Минус-слова – запросы, по которым объявления контекстной рекламы не должны выводиться. Используются минус-слова в AdWords и Яндекс.Директ, добавляются в специальных настройках.
Пользоваться этой настройкой нужно, чтобы отсекать нецелевую аудиторию, которая ищет что-то похожее на предложение рекламодателя, но не те услуги и товары, которые он предлагает. Это помогает снизить бюджет на кампанию.
Список минус-слов для кампании в Яндекс.Директе должен быть индивидуальным и составляться отдельно, а не скачиваться готовым из Сети. Минус-слова, которые можно использовать почти в каждой кампании, действительно есть (например, «бесплатно», «видео», «фото», «сделать самому», «инструкция»), но за их универсальность никто не отвечает.
Операторы минус-слов (есть в Яндекс.Директ и Google Ads) – это специальные символы, которые помогают выбрать тип запроса.
Для AdWords:
Источник изображения: support.google.com
Для Директа:
Источник изображения: yandex.ru
