Премиум-показы (спецразмещение) – это зона для показа поисковой контекстной рекламы Яндекс.Директа, которая включала первые 4 позиции в самом верху выдачи:
Среди всех типов объявлений Яндекс.Директ спецразмещение считалось одним из самых эффективных: как определял Директ, спецразмещение приносило самое большое количество кликов, поэтому и цена спецразмещения была значительно выше, чем остальных объявлений. Вход в спецразмещение предполагал минимальный порог ставку, меньше которой назначать нельзя.
С апреля 2018 года Яндекс заменил спецразмещения новым форматом объявлений, которые показываются на тех же самых местах, – премиум-показами. Теперь алгоритм предлагает эффективные варианты оформления объявлений, исходя из тематики и релевантности запросу пользователя. По новому интерфейсу назначения ставок рекламодатель платит за объём получаемого трафика, а не за позицию. Не изменился только принцип торгов, который по-прежнему осуществляется по правилам VCG-аукциона.
