент, загромождающие страницы рекламой и т.д.
• Такие ресурсы получают санкции в виде понижения позиций или полного исключения из индекса.
• Поисковые системы регулярно улучшают свои алгоритмы. Это нужно, чтобы получать свежую информацию о качестве сайтов. А также показывать пользователям только лучшие и подходящие результаты поиска.

Знание принципов работы фильтров важно для качественного продвижения сайта.

Как понять, что Google наложил фильтр

Чтобы выяснить, наложил ли Google санкции на ваш сайт, есть несколько способов:

1. Проверить уведомления в Google Search Console.

В меню Google Search Console найдите раздел «Поисковый трафик» → «Меры, принятые вручную».

Если там есть сообщения о проблемах, прочтите, что нужно исправить. После исправления запросите повторную проверку, чтобы Google снял ограничения.

2. Проанализировать поисковый трафик.

Если вы заметили в Google Analytics резкое уменьшение посетителей, это может быть сигналом о санкциях со стороны ПС.

Иногда трафик падает из-за сезонности или меньшего интереса к вашей теме. Но если падение внезапное и большое, возможно, это фильтры.

Также стоит проверить, не совпало ли это падение с какими-либо недавними обновлениями алгоритмов Google.

3. Проверить число страниц в индексе.

Введите в поисковик «site:ваш-сайт.ru». Посмотрите, сколько страниц показывает поисковик.

Если количество страниц уменьшилось, проверьте это с датами обновления алгоритмов.

4. Проверить позиции сайта.

Существуют специальные SEO-инструменты, которые помогают быстро проверить позиции сайта в поисковой системе. Вот самые популярные:

Они покажут текущие позиции сайта по запросам, а также динамику изменения позиций за выбранный период. Это позволит легко отследить какие запросы теряются или опускаются в выдаче.

Читайте также: Сервисы для проверки позиций сайта в поисковой выдаче

Регулярные проверки позиций помогут оперативно заметить проблемы с фильтрами поисковиков и быстрее приступить к их устранению и восстановлению позиций сайта.

5. Заказать профессиональный SEO-аудит.

Если вы не уверены в своих силах или не можете найти причину падения трафика, обратитесь за профессиональным SEO-аудитом. Его можно заказать в SEO.RU. Мы поможем выявить, находится ли ваш ресурс под фильтрами ПС и предлоим варианты решения проблемы.

Помните, что наложение санкций на сайт не всегда вызвано ошибками в его оптимизации. Иногда причиной могут быть изменения алгоритмов поиска или другие внешние факторы.

Но это не снимает с владельцев и оптимизаторов сайта ответственности за результат. Как только вы заметили признаки срабатывания фильтров и снижения позиций, нужно оперативно разобраться в ситуации, предпринять корректирующие действия.

Необходим тщательный анализ технических факторов, контента, ссылок — чтобы найти возможные проблемные зоны с точки зрения Google. И на основании этого выполнить работы по исправлению ошибок и оптимизации сайта под новые требования алгоритмов. Это поможет снизить негативный эффект от санкций и быстрее восстановить позиции.

Основные официальные фильтры и алгоритмы Google

Google утверждает, что обновляет свой поисковый алгоритм несколько тысяч раз в год. В большинстве случаев это мелкие, незаметные обновления. Но время от времени ПС вводит фундаментальные алгоритмы и фильтры, которые сильно меняют подход к SEO.

Разберем основные действующие фильтры:

Penguin

Penguin — это алгоритм, направленный на борьбу со спамом в поисковой выдаче и наказывающий сайты за использование некачественных ссылок.

Penguin впервые запущен в 2012 году. С тех пор претерпел несколько обновлений. Изначально он работал как отдельный фильтр — снижал позиции сайтов за покупку ссылочной массы, обмен линками и другие неестественные способы получения ссылок.

Сейчас Penguin интегрирован в основной алгоритм Google и работает иначе — он просто игнорирует низкокачественные линки, не учитывая их при ранжировании.

Основные факторы, которые отслеживает Penguin:

• Избыточное использование ключевых слов в анкорах. Если тексты входящих ссылок неестественно перегружены ключевыми словами, это может выглядеть как попытка манипулировать ранжированием.
• Скрытые ссылки. Ссылки, спрятанные в коде сайта или размещенные так, чтобы пользователи и ПС их не замечали, считаются манипулятивными.
• Ссылки с некачественных источников. Входящие ссылки с ресурсов, которые сами имеют плохую репутацию, могут отрицательно сказаться на рейтинге.
• Ссылки с ресурсов взрослой тематики. Если сайт получает много ссылок с ресурсов, содержащих контент для взрослых, это может вызвать подозрения у фильтра.

Дополнительные аспекты Penguin:

• Too many links at once (слишком много ссылок сразу). Резкий прирост внешних ссылок может сигнализировать о неестественном их накоплении.
• Co-citation linking filter (социтирование). Ссылки с нетематических или спамных ресурсов могут повлиять на репутацию сайта.

Чтобы избежать санкций Penguin рекомендуется:

Такой естественный подход к ссылочной массе позволит избежать санкций со стороны обновленного алгоритма Penguin.

Panda

Panda впервые запущен в 2011 году. Основная задача этого фильтра — выявлять страницы с дублированным, скопированным, бесполезным контентом и снижать их позиции или удалять из индекса.

Проблемы, которые отслеживает Panda:

• Недостаточное количество контента. Страницы с минимальным или нерелевантным содержанием, особенно в интернет-магазинах, где описания товаров отсутствуют или слишком скудны.
• Отсутствие четкой тематики. Если сайт публикует статьи на темы несвязанные друг с другом, это может сигнализировать о низком качестве контента.
• Низкая ценность информации. Контент, написанный «для галочки» или бездумно скопированный с других источников, также может быть причиной попадания под действие санкций.
• Плохие поведенческие факторы. Если пользователи часто возвращаются в поисковую выдачу после посещения страницы, это может указывать на низкое качество контента.

Дополнительные аспекты, которые влияют на ранжирование по Panda:

• Supplemental results (дополнительные результаты). Если содержимое сайта не уникально, он может быть отнесен к дополнительным результатам поиска, что снижает его видимость.
• Over Optimization (переоптимизация). Ресурсы перегруженными ключевыми словами и фразами могут быть понижены в рейтинге из-за переоптимизации.
• Duplicate content (повторяющийся контент). Страницы с идентичным содержимым могут быть исключены из поисковой выдачи.

Сейчас Panda интегрирован в основной алгоритм Google и постоянно совершенствуется, чтобы еще точнее определять полезность контента для пользователей.

Как избежать санкций Panda:

Также важно оптимизировать технические аспекты сайта, повысить юзабилити, очистить исходящие ссылки. Panda обновляется ежемесячно, поэтому после исправления недочетов санкции будут постепенно сняты.

Google Speed Update

В 2018 году Google представил обновление алгоритма Speed Update, которое усиливает влияние скорости загрузки сайта на его позиции в мобильной выдаче.

Это обновление не является отдельным фильтром, но может негативно сказаться на медленных ресурсах. Speed Update снижает позиции ресурсов, которые долго грузятся на мобильных устройствах.

Читайте по теме: Как увеличить скорость загрузки сайта. Рекомендации по улучшению показателя INP

Чтобы избежать падения позиций, нужно оптимизировать скорость загрузки сайта:

Регулярно проверяйте скорость загрузки на разных устройствах, устраняйте слабые места. Это позволит соответствовать требованиям Google по производительности и избежать санкций за медленную загрузку сайта.

Mobile-First Index

В октябре 2023 года Google официально завершил переход на mobile-first индексирование при ранжировании сайтов. Теперь алгоритмы Google ориентируются в первую очередь на мобильную версию сайта при формировании выдачи.

Фильтром это обновление не является. Но, чтобы сохранить позиции сайта, нужно оптимизировать его под мобильные устройства:

Также важно дать доступ поисковому роботу Google к мобильной версии сайта. Это позволит проиндексировать именно мобильную версию и избежать проблем с отображением сайта на смартфонах.

Читайте по теме: Адаптивный дизайн или мобильная версия – делаем осознанный выбор

Дополнительные фильтры Google

Помимо глобальных алгоритмических обновлений, Google регулярно запускает более локальные санкции на определенные виды нарушений и злоупотреблений в SEO. Эти фильтры также могут существенно повлиять на продвижение и позиции сайта, если он попадает под их действие.

Разберем наиболее значимые дополнительные фильтры Google, чтобы понимать, каких ошибок SEO следует избегать:

Baby Panda

Наказывает за неуникальный контент. Выявляет страницы со значительным заимствованием текста с других сайтов.

Последствия: потеря позиций и трафика страницами с неуникальным контентом.

Как исправить: необходимо провести аудит уникальности контента, удалить или переписать скопированные тексты. Страницы должны содержать уникальный, оригинальный контент с минимальным использованием перефразирования.

DMCA (Пират)

Блокирует отдельные страницы сайта по жалобам правообладателей за нарушение авторских прав.med.sprawkishop.com

Последствия: исчезновение страниц из поиска. Google уведомляет об этом в Search Console.

Как исправить: удалить или заблокировать доступ к контенту, нарушающему правила. Подать апелляцию в Search Console, если блокировка необоснованная.

Спам в микроразметке

Фильтр был выпущен в 2015 году. Он направлен на выявление и наказание сайтов, злоупотребляющих микроразметкой.med.sprawkishop.com

Микроразметка нужна, чтобы создавать информативные сниппеты в выдаче. Но некоторые ресурсы начали злоупотреблять этой возможностью, стали включать в сниппеты неверную информацию. Например, завышенные рейтинги и оценки, которых нет на сайте.

Последствия: снижение позиций страниц со спамом в микроразметке. Удалением структурированных данных из сниппета.

Как исправить: удалить все элементы микроразметки, которые не отражают реальный контент или создают вводящую в заблуждение картину (например, неподтвержденные рейтинги или искусственно завышенные оценки). Регулярно проверять страницы на соответствие микроразметки рекомендациям Google.

Links (ссылочная помойка)

Выявляет сайты, которые злоупотребляют исходящими ссылками. Такие сайты часто называют «ссылочными помойками», потому что они проставляют массу ссылок на сторонние ресурсы, часто низкого качества или несвязанные с контентом страницы.med.sprawkishop.com

Владельцы таких «помоек» это делают, чтобы манипулировать поисковиком. Или чтобы получать деньги от тех сайтов, на которые ведут ссылки.

Последствия:

Как исправить: удалить лишние и некачественные линки, если они не приносят пользы посетителям. Выгрузить и проанализировать список всех внешних ссылок на сайте можно через сервис Screaming Frog SEO Spider.

После очистки исходящих ссылок, важно также убедиться, что входящие ссылки на ваш сайт идут с качественных и тематически релевантных ресурсов.

Читайте по теме: Выбор сайта-донора для размещения ссылок — внешнее SEO

Broken links (битые ссылки)

Алгоритм фокусируется на выявлении страниц в интернете, которые содержат большое количество неработающих, или «битых», ссылок, выдающих ошибку 404. Это ошибка, которая появляется, когда страница не найдена, обычно из-за того, что она была удалена или ее адрес изменился.med.sprawkishop.com

Последствия:

Как исправить: найти битые ссылки на сайте. Это можно сделать с помощью сервисов Google Search Console или Screaming Frog. Удалить или обновить все неработающие внутренние ссылки.

При изменении URL-адресов страниц на сайте, настроить 301 редирект, чтобы перенаправить пользователей и поисковые системы на новые адреса.

Регулярно проводите технический аудит вашего сайта. Это поможет вам находить и удалять битые ссылки, тем самым поддерживая актуальность и качество сайта.

Неофициальные фильтры Google

Помимо официальных алгоритмов и фильтров, в SEO-сообществе ходят слухи о существовании «скрытых» санкций Google, которые наказывают сайты за различные нарушения. Речь о фильтрах -5, -30 и -950. Естественно, сам Google публично не заявлял о наличии таких «скрытых» алгоритмов.

Вот что о них известно от SEO-экспертов:

Фильтр -5

Срабатывает, если находит на сайте явные признаки накрутки позиций в поиске.

Последствия: падение позиций по подозрительным запросам на 5 и более пунктов.

Как избежать: полностью отказаться от любых видов накрутки. Удалить накрученные ссылки, закрыть покупные ссылочные размещения. Восстановление позиций после -5 занимает около года.

Фильтр -30

Наказание за покупку ссылок.med.sprawkishop.com

Последствия: падение позиций на 30 и более пунктов вниз для страниц, на которые вели покупные ссылки.

Как избежать: отказаться от закупки ссылок, удалить покупные ссылочные массивы. Использовать только естественные ссылки.

Фильтр -950

Полное исключение ресурса из поискового индекса Google.

Последствия: сайт исчезает из поисковой выдачи.

Как избежать: потребуется комплексная переработка SEO сайта. Нужно устранить все возможные нарушения правил Google. Затем подать запрос на повторное включение в индекс после всех исправлений.

Таким образом, эти фильтры наказывают за манипуляции с позициями и ссылками. Чтобы их избежать, нужно вести «белое» SEO.

Позиции упали, страницы исчезли из индекса — что делать?

Если вы заметили резкое падение позиций или исчезновение страниц из индекса Google, рекомендуется:

Нужно регулярно проверять свой сайт. Анализировать его позиции, сколько от него переходов к вам идет. Смотреть, все ли страницы сайта Google видит и показывает в поиске.

Если вы будете это делать часто, то сразу заметите, если с сайтом что-то не так. Например, если после обновления алгоритмов Google стало приходить меньше посетителей. Или страницы стали хуже ранжироваться в поиске и падать вниз.

Когда вы сразу обнаружите такие проблемы, то сможете как можно скорее найти им решение, чтобы сайт снова хорошо работал и приносил посетителей из Google.

Главное

• Фильтры Google — это санкции поисковой системы, которые накладываются на сайты за нарушение правил.
• Основные фильтры и алгоритмы Google: Panda (качество контента), Penguin (ссылки), Speed Update (скорость), Mobile-first Index (мобилопригодность).
• Google также использует дополнительные фильтры для борьбы с нарушениями SEO: Baby Panda, DMCA, спам в микроразметке, Links (ссылочная помойка), битые ссылки.
• Неофициальные фильтры: -5, -30, и -950 наказывают за манипуляции с позициями сайта и покупку ссылок, вплоть до полного исключения ресурса из поискового индекса.
• Чтобы понять, что ресурс попал под фильтр, нужно отслеживать позиции, трафик, индексацию, сообщения в Search Console.
• Если ресурс под санкциями, необходимо найти причину, исправить ошибки, запросить перепроверку в Search Console.
• Для профилактики важно мониторить технические факторы, контент, ссылки, регулярно проводить аудит сайта.
• Следование рекомендациям Google по оптимизации поможет избежать санкций со стороны ПС.

Хотите увеличить трафик из поисковых систем? Обращайтесь к нам за SEO-продвижением. Проведем аудит вашего сайта и подберем оптимальный вариант в зависимости от вашего бюджета.

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. Там мы публикуем свежие SEO-новости, экспертные статьи, кейсы и лайфхаки от профессионалов индустрии.