GSP-аукцион – классический аукцион второй цены, используемый Яндекс.Директом для определения списываемой цены одного клика, которая определяется по ставке ближайшего конкурента.
GSP-аукцион Яндекс использует в нескольких блоках размещения объявлений:
- в динамических показах (то есть со второй страницы поисковой выдачи);
- на странице «Все объявления»;
- на тематических ресурсах Рекламной сети Яндекса;
- на площадках внешних сетей.
VCG и GSP аукционы различаются механикой ценообразования. В обоих случаях рекламодатель оплачивает трафик, но если для VCG оплачивается не только основной, но и дополнительный трафик (который недополучили конкуренты), то в случае GSP оплачивается только основной трафик по второй максимальной цене.
При одинаковых CTR и коэффициентах качества ставка для рекламодателя устанавливается по ставке конкурента, занимающего следующую за ним позицию. Предположим, что 4 объявления конкурируют между собой за 3 места в блоке динамических показов, их ставки по ключевой фразе равны 5, 4, 3, 2 руб. соответственно, а коэффициенты качества и прогнозы CTR объявлений совпадают. Тогда результаты GSP-аукциона будут такими:
|
Позиция |
Ставка |
Объем трафика (% от общего объема трафика) |
Какая стоимость списывается |
|
1 |
5 рублей |
100 % |
100 % трафика по 4 руб. (ставку определяет 2-й конкурент) |
|
2 |
4 рублей |
85 % |
85 % трафика по 3 руб. (ставку определяет 3-й конкурент) |
|
3 |
3 рублей |
75 % |
75 % трафика по 2 руб. (ставку определяет 4-й конкурент) |
