Умная лента – технология, которая используется в социальных сетях для анализа активности пользователя и показа тех публикаций, которые с бо́льшей вероятностью вызовут у него желание взаимодействовать: ставить лайки, писать комментарии, переходить по ссылке, читать статью и так далее.
Алгоритмы умной ленты применяются в Facebook, Instagram, «ВКонтакте».
Умная лента «Фейсбук» строится на принципе приоритета постов от живых людей над всем прочим контентом. Для пользователя это означает, что посты его семьи и друзей, а также комментируемые им публикации показываются выше, а рекламодателям нужно постоянно повышать вес своих постов, вовлекать пользователей в дискуссии, привлекать лидеров мнений и развивать сообщества.
Умная лента Instagram строится по тем же принципам (Facebook – владелец Instagram).
Умная лента «ВКонтакте», так же основываясь на разных факторах «интересности» постов, обладает одним полезным для пользователя преимуществом – ее можно отключить:
