Поведенческие факторы - это совокупность всех действий посетителей на конкретном сайте.
Яндекс использует более 1 800 факторов ранжирования, Google – более 200 факторов, и поведенческие факторы – это только часть того, что учитывают поисковики при формировании поисковой выдачи. Тем не менее, поведение пользователей как оценка удобства сайта оказывает все большее и большее влияние на то, какие позиции сайт и отдельные его страницы будут занимать в выдаче.
Поведенческие факторы ранжирования:
- CTR сниппета
- Отказы
- Глубина просмотра
- Время на сайте
- Прямые заходы
- Действия посетителей
- и другие показатели, которые ПС используют для оценки удовлетворенности пользователей контентом сайта.
Улучшение поведенческих факторов – большая, длительная и важная работа, которую в фоне нужно делать постоянно. Если не переводить эту работу в конкретные приемы (ведь их очень много, и они индивидуальны для разных проектов), то ее можно свести к простому принципу: делайте все, чтобы сайт был удобным и полезным своей целевой аудитории.
Как улучшить поведенческие факторы – несколько базовых советов:
- работайте над улучшением внешнего вида сниппетов страниц;
- вовлекайте пользователей в работу с контентом: деликатные всплывающие формы, уместные вовлекающие в чтение дополнительных материалов с сайта баннеры внутри текста, квизы /тесты и любые другие формы взаимодействия пользователя со страницей;
- создавая страницы, стремитесь попасть своим контентом в интент пользователя;
- продумывайте удобную навигацию по сайту (удобное понятное логичное меню, «хлебные крошки»);
- активно привлекайте на сайт лояльный трафик через прямые заходы: размещайте в рекламных оффлайн-материалах адрес сайта, работайте с брендом.
