Команда Яндекс.Директа сообщила об изменении правил блокировки сайтов для показов в РСЯ.
Чтобы рекламодатели не теряли лиды, отключая показы на неподходящих, но конверсионных площадках, Директ изменяет правила запрета показов рекламных объявления на некоторых сайта РСЯ. Речь идет о тех сайтах, для которых подтверждено качество трафика: даже если рекламодатель отметит такие сайты как запрещенные для показа, объявления все равно будут показываться автоматически. Это изменение вступит в силу в начале марта этого года.
Отслеживать качество трафика площадок будут технологии антифрода и корректировки ставок.
На каких сайтах РСЯ будут показываться объявления, даже если они в списке запрещенных:
- Сайты с технологией Турбо. На Турбо-версиях сайтов рекламные блоки будут распределяться в соответствии со строгими правилами: они должны находиться в зоне видимости пользователя, но не раздражать его и не провоцировать на случайные клики. Турбо позволяет Яндексу гарантировать качество верстки, скорость загрузки и эффективность рекламных контактов.
- Собственные проекты и сервисы Яндекса. Здесь разработчики заинтересованы в решении пользовательских задач, поэтому отслеживают конверсионность и тщательно обрабатывают фидбек от посетителей.
Яндекс принял такое решение на основе собственного эксперимента: проверяя свою гипотезу, разработчики оставляли рекламодателям долю показов на сайтах, запрещенных для показа. Клики в этом эксперименте были бесплатными, а показы не входили в статистику, поэтому рекламодатели ничего не теряли. По итогам такого опыта Яндекс выяснил, что показы с запрещенных площадок принесли +6% дополнительных конверсий.
Яндекс гарантирует высокую конверсию с таких сайтов, отмечая, что расстановка рекламных блоков максимально эффективна, а качество аудитории строго контролируется.
Как поменяется интерфейс
Если система выяснит, что какие-то из площадок с высоким качественным трафиком находятся в списке запрещенных, в начале марта рекламодатель получит уведомление о запуске показов на них. Адреса площадок останутся в списке запрещенных.
Специалисты Директа обращают внимание на то, что данное нововведение коснется только кампаний с показами в сетях и смешанных кампаний с показами в поиске и в сетях. Поисковые рекламные кампании не изменятся.
Комментарий эксперта:
«Яндекс считает, что рекламодатели Директа теряют много лидов, когда отключают показы на площадках с хорошим трафиком по той причине, что считают их неподходящими. Разработчики ссылаются на эксперимент, в ходе которого, как они утверждают, рекламодатели получили +6% дополнительных конверсий. При этом они не уточняют, что брали за конверсию, и не публикуют статистические данные по результатам исследования.
Знак качества получают сайты на технологии Турбо и все проекты Яндекса. То есть, если у вас есть отключенные площадки сервисов Яндекса либо другие, которые, по мнению Яндекса, являются качественными, в начале марта можно увидеть оповещение, что показы на них запущены.
Что делать рекламодателям?
- Анализировать трафик с вновь запущенных рекламных кампаний, если они были отключены.
- Если подтверждается неэффективность площадки, высокая стоимость CPA, CPL, низкий коэффициент конверсии или полностью отсутствуют конверсии, нужно делать скрины, выгружать отчеты из CRM и отправлять письма в техподдержку Яндекс.Директа с требованием отключить площадки. Так получится доказать, почему для вашей ниши они являются некачественными.
- Если в ответ на письмо получен стандартный ответ, показы на площадках продолжаются и основной трафик идет именно с этих сетей, нужно принимать решение о целесообразности рекламы в РСЯ».
Специалист по контекстной рекламе компании SEO.RU
Светлана Игнатьева
