Полное руководство по работе со структурированными данными

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные – это информация, которая представлена в единой и корректной форме с соблюдением определенного комплекса правил.

На сегодняшний день в SEO есть два распространенных типа структурированных данных это:

• Свойства, которые указываются непосредственно в HTML или с помощью инструментов Google и описывают такую информацию, как цена, адрес, телефон, email и т.д.
• Описывают тип контента на странице. Например, разметка страниц в виде статей, товарных карточек, событий, видео и т.д.

У структурированных данных есть также второе общепринятое название «Микроразметка».

Разметка данных осуществляеться непосредственно в самом HTML-коде страницы по описанным правилам в словаре schema.org. Также этот процесс может происходить опосредованно, с помощью «Google Маркера» или сервиса «Товары и цены» от Яндекса через панели веб-мастеров.

Зачем нужны структурированные данные на сайте?

Независимо от того, коммерческий у вас сайт или сайт компании, если на нем нет разметки структурированных данных (микроразметки), то следует как можно быстрее её внедрить.

В первую очередь это нужно для того, чтобы поисковые роботы быстрее и качественнее обрабатывали информацию на вашем сайте, вследствие чего формировали уникальный сниппет в поисковых машинах с расширенной информацией.

Изображение 1. Сниппет в поисковой выдаче Яндекса интернет-магазина ТВОЕ по запросу «купить белую мужскую футболку». В данном случае размечена цена в формате «от руб.».

Расширенное описание делает ваш сайт заметным и отличает от других участников поиска, что вследствие улучшает CTR. Это вторая причина для внедрения семантической разметки. Как правило, у страниц со структурированными данными показатель кликабельности выше на 30%, чем у тех страниц, где микроразметки нет вовсе. Однако не стоит забывать, что все зависит от ниши, в которой продвигается тот или иной сайт. Если абсолютно все ваши конкуренты используют микроразметку, то отсутствие её на вашем сайте будет очевидным минусом. А если в вашей нише большинство конкурентов не используют этот инструмент, то внедрение структурированных данных на сайте пойдет только на пользу.

Изображение 2. Выдача в Google по запросу «купить айфон 7». Лишь у 2 из 10 сайтов размечены страницы (первый сайт не влез на скриншот, но там был Яндекс.Маркет).

Что нужно размечать?

Чаще всего с помощью микроразметки schema.org размечается следующие типы информации на сайте:

• Товары - schema.org/Product
• Рецепты - schema.org/Recipe
• Статьи - schema.org/Article
• Видео - schema.org/VideoObject
• Фильмы - schema.org/Movie
• Музыка - schema.org/MusicAlbum
• Отзывы и рейтинг - schema.org/Review или Google support
• Известные личности или выдуманные персонажи - schema.org/Person или People
• Организации - schema.org/Organization

Вариантов разметки по словарю schema.org на самом деле огромное количество и чуть ниже мы разберем часть из них.

В зависимости от типа страниц размечается такая информация, как:

• Цена;
• Производитель;
• Автор статьи;
• Описание;
• Дата публикации;
• Адрес;
• Телефон;
• Список;
• Жанр фильма;
• Музыкальный альбом;
• Рейтинг и т.д.

Какие есть виды словарей микроразметок?

В настоящее время лидером в описании структурированных данных по праву считается schema.org, однако это далеко не единственный словарь микроразметки. Существуют еще такие методы разметки, как:

• Json-ld
• Open Graph
• Microformats
• Data Vocabulary
• DublinCore
• GoodRelations
• FOAF

Расписывать принципы работы с каждым словарем мы не будем, разберем подробнее лишь три из них: Json-ld, Opne Graph и schema.org.

Schema.org

Начнем с популярного словаря по микроразметке schema.org. Результат коллаборации Google, Yahoo!, Microsoft и Яндекса активно развивается и регулярно обновляется и по сей день. На момент создания статьи в словаре имеются описания для 589 типов документов, 860 свойств объектов и 114 специфичных значений. Полный список всех свойств перечислен в виде разветвленной иерархии на этой странице.

Основной высший тип сущности в словаре schema.org - Thing, который, в свою очередь, делится на несколько других подтипов. Некоторые из них:

• CreativeWork – общий набор правил для описания творческой деятельности: статьи, книги, фильмы, фотографии, программное обеспечение, и т.д.;
• Event – набор правил для событий, которые произошли или произойдут в определенный период времени: встречи, концерты, выставки и т.д.;
• Intangible - сервисный класс, который включает в себя несколько нематериальных вещей, таких как размеры, рейтинги, описания рабочих вакансий, услуг и т.д.;
• Organization – набор правил для разметки организаций, полный список разных видов бизнеса перечислен на странице localBusiness. Также можно посмотреть этот список в справке Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/address-organization.html;
• Person – сущность используется для описания живых, умерших, вымышленных личностей или персонажей;
• Place – набор правил для чего-то, что имеет фиксированное физическое положение (здание, парк, памятник и т.д.);
• Product – это все, что создается для продажи. Например, пара обуви, билет или автомобиль.

Каждый подтип включает в себя большое количество тегов для описания, поэтому практически любой вид бизнеса найдет для себя необходимый вид разметки.

У большинства тегов в словаре есть варианты применения в виде примерного куска HTML-кода или JSON-LD скрипта. Ниже мы рассмотрим примеры разметок страницы со статьей (article), товаром (product) и организацией (organization).

Шаблон микроразметки статьи с помощью schema.org

Чаще всего размечаются такие микроданные как URL, datePublished, dateModified, headline, image, author, publisher и др. Рассмотрим на конкретном примере:

<!DOCTYPE HTML> 
<html lang="ru"> 
<head> 
<meta charset=utf-8> 
<title> Примеры микроразметки статьи с помощью schema.org </title> 

<!—Описание страницы-->
<meta name="description" content="ОПИСАНИЕ СТРАНИЦЫ">

<!—Указание профиля автора в Google +-->
<a rel="author" href="ССЫЛКА НА G+ АККАУНТ">ИМЯ ФАМИЛИЯ</a> 
</head> 
<body> 

<!--Указывается схема Article-->
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Article">

<!--Указывается контактная информация организации, которая публикует статью--> 
<div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
<meta itemprop="name" content="НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ">
<meta itemprop="telephone" content="ТЕЛЕФОН">
<meta itemprop="address" content="ФИЗИЧЕСКИЙ АДРЕС">
<span itemprop="logo" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject">
<img class="itemprops" itemprop="url image" width="ШИРИНА ЛОГО В ПИКСЕЛЯХ" height="ВЫСОТА ЛОГО В ПИКСЕЛЯХ" src="ССЫЛКА НА ИЗОБРАЖЕНИЕ ЛОГОТИПА" alt="АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ" /><meta itemprop="width" content=" АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ "><meta itemprop="height" content=" АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ "></span></div>

<!--Указывается название статьи--> 
<span itemprop="name">НАЗВАНИЕ СТАТЬИ</span>

<!--Указывается описание статьи--> 
<span itemprop="description">ОПИСАНИЕ СТАТЬИ</span>

<!--Указывается авторство--> 
<span itemprop="author">ИМЯ АВТОРА</span> 

<!--В поле URL указываем каноническую ссылку на страницу статьи-->
<link itemprop="url" href="ССЫЛКА НА СТРАНИЦУ СТАТЬИ" />

<!--В поле datePublished указывается дата в формате год-месяц-число-->
<meta itemprop="datePublished" content="ДАТА ПУБЛИКАЦИИ">

<!--В поле dateModified указывается дата последнего редактирования-->
<meta itemprop="dateModified" content="ДАТА ПОСЛЕДНЕГО ИЗМЕНЕНИЯ">

<!--Поле с тегом headline указывается в заголовке h1 страницы -->
<h1 itemprop="headline"> ЗАГОЛОВОК H1</h1>

<!--В поле image указывается ссылка на превью статьи -->
<span itemprop="image" itemscope itemtype="https://schema.org/ImageObject">
<img class="itemprops" itemprop="url image" width="ШИРИНА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ" height="ВЫСОТА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ" src="ССЫЛКА НА ИЗОБРАЖЕНИЕ ПРЕВЬЮ" alt="АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ПРЕВЬЮ" /><meta itemprop="width" content=" АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ПРЕВЬЮ "><meta itemprop="height" content=" АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ПРЕВЬЮ "></span>

<!--В пределах этого тега указывается основной текст статьи -->
<div itemprop="articleBody">
ОСНОВНОЙ ТЕКСТ СТАТЬИ ДОЛЖЕН БЫТЬ ЗДЕСЬ
</div></div> 
 
</body> 
</html>

Подобной схемы придерживаются большинство размеченных статей. Стоит обратить внимание, что в данном примере часть тегов указываются в разделе <head> (мета-описание и ссылка на автора в g+), а остальная часть прописывается в теле HTML-документа. Некоторые теги использовать не обязательно, к примеру, статья отлично будет себя чувствовать и без разметки тегами articleBody или publisher, но тогда вряд ли пройдет проверку на валидность в инструментах Яндекса или Google.

Изображение 3. Пример страницы в выдаче с микроразметкой статьи в Google. Рядом со статьей отображается дата публикации.

Изображение 4. Пример страницы в выдаче по тому же запросу, что и на изображении 3, только в Яндексе. Дата отображается справа, сверху указывается дата публикации или создания, а ниже дата изменения.

Шаблон микроразметки товарной карточки с помощью schema.org

Следующий вид микроразметки, который мы рассмотрим, будет product или, другими словами, семантическая разметка товарной карточки.

<!DOCTYPE HTML> 
<html lang="ru"> 
<head> 
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8">
</head> 
<body>
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">

<!—Указываем заголовок H1 -->
<div itemprop="name"><h1>СОДЕРЖАНИЕ H1</h1></div>

<!—Указываем ссылку на изображение товара -->
<a itemprop="image" href="ССЫЛКА НА ИЗОБРАЖЕНИЕ" alt="АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ОПИСАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ">
<img src="ССЫЛКА НА ИЗОБРАЖЕНИЕ" title="СОДЕРЖАНИЕ H1"></a>

<!—Прописываем, там где написано «СТОИМОСТЬ В РУБЛЯХ», указывается цена в произвольном формате, например: «5000 рублей» -->
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">
<div>СТОИМОСТЬ В РУБЛЯХ</div>

<!—Указываем цену в формате 000.00, без указания валюты, например «5000.00» -->
<meta itemprop="price" content="СТОИМОСТЬ В ФОРМАТЕ 000.00">

<!—Указывается валюта, в которой продается данный товар, в данном случае это «RUB» -->
<meta itemprop="priceCurrency" content="RUB">
<!—Прописываем доступность товара «В наличии», «На складе», «Нет в наличии» и т.д. -->
<div>УКАЗЫВАЕМ ДОСТУПНОСТЬ ТОВАРА</div>
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock">
</div>

<!—Прописываем небольшое описание товара -->
<div itemprop="description">ОПИСАНИЕ ТОВАРА</div>
</div>
</body>

Уделяйте особое внимание формату цен, так как большинство ошибок в микроразметке товарных карточек кроется именно там. Текстом мы можем писать любую стоимость в любом формате, а непосредственно в самом теге price цену указываем строго в денежном формате, иначе поисковики проигнорируют эту строку.

Изображение 5. Пример из выдачи Google с указанием цены в формате «ОТ» и «ДО». 

Шаблон микроразметки организации с помощью schema.org

Последний шаблон, который мы рассмотрим, – это разметка организации (organization). Обычно эту разметку применяют для структурирования информации на странице контактов.

<!DOCTYPE HTML> 
<html lang="ru">
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8">
</head>
<body>
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">

<!—Указываем название организации -->
<span itemprop="name">НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ</span>

<!—Указываем адрес организации -->
<div itemprop="address" itemscope itemtype="https://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">УЛИЦА</span>,
<span itemprop="addressLocality">ГОРОД</span>,
<span itemprop="addressRegion">ОБЛАСТЬ</span>.
</div>

<!—Вставляем ссылку на логотип -->
<img itemprop="logo" src="ССЫЛКА НА ЛОГОТИП" />

<!—Указываем номер телефона -->
Телефон: <span itemprop="telephone">НОМЕР ТЕЛЕФОНА</span>
</div>
</body>

У schema.org весьма объемный словарь. Из-за этого во время работы с ним могут возникать трудности, но далеко не все теги в разметке обязательны и от большинства можно отказаться. В приведенных примерах я указал самые основные теги, которые могут использоваться во время работы с разметкой schema.org, однако их может быть намного больше.

 У Google есть специальный инструмент для разметки страниц по словарю schema.org. С его помощью создавать разметку страниц намного проще.

Изображение 6. Пример из Яндекса. Дополнительная информация об организации отображается под описанием страницы и может быть внедрена как вручную, с помощью разметки, так и с помощью сервиса Яндекс.Справочник.

Плюсы и минусы микроразметки schema.org

Плюсы:

• Большой словарь, который постоянно обновляется;
• Поддерживается всеми популярными поисковыми системами;
• Код не скрыт скриптами и целиком находится в контенте страницы;
• Улучшает отображение сниппетов в поисковой выдаче;
• Можно найти разметку практически для каждого сайта;
• Существуют плагины для автоматизации формирования микроразметки;
• Активно развивается и дополняется.

Минусы:

• Большое количество схем микроразметки может отпугнуть неподготовленного пользователя;
• Нужны начальные знания верстки и изменения кода страниц;
• Усложняет HTML-код, что замедляет разработку сайта;
• Вся официальная справочная документация на английском языке;
• Не для всех свойств есть примеры использования на официальном сайте.

Инструменты для работы с микроразметкой schema.org

В работе с микроразметкой schema.org пригодятся такие сервисы, как:

• Инструмент для проверки структурированных данных от Google;
• Помощник по микроразметке страниц по словарю schema.org от Google. По итогу получаем HTML-код страницы с уже внедренной микроразметкой;
• Проверка семантической разметки от Яндекса;

• Официальный сайт разметки;
• Неофициальный перевод сайта schema.org на русский язык;
• «All In One Schema.org Rich Snippets», «Wprichsnippets.com», «Schema App Structured Data» - плагины для WordPress, которые формируют семантическую разметку schema.org автоматически;
• Notepad++ - или любой другой текстовый редактор.

Open Graph

Данный протокол разработал «Facebook» для улучшения отображения сниппетов ссылок с внешних сайтов в социальных сетях. Это, наверное, один из самых простых и небольших словарей микроразметки. Начать внедрение разметки можно с четырех основных свойств:

• og:title — заголовок страницы.
• og:type — тип объекта, например, «music.album»(альбом). В зависимости от типа поддерживаются и другие свойства. Все возможные характеристики тега type перечислены на официальном сайте.
• og:image — URL изображения.
• og:url — канонический URL объекта.

 Все теги разметки «Open Graph» прописываются в контейнере <head>.

Помимо основных свойств также можно указать дополнительные, которые улучшат отображение ссылок в социальных сетях:

• og:audio – URL на аудиофайл, если при открытии страницы воспроизводится музыка.
• og:determiner — слово, которое появляется перед названием этого объекта в предложении. Тип enum (a, an, the, "", auto). Если выбрано auto, потребитель данных должен выбирать между "a" или "an". По умолчанию - " " (пусто). Тег наиболее актуален для англоязычного сегмента в связи с использованием различных артиклей вида «a», «the», «an» и т.д.
• og:description – описание страницы, разрешенное количество символов от 160 до 295 знаков.
• og:locale – язык и страна. Формат отображения language_TERRITORY, по умолчанию стоит en_US. Для русскоязычного сегмента прописывается тег ru_RU.
• og:locale:alternate – альтернативный язык или страна.
• og:site_name – название сайта.
• og:video – URL видео.

Шаблон разметки страницы Open Graph

Ниже представлен пример HTML-кода со всеми возможными свойствами, на практике часть из указанных тегов не указывается и хватает стандартных четырех свойств:

<!DOCTYPE HTML> 
<html lang="ru"> 
<head>
<html prefix="og: http://ogp.me/ns#">
<title>ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ</title>

<!—Пишем заголовок страницы, который будет отображаться в сниппете социальных сетей -->
<meta property="og:title" content="ЗАГЛОВОК СТРАНИЦЫ" />

<!—Указываем тип контента -->
<meta property="og:type" content="article" />

<!—Прописываем URL-адрес страницы -->
<meta property="og:url" content="ССЫЛКА НА СТРАНИЦУ" />

<!—Указываем ссылку на изображение превью -->
<meta property="og:image" content="ССЫЛКА НА ПРЕВЬЮ" />

<!—Указываем ссылку на аудио файл, если он есть -->
<meta property="og:audio" content="ССЫЛКА НА АУДИО ФАЙЛ" />

<!—Прописываем описание страницы от 160 до 295 знаков -->
<meta property="og:description" content="ОПИСАНИЕ СТРАНИЦЫ" />

<!—Указываем язык и страну в формате «язык_СТРАНА» -->
<meta property="og:locale" content="ru_RU" />

<!—Указываем альтернативный язык, если есть несколько языковых версий-->
<meta property="og:locale:alternate" content="en_US" />

<!—Указываем название сайта-->
<meta property="og:site_name" content="НАЗВАНИЕ САЙТА" />

<!—Указываем ссылку на видео, если оно есть-->
<meta property="og:video" content="ССЫЛКА НА ВИДЕО" />
...
</head>
<body>
</body>

Изображение 7. Вид ссылки на Facebook с микроразметкой Open Graph.

Плюсы и минусы микроразметки Open Graph

Плюсы:

• Легкий в освоении словарь;
• Улучшает отображение ссылок во всех популярных социальных сетях;
• Поддерживается многими социальными сетями;
• Разметка совместима с приложениями и играми на платформе социальных сетей;
• Есть справочная документация на русском языке;
• Существуют плагины для автоматизации оформления данной разметки;
• Поддерживается поисковыми системами.

Минусы:

• Ограниченный функционал;
• Работает только в социальных сетях.

Инструменты для работы со словарем Open Graph

Для работы с микроразметкой «Open Graph» рекомендуются следующие сервисы:

• Официальный сайт Open Graph на русском языке с примерами разметок;
• Отладчик перепостов от Facebook показывает, какие данные указаны в Open Graph формате на web-странице;
• Плагин Open Graph для WordPress;
• Плагин Open Graph для Joomla;
• Notepad++- или любой другой текстовый редактор.

JSON-LD

Последний вид разметки и структурирования данных, который мы рассмотрим, – JSON-LD. Расшифровывается это страшное название как «JavaScript Object Notation Linked Data». За разработку формата ответственен «Консорциум Всемирной Паутины» или, другими словами, «W3C». Данный формат выполняет все ту же функцию, что и schema.org, но немного другим способом: он структурирует данные помощью JavaScript, что в несколько раз облегчает работу.

Один из плюсов этого формата в том, что для описания данных используется словарь schema.org. Таким образом, с помощью скриптов JSON-LD мы можем описать любой вид сущностей и улучшить отображение своего сайта в поисковой выдаче, затратив на это минимальное количество времени. Причем сделать это можно без внедрения HTML-тегов в тело страницы, нужно лишь указать <script type="application/ld+json"> в контейнере <head>, а затем расписать все необходимые условия разметки и закрыть скрипт </script>.

Для наглядности сравним разметку schema.org и JSON-LD:

• Schema.org

<!DOCTYPE html>
<html lang="ru">
<head>
<title>Кроссовки</title>
</head>
<body>
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
<meta itemprop="price" content="100.00">
</div>
</body>
</html>

• JSON-LD

<!DOCTYPE html>
<html lang="ru">
<head>
<title>Кроссовки</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"price": "100.00"
}
</script>
</head>
<body>
</div>
<h1>Кроссовки</h1>
</div>
</body>

Шаблон разметки статьи с помощью JSON-LD

Пример разметки с помощью JSON-LD я взял на основе микроразметки статьи в schema.org из этого же материала выше. Использованы все те же свойства.

<!DOCTYPE html>
<html lang="ru">
<head>
<title>НЗАГОЛОВОК СТАТЬИ</title>
<script type="application/ld+json"> //Указывается тип скрипта, в нашем случае это ld+json
{
 "@context" : "https://schema.org",//Прописывается библиотека, которой будет размечена страница
 "@type" : "Article",//Указывается тип сущности
 "mainEntityOfPage":{ //Прописывается ID статьи, обычно просто указывается ссылка на статью
  "@type":"WebPage",
  "@id":"ССЫЛКА НА СТАТЬЮ"
 },
 "url" : "ССЫЛКА НА СТАТЬЮ",//Прописывается каноничная ссылка на статью
 "datePublished": "ДАТА ПУБЛИКАЦИИ",//Указывается дата публикации
 "dateModified":"ДАТА ИЗМЕНЕНИЯ", //Указывается дата изменения
 "headline": "ЗАГОЛОВОК H1", //Прописывается заголовок
 "image": {
  "@type" : "ImageObject" ,
  "url": "ССЫЛКА НА ПРЕВЬЮ", //Вставляется ссылка на изображение для превью статьи
  "height" : ВЫСОТА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ, //Прописывается высота и ширина изображения в пикселях
  "width" : ШИРИНА ПРЕВЬЮ В ПИКСЕЛЯХ
 },
 "articleBody": "",
 "author": {
 "@type": "Person",
  "name": "ИМЯ АВТОРА",//Указывается имя автора
  "url": "ССЫЛКА НА ПРОФИЛЬ АВТОРА (G+, ПЕРСОНАЛЬНАЯ СТРАНИЦА НА САЙТЕ)" //Прописывается ссылка на профиль автора в Google Plus или на персональную страницу на сайте
 },
 "publisher": {
 "@type": "Organization ",
  "name": "НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ",//Указывается название организации
  "logo" : {
   "@type": "ImageObject",
   "url": "ССЫЛКА НА ЛОГОТИП",//Указывается ссылка на логотип компании
   "height" : ВЫСОТА ЛОГОТИПА, //Прописывается высота и ширина логотипа
   "width" : ШИРИНА ЛОГОТИПА
  }
 }
}
</script>
</head>
<body>
</div>
<h1>ЗАГОЛОВОК СТАТЬИ</h1>
</div>
</body>

Возникает закономерный вопрос: что же лучше schema.org или JSON-LD? Тут нельзя дать однозначный ответ. Работать с микроразметкой в формате JSON-LD проще и приятнее, чем все с тем же словарем schema.org в HTML-формате, но и у него есть свои минусы. Например, поисковик Google советуют использовать эту технологию для разметки своих страниц. А вот с Яндексом есть проблемы: данный вид разметки пока не отображается в результатах поиска из-за скриптов, хотя страницы с разметкой JSON-LD и проходят проверку на валидность.

 Поисковая система Яндекс не показывает в поисковой выдаче информацию, размеченную с помощью мета-языка JSON-LD.

Изображение 8. Письмо из техподдержки Яндекса по поводу планов насчет JSON-LD. За скриншот спасибо пользователю Oleh Holovkin.

В данном случае нужно правильно расставить приоритеты. Если нужны расширенные сниппеты в Яндексе и Google, то используем старую добрую разметку schema.org; если мы ориентируемся на Запад и наша основная поисковая система только Google, то разметку JSON-LD нужно брать и внедрять без промедлений.

Плюсы и минусы микроразметки JSON-LD

Плюсы:

• Формат несколько проще по сравнению с schema.org;
• Рекомендуется Google;
• Для движка WordPress есть качественные плагины для работы;
• Благодаря JavaScript разметка «невидима» для рядового пользователя в отличие от HTML;
• Скрипт помещается только в контейнер <head> без внедрения дополнительных строчек кода в тело сайта;
• Проходит валидацию в официальных инструментах проверки Яндекса и Google.

Минусы:

• Микроразметка основана на JavaScript и не во всех поисковых системах отображается в поисковой выдаче (в том числе и Яндексе);
• Помимо знаний HTML нужны также знания JavaScript;

Инструменты для работы с микроразметкой JSON-LD

Набор инструментов для работы с микроразметкой JSON-LD:

• Инструмент для проверки структурированных данных от Google;
• Проверка семантической разметки от Яндекса;
• Плагин для WordPress, который поддерживает все типы микроразметки;
• Еще один плагин для WordPress, который может указать автора статьи и издательство, подойдет для периодичных изданий и блогов;
• Модуль JSON-LD для движка Drupal;
• Документация по JSON-LD для платформы GIT;
• Официальная документация JSON+LD от W3C;
• Notepad++ - или любой другой текстовый редактор.<

Как еще можно разметить сайт?

Те способы разметки, что перечислены выше, относятся к непосредственному вмешательству в исходный код страницы, однако есть и другие методы структурирования данных.  Это Data Highlighter (Маркер) от Google и «Товары и цены» от Яндекса. С помощью этих инструментов можно напрямую из панели веб-мастеров расширить сниппеты страниц в поисковой выдаче.

Изображение 9. «Маркер» в Search Console и сервис «Товары и цены» от Яндекса.

Маркер Google

Для того, чтобы начать разметку, нужно:

1. Перейти к инструменту и выбрать тип данных для разметки. На данный момент их всего 9 штук:
   • Мероприятия
   • Местные организации
   • Обзоры книг
   • Приложения
   • Продукты
   • Рестораны
   • Статьи
   • Телесериалы
   • Фильмы

Изображение 10. Панель выбора типа информации для разметки в Search Console.

2. Разметить можно как одну конкретную страницу, так и сразу несколько, если они объединяются по тематике (к примеру, группу карточек товаров из одного раздела или все страницы с рецептами азиатских блюд). Во втором случае Google сам будет определять принадлежность страницы к той или иной тематике.

    Размечать можно только те страницы, которые находятся в индексе Google.

3. После выбора страницы и разметки всех необходимых элементов появится окно, в котором будут отображены документы сайта, похожие на размечаемую страницу. Можно согласиться с подбором Google или создать свою группу страниц по разделам, к примеру, разметить только страницы раздела https://site.com/articles/ (важно условие: в разделе должна находиться первоначально размечаемая страница).

   

   Изображение 11. Окно с автоматически подобранными страницами для разметки Маркером.

    Помечать Маркером от Google можно только видимые элементы сайта.

4. Далее Google предложит проверить пять страниц на корректность автоматической разметки. Если в процессе проверки будут найдены ошибки в разметке, их можно будет исправить. Уделите особое внимание ценам, если размечаете товарные карточки, так как инструмент довольно часто ошибается именно в разметке стоимости. Если инструмент разметил страницу другой тематики (например, вы размечали карточки товаров, а он предложил разметить страницу контактов), то эту страницу можно удалить с помощью кнопки в правом верхнем углу.

Изображение 12. Кнопка для удаления неверно определённой страницы для разметки в Search Console.

5. После проверки образцов проверяем еще раз список размеченных страниц и публикуем. По завершению в Search Console появится список всех размеченных групп страниц на сайте, которые можно редактировать или вовсе удалить.

Изображение 13. Пример списка уже размеченных страниц с помощью Маркера Google.

На этом разметка с помощью Маркера Google заканчивается. В данном случае абсолютно не нужно знать HTML или JavaScript, достаточно вручную разметить каждую страницу, и Google сам обработает данные и внесет корректировки в поисковые сниппеты. Но и у Маркера есть свои плюсы и минусы.

Плюсы и минусы микроразметки с помощью Маркера от Google

Плюсы:

• Разметка без вмешательства в исходный код страниц;
• Инструмент находится непосредственно в Google Search Console;
• Страницы размечаются полуавтоматически;
• Можно группировать страницы по типам;

Минусы:

• Разметка будет отображаться только в поисковой выдаче Google;
• Инструмент не всегда корректно размечает информацию;
• При разметке крупного сайта много ручной работы.

Сервис «Товары и цены» Яндекса

Сам по себе этот инструмент не совсем относится к привычному понимаю микроразметки страниц, так как обычно в Яндексе он применяется для загрузки информации о товаре в Яндекс.Маркет в YML-формате. Как ни странно, Яша смог найти применение данному виду информации о товаре, и сейчас в органической выдаче часто встречаются сайты, размеченные с помощью этого сервиса. Главная особенность «Товаров и цен» – это отображение в поисковой выдаче Яндекса цены на товар/услугу справа от ссылки на сайт.

Изображение 14. Пример отображения цены услуги в выдаче Яндекса с подключенным сервисом «Товары и цены».

 Применять сервис «Товары и цены» могут не только интернет-магазины, но и организации, которые предоставляют услуги. В данном случае придется создавать YML-документ вручную.

Итак, для того, чтобы подключить сервис «Товары и цены» в Яндексе, нужно:

1. Добавить свой сайт в веб-мастер Яндекса и перейти в сервис «Товары и цены»;

2. Затем нужно принять условия соглашения, если ранее на сайте не был подключен данный сервис.

Изображение 15. Яндекс предлагает ознакомиться с форматом YML и руководством по подключению.

3. После согласия с условиями Яндекса появится окно для заполнения информации об организации. Обязательные пункты для заполнения в блоке «Магазин»:
   • Местонахождение магазина/организации (указывается город, где находится магазин/организация. Например, Москва. Если магазин/организация представлена в нескольких городах, укажите основной, а остальные города перечислите в поле «Регионы доставки»);

    Если поставить регон «Россия» в графе «Регионы доставки», то в сниппете будет отображаться доставка по геолокации пользователя.

   

   Изображение 16. Пример сниппета в региональной выдаче с указанием геопозиции.

   • Контактный телефон магазина/организации (в формате +7 (495) 7777777);
   • Адрес страницы (URL), где представлена информация о времени работы магазина (ссылка на страницу контактов);

   В следующем окне заполняется юридическая информация об организации. Обязательные поля:

   • Организационно-правовая форма (ООО, ЗАО, ИП и т.д.);
   • Название организации;
   • ОГРН (допускаются только цифры);
   • Почтовый адрес;
   • Адрес местонахождения, указанный в Уставе;
   • Адрес страницы (URL), где представлена информация о юридическом лице (и снова ссылка на страницу контактов);

   

   Изображение 17. Интерфейс сервиса «Товары и цены» без заполненной информации об организации.

4. Следующим шагом будет загрузка самого YML-файла. Но перед тем, как файл куда-то загружать, его нужно выгрузить из базы данных или сформировать вручную. Итак, у нас есть четыре варианта получить YML-файл:
   • Воспользоваться готовым решением в CMS. Во многих популярных движках функция выгрузки YML-файла заранее предусмотрена и сделать это можно буквально в два клика. На этом сайте перечислено большое количество движков и способы выгрузки необходимого файла;
   • Сгенерировать YML-документ вручную. Этот вариант подойдет для небольшого ассортимента товаров или услуг, так как размечать каждый товар отдельно – дело весьма трудоёмкое и неблагодарное :) В данном случае можно воспользоваться генератором YML-файлов для интернет-магазина.

    Создание YML-файла вручную подойдет для сайтов с небольшим ассортиментом услуг. Например, если нужно разметить только одну конкретную услугу или несколько товарных карточек.

   • Если сайт ранее был представлен в Яндекс.Маркете, то у вас скорее всего уже есть этот документ и он подойдет для дальнейшей настройки сервиса «Товары и цены»;
   • Если у вас самописная CMS или просто в вашей базе данных нет функции выгрузки подобного файла, то стоит рассмотреть вариант разработки модуля. Дело трудоёмкое и затратное, однако, подобный функционал на сайте в будущем еще пригодится

5. Как только у вас на руках будет сформированный YML-документ, его нужно будет загрузить на сайт. Не имеет большого значения, в каком уровне вложенности будет находиться этот документ. Самое главное, чтобы помимо информации из файла на странице больше ничего не было.

   Примеры:

   • https://site.com/yml/doc.yml
   • https://site.com/doc.yml

   Если боитесь, что ваш YML-файл смогут найти конкуренты, то можно положить документ в папку, где требуется авторизация. Для этого нужно раскрыть блок «Дополнительная информация» во вкладке «Источники данных» в сервисе и ввести логин и пароль для доступа.

   
   

   Изображение 18. Меню дополнительных настроек YML-файла.

    При частом изменении цен у товаров следует настроить автамтическую генерацию документа в настройках CMS. Если из-за специфики движка невозможно настроить автоматическое генерирование файла, то следует вручную обновлять документ 1 раз в 30 дней. Сам Яндекс скачивает YML-файл с сайта 1 раз в сутки.

6. После того, как все графы заполнены и добавлен YML-файл на сайт, нажимаем кнопку «Включить магазин» в основном окне сервиса «Товары и цены». Появится сообщение о том, что сайт будет находиться на модерации и в течение 30 дней в поиске начнут появляться расширенные сниппеты.

    Как только у сайта будет включен сервис «Товары и цены» Яндекса расширенные сниппеты начнут появляться в выдаче по некоторым запросам уже через неделю с момента включения сервиса.

   

   Изображение 19. Пример выдачи в Яндексе по запросу «купить xiaomi redmi 4 pro».

Плюсы и минусы инструмента «Товары и цены» Яндекса

Плюсы:

• Сильно отличает сайт от других конкурентов в поиске, увеличивает CTR;
• Пользователь до перехода на сайт получает информацию о стоимости услуги/товара;
• Помимо цены в YML-документе указываются другие параметры, которые также учитываются при формировании сниппета;
• В большинстве популярных движков сайтов генерация файла происходит в автоматическом или полуавтоматическом режиме.

Минусы:

• Результаты с ценами будут видны только в выдаче Яндекса;
• Выгрузка YML-документа предусмотрена не во всех CMS;
• При частой смене цен на сайте требуется регулярная генерация документа;
• Трудозатратно, если нужно разметить большое количество страниц вручную.

Инструменты для работы с сервисом «Товары и цены» Яндекса

В отличие от Маркера Google для работы с YML-файлом потребуется следующие инструменты для работы:

• Список движков сайтов с возможностью выгрузки YML-документов;
• Генератор YML-документа для формирования файла вручную;

Итог

Внедрение разметки структурированных данных – это важный шаг, который впоследствии может повысить CTR сайта в поиске и улучшить отображение контента в поисковой выдаче. Существует несколько способов разметить свой сайт, но на сегодняшний момент самым проверенным считается внедрение разметки schema.org, так как остальные методы имеют либо ограниченный функционал, либо размечаются в пределах одной поисковой системы.

У каждого способа разметки данных есть свои достоинства и недостатки, перед началом внедрения следует трезво оценить свои возможности и выбрать наилучший вариант. Отдельные методы разметки можно комбинировать друг с другом, к примеру, Open Graph с schema.org и «Товарами и ценами» от Яндекса. И помните: наличие микроразметки на сайте не гарантирует изменение поискового сниппета в выдаче, в первую очередь это облегчает сканирование сайта поисковиками.

Статью подготовил: Абдуллин Константин, Технолог SEO-эксперт компании SEO.RU