Команда Яндекс.Директа рассказала в своем блоге о нововведениях в работе сервиса.
Планируется упростить выбор стратегии с помощью объединения настроек похожих стратегий на одном экране. Теперь можно будет выбрать автостратегию на основе того параметра, который нужно оптимизировать.
С августа объединяются стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» + «Средняя цена конверсии» = «Оптимизация конверсий». Если рекламодатель выбирает объединенную стратегию, он может задать недельный бюджет и максимальную цену клика. Параметр «Удерживать среднюю цену конверсии» будет необязательным.
Также объединяются «Недельный бюджет: максимум кликов» + «Средняя цена клика» + «Недельный пакет кликов» = стратегия «Оптимизация кликов». В рамках этой стратегии рекламодателю доступны недельный бюджет, средняя цена клика и нужное число кликов в неделю.
Блок «Настройки в сетях» будет перенесен в стратегию «Ручное управление ставками с оптимизацией», в которой будут доступны опции удерживания расхода кампании в сетях в пределах заданного значения и удерживания ставки сети ниже ставки в поиске.
На прежнем месте останется установка ставки для сетей в процентах от ставки в поиске. Однако в кампаниях с ручным управлением и показами на всех площадках, где определена ставка менее 100% ставки в поиске, Директ запускает раздельное управление ставками с учетом нынешних настроек.
Автоматические стратегии, как и раньше, будут работать с учетом поставленных параметров, для них дополнительные настройки бюджета не актуальны.
Появится возможность выбора модели атрибуции. С сентября рекламодатели смогут выбирать модель атрибуции при редактировании стратегий. В статистике кампании Директа будет учитываться только выбранный рекламодателем тип перехода и источник визита. Также только он будет влиять на действия алгоритма, определяющего работу стратегий.
Комментарий эксперта:
Яндекс.Директ в августе обновляет автостратегии и упрощает их настройку. Если раньше их было 6, останется только 4.
Стратегию «Недельный бюджет» и «Средняя цена клика» заменит «Оптимизация конверсий». Она объединяет эти две стратегии. Выбирая эту стратегию, можно задать и недельный бюджет, и максимальную стоимость клика. «Недельный пакет кликов», «Недельный бюджет» и «Среднюю цену клика» объединит в себе стратегия «Оптимизация кликов».
Было так:
Будет так:
Также обновляется настройка бюджета в сетях.
Сейчас для РК в РСЯ можно задать бюджет и выставить максимальную ставку за клик. В обновле:нной стратегии расход в сетях задается в процентном соотношении от расхода в поисковой кампании, так же рассчитывается и стоимость клика.
Сейчас так:
Будет так:
Все обновления в Яндекс.Директ направлены на оптимизацию работы РК и увеличение конверсий, но неопытные пользователи, которые настраивают РК самостоятельно впервые, столкнутся со сложностью в настройке. И, скорее всего, самостоятельно выбрать правильную стратегию и настроить РК у них не получится — нужно будет обратиться к специалистам».
Светлана Игнатьева,
специалист по контекстной рекламе компании SEO.RU
