Наверх
8 800 350 55 01
+7 (495) 118-22-22
/
/
GSP-аукцион

GSP-аукцион

GSP-аукцион – классический аукцион второй цены, используемый Яндекс.Директом для определения списываемой цены одного клика, которая определяется по ставке ближайшего конкурента.

GSP-аукцион Яндекс использует в нескольких блоках размещения объявлений:

  • в динамических показах (то есть со второй страницы поисковой выдачи);
  • на странице «Все объявления»;
  • на тематических ресурсах Рекламной сети Яндекса;
  • на площадках внешних сетей.

VCG и GSP аукционы различаются механикой ценообразования. В обоих случаях рекламодатель оплачивает трафик, но если для VCG оплачивается не только основной, но и дополнительный трафик (который недополучили конкуренты), то в случае GSP оплачивается только основной трафик по второй максимальной цене.

При одинаковых CTR и коэффициентах качества ставка для рекламодателя устанавливается по ставке конкурента, занимающего следующую за ним позицию. Предположим, что 4 объявления конкурируют между собой за 3 места в блоке динамических показов, их ставки по ключевой фразе равны 5, 4, 3, 2 руб. соответственно, а коэффициенты качества и прогнозы CTR объявлений совпадают. Тогда результаты GSP-аукциона будут такими:

Позиция

Ставка

Объем трафика

(% от общего объема трафика)

Какая стоимость списывается

1

5 рублей

100 %

100 % трафика по 4 руб. (ставку определяет 2-й конкурент)

2

4 рублей

85 %

85 % трафика по 3 руб. (ставку определяет 3-й конкурент)

3

3 рублей

75 %

75 % трафика по 2 руб. (ставку определяет 4-й конкурент)


Пусть другие тоже знают!

К списку терминов