Автор статьи: Ренат Шарипов, руководитель SEO-отдела компании SEO.RU
Сейчас любой компании нужен свой сайт: это и привлечение клиентов, и имидж, и удобство. Но если это уже давно очевидно и вопрос о создании сайта для организации практически никогда не стоит, то SEO для создаваемого сайта может остаться в стороне. Поисковую оптимизацию можно и нужно начинать еще на этапе разработки веб-ресурса – так выйти в топ и удержаться в нем будет легче.
Из опыта нашей компании мы выбрали наиболее действенные способы и собрали руководство по SEO для создаваемого сайта.
Общее
- Выбирайте CMS с базовым набором SEO-функций — например, WordPress, Joomla!, 1C-Bitrix, Tilda, PrestaShop.
- Проверьте домен: он должен содержать ключевые слова — название бренда или тематику. По имени домена пользователю должно быть понятно, какой сайт он открыл. Если вы купили домен с историей, проанализируйте его страницы в индексе с помощью веб-архива, узнайте, не накладывали поисковики санкции.
- Шаблон должен быть не только для главной, но и для всех остальных.
- Seo-рекомендации для оптимизации нового сайта под Google и под Яндекс изложены самими компаниями, и особое внимание они уделяют мобильному поиску – и отечественный Яндекс, и задающий тренды Google. Это важное правило SEO для создания сайта: при ранжировании обе поисковые системы оценивают, как сайт будет работать на мобильных гаджетах.
- Установите SSL-сертификат: веб-площадка должна находиться на защищенном протоколе HTTPS — это фактор ранжирования Гугл.
- Скорость загрузки сайта тоже влияет на ранжирование, поэтому она должна находиться в зеленой зоне сервиса Google – как для мобильной, так и для десктопной версии.
- Заранее продумайте использование элементов, повышающих конверсионность сайта, например, чат-ботов.
Главная страница
- Учёт SEO при создании сайта подразумевает, что на главной будет достаточно объемный текст (не менее 3000 знаков без пробелов), оптимизированный для поисковых машин.
- Обязательно составьте грамотный заголовок H1, в котором будут самые конкурентные тематические запросы.
- Единственный возможный адрес главной:
https://siteexample.ru
Не рекомендуем использовать любые другие, например, такие:https://siteexample.ru/index.php, https://siteexample.ru///, https://siteexample.ru/12k3I=& - На главной должны быть ссылки на все разделы веб-ресурса.
- Из дополнительных seo-рекомендаций для разрабатываемого сайта: закрепите номер телефона компании в шапке в правом углу.
Иерархия и навигация
- Должна быть доступна только одна версия веб-площадки – либо с www, либо без www. Если доступны обе версии, воспользуйтесь переадресацией с помощью HTTP 301.
- Каждый URL должен быть доступен либо со знаком «/» на конце, либо без него. Нельзя допускать, чтобы из-за отсутствия или неверно настроенного 301 редиректа были открыты страницы и того, и другого вида.
- В структуре ресурса должно быть предусмотрено место под статические страницы.
- Базовая seo-оптимизация для разрабатываемого сайта, который может доводиться до ума еще не один месяц, – это в том числе работа со страницами 404. Основные страницы не должны находиться в пустых разделах.
К примеру, если есть контент на странице https://siteexample.ru/catalog/stuff, то не должно быть 404 ошибки и по адресу https://siteexample.ru/catalog/. Нужно, чтобы по этому запросу открывалась разводящая страница, на которой есть ссылка на https://siteexample.ru/catalog/stuff.
- Все URL-адреса разделов, в которых находятся другие страницы, должны заканчиваться символом «/». URL, которые не ведут на другие вложенные разделы, прописываются без символа «/» на конце.
- Структура сайта должна быть упорядочена (названия разделов-директорий должны соответствовать их содержимому, иерархия разделов должна четко прослеживаться пользователем в каждом URL).
- Страницы, представляющие наибольшую ценность для пользователей, должны находиться не далее чем в трех кликах от главной.
- Ссылки не должны представляться Java- или AJAX-скриптами. Навигация должна быть текстовой.
- Обязательно использование навигационных цепочек на страницах сайта, «хлебных крошек». Структура «хлебных крошек» должна быть упорядочена и последовательна.
- Вертикальные связующие структуры сайта должны находиться на месте:
- ссылки с главной на страницы категорий;
- ссылки со страниц категорий на подкатегории, страницы товаров / услуг.
- Горизонтальные связующие структуры сайта должны находиться на месте:
- страницы категорий ссылаются на другие соответствующие им страницы категорий;
- страницы с конкретными товарами ссылаются на другие связные с ними товары.
- Во внутренней перелинковке нельзя смешивать URL с www и без www.
- У одной страницы не должно быть разных URL.
- Разделы и страницы должны иметь ЧПУ – человеко-понятный URL. В URL должно содержаться 1-3 слова, написанных транслитерацией или на английском и отображающих суть страницы. По возможности следует избегать предлогов, артиклей, союзов и других связующих частиц русского и английского языка.
- Следует избегать наличия в URL GET-параметров, особенно идентификаторов сессий.
- Страница 404 должна быть информативной, на ней обязательно наличие ссылок на главную и страницу HTML-карты сайта. Несуществующие страницы сайта всегда должны отдавать 404 код HTTP, а не перенаправлять пользователя на главную. У подобных страниц должен быть прописан заголовок <title>: «Ошибка 404, страница не найдена». Нестандартная страница, используемая для 404 ответа, должна быть закрыта от индексации посредством robots.txt. Данная страница должна отдавать 404 ответ сервера.
- В базовой seo-оптимизации для нового сайта обязательно наличие HTML и XML карт сайта. В XML-карте обязательно перечисление всех реально существующих на сайте страниц. XML-карта должна содержать все существующие адреса страниц, ее адрес должен быть таким:
https://siteexample.ru/sitemap.xml.
Текст
- Абсолютно во все seo-требования для разработки нового сайта входит установка, что на каждой странице товара или продукции должно быть предусмотрено место под seo-текст.
- Необходимо размещать текст в виде собственно текста, а не картинок. Желательно, чтобы доступ к тексту не был затруднен различными дизайнерскими решениями – был доступен сразу, а не открывался по клику / наведению и т.п. Текст не должен скрываться Java, AJAX и другими скриптами.
- Если на странице будет размещаться инфографика, то она хотя бы частично должна быть представлена в виде текста, а не картинки.
- Текст на сайте должен быть легко читаем, отформатирован, не должен содержать орфографических ошибок.
- По возможности в тексте следует использовать списки и разделять его на отдельные полноценные блоки для более легкого усвоения содержимого. Важные элементы в тексте следует выделять графически, а не через html-атрибуты.
- Текст не должен быть заспамлен ключевыми словами.
- Все страницы должны содержать уникальный текст – у этой seo-рекомендации для создания сайта есть противники, но пока она все еще актуальна.
- В тексте должен присутствовать 1 заголовок с тегом H1, который должен включать ключевые по смыслу слова / фразы он должен быть выше в структуре остальных заголовков. Заголовков с тегом H2 в тексте может быть от 2 до 6, и они тоже должны включать ключевые слова / фразы. Нельзя помещать весь текст страницы в тег заголовка.
- Заголовки должны хотя бы частично соответствовать навигации.
Изображения
- Для лучшего эффекта seo еще на этапе разработки сайта нужно прописывать alt-атрибут у всех картинок и включать в него продвигаемые слова на конкретной странице. Не рекомендуется вставлять более 7 слов в alt-атрибут. Сами изображения должны быть уникальными, с лицензией на использование и редактирование.
- Следует использовать только популярные расширения изображений (JPEG, GIF, PNG и BMP).
- Изображение может открываться отдельной страницей без текста, но только в том случае, если данное изображение присутствует как на стандартной странице, так и открывается отдельно в увеличенном виде.
Метатеги
- На всех страницах должна быть предусмотрена возможность редактирования метатегов и добавления текста.
- Метатеги на всех страницах должны быть уникальными.
- Тег <title> должен соответствовать содержимому страницы и включать в себя основные поисковые запросы, его объем должен быть не более 70 символов.
- Метатег <description> должен представлять собой краткое и уникальное описание содержания страницы (с использование ключевых слов) в размере 2-3 предложений. Он не должен совпадать с тегом <title>. Максимальное количество символов – 150.
- Метатеги на каждой странице должны содержать вхождение брендового ключевого слова – «название бренда компании».
- На стандартных страницах каталога и других непродвигаемых страницах метатег <title> и <description> должен заканчиваться на «название бренда компании».
Если начинать работы по SEO во время разработки сайта, можно сэкономить много денег и времени, потому что даже если впоследствии потребуется поисковая оптимизация (например, когда просели позиции), то тратить часы на работу с такими элементарными вещами будет не нужно.
