Нативная реклама – «естественная» реклама, не воспринимаемая пользователем как реклама за счет того, что публикуется в том же формате, что и другие материалы площадки. При этом в таком материале содержится предложение товара или услуги.
Главное отличие нативной рекламы от скрытой – в том, что по стандартам «нативки» такие материалы должны соответствующе помечаться. Чаще всего такие материалы помечаются как рекламные или партнерские:
Примеры материалов нативной рекламы в издании «Лайфхакер»
Скрытая реклама никак не помечается, самый известный пример – product placement, когда разные товары и / или бренды используются в фильмах.
Виды нативной рекламы могут быть самыми разными, это зависит от изобретательности авторов площадки. Наиболее широко распространены:
- брендированный (партнерский) контент: статьи, обзоры, отзывы, тесты, спецпроекты. Это продукт совместной работы автора (представителя издания) и рекламодателя.
- реклама в ленте: программируемые рекламные блоки внутри материалов;
- рекомендованный контент: виджеты блоков из серии «Также рекомендуем», «Вместе с этим читают» и так далее, которые располагаются обычно под статьей.
«Нативка» используется и в социальных сетях. Вот, например, нативная реклама в «Инстаграм» в аккаунте актрисы Галь Гадот. Отмечен спонсор публикации:
Пример нативной реклама во «ВКонтакте» – образовательный проект Arzamas запустил курс при поддержке компании «Татнефть» и указал это в посте:
И пример из развивающейся площадки от Яндекса – нативная реклама в «Дзене»:
Источник изображения: Как я делал нативную рекламу в «Яндекс.Дзене» и привёл партнёру 600 платёжеспособных клиентов
