Микроразметка – это внедрение тегов и атрибутов внутрь кода сайта, благодаря которой поисковые системы могут распознать его компоненты и структурировать данные со страниц. Самые популярные среди таких компонентов – название компании, ее адрес, регион, город, почтовый индекс, телефон, время работы и тому подобное.
Микроразметка сайта – это не элемент дизайна, она не отображается визуально, то есть пользователь ее не видит. Но микроразметка необходима про продвижения сайта в поиске, поскольку поисковые роботы учитывают ее наличие при ранжировании.
Разные виды страниц требуют разных схем микроразметки, чтобы поисковые системы различали, где на странице размещено название товара, где – его стоимость, где – инструкция по его использованию.
Например, популярная микроразметка Schema.org позволяет выделять для поисковиков следующую информацию:
- Карточки товаров: наименование, цена, валюта, единицы измерения, рейтинг товара.
- Статьи: заголовок, главное изображение, дата публикации, рейтинг.
- Контактную информацию: город доставки, время работы.
- Отзывы, страницы с видеороликами, фильмами, музыкой и так далее.
Есть и другие способы микроразметки – Open Graph, JSON-LD, а также Маркер от Google и сервис «Товары и цены» от Яндекса.
Чтобы оценить качество микроразметки, Google разработал бесплатный инструмент проверки структурированных данных.
После внедрения микроразметки поиск будет выводить дополнительную информацию в сниппет страницы, что поможет увеличить CTR. Об этом и других возможностях микроразметки – в подробном руководстве по работе со структурированными данным.
