RTB – это медийная реклама, основанная на принципе аукциона (от английского термина Real Time Bidding). Несколько рекламодателей соревнуются друг с другом за право показа объявления конкретному пользователю в реальном времени, повышая ставки. Стоимость публикации варьируется в зависимости от места, категории объявления, характеристик пользователя.
В роли посредника между рекламодателем и продавцом места выступают RTB-системы. Это интернет-биржи, предлагающие платформы для управления ставками. Рекламный сервер вычисляет за миллисекунды, какая реклама будет загружена на странице определенного пользователя.
При использовании RTB-рекламы следует уделять повышенное внимание индексу CTR. В случае его падения конкурентоспособность вашей кампании снизится, что негативно скажется на показах.
