Факторы ранжирования — это параметры, заложенные в алгоритмы поисковых систем для определения позиции страницы сайта или документа в поисковой выдаче для конкретного региона.
Такие параметры классифицируются по разным признакам. Например, в зависимости от составляющих сайта их можно объединить в такие группы факторов ранжирования:
- поведенческие факторы ранжирования, которые отражают количественные метрики пользовательских действий на странице (CTR, продолжительность визита, показатель отказов);
- коммерческие факторы ранжирования, которые влияют на доверие покупателей (ассортимент, контактная информация, условия продажи);
- текстовые факторы ранжирования, которые определяют качество контента (уникальность, экспертность, авторитетность);
- технические факторы ранжирования, которые затрагивают настройку сайта на уровне кода (robots.txt, sitemap.xml, страница 404, «хлебные крошки», битые ссылки, дубли контента).
Другая классификация раскрывает признаки сайта и его окружения:
- внутренние факторы ранжирования — это все параметры, которые подконтрольны владельцу сайта и веб-мастерам: структура, юзабилити, контент, перелинковка, мобильная/адаптивная версия и другое;
- внешние факторы ранжирования сайта — объем внешней ссылочной массы, релевантность анкоров, корректность околоссылочного текста, качество площадок, присутствие в различных сервисах и каталогах.
Также свои факторы есть у поисковиков — у Яндекса и Google. Точное количество и полный перечень известен только им самим, хотя часть из них они все-таки раскрывают. Например, в 2019 году Google назвал 3 главных фактора ранжирования.
