Close
Отправить заявкуСвяжемся в течение 24 часов
Close
Отправить заявкуСвяжемся в течение 24 часов
Компания Semrush опубликовала результаты масштабного исследования факторов ранжирования Google. В нем проанализировано более 60 разных факторов: от текстовой релевантности и ссылок до пользовательских метрик.
Разбираемся, какие факторы на самом деле важны для ранжирования в 2024 году.
К идее этого исследования пришли после утечки данных о факторах ранжирования Яндекса. Semrush решили провести похожий анализ для Google и выяснить актуальные факторы на 2024 год.
Как проводили исследование:
Чтобы получить объективные данные, взяли 16 298 популярных запросов на английском языке. Для каждого проанализировали топ-20 позиций в выдаче Google.
Затем с помощью коэффициента Спирмена посчитали, насколько сильно разные факторы (контент, ссылки, поведенческие данные) влияют на позицию в выдаче.
Еще измерили разницу между факторами для первых 3-х и последних позиций. Это помогло понять, что именно важно для высоких мест в выдаче.
В итоге — не просто выявили самые влиятельные факторы, но и разобрались, как они работают в алгоритмах Google сегодня.
В исследовании Semrush есть несколько ограничений, которые следует учитывать:
Поэтому выводы Semrush не стоит безоговорочно переносить на любые ситуации. Требуется критический подход с учетом ограничений этой конкретной работы.
Для более полной картины рекомендуется дополнительный анализ, учитывающий разные типы поиска, персонализацию и поведенческие факторы пользователей.
Search Generative Experience (SGE) — новая технология от Google. Она использует возможности искусственного интеллекта, чтобы улучшить результаты поиска. SGE глубже анализирует текст на сайтах. Это помогает лучше понять смысл запросов и давать точные ответы.
Как SGE влияет на запросы
По наблюдениям Semrush, SGE больше подходит для информационных запросов. Например, когда люди ищут ответ на конкретный вопрос. Для таких случаев SGE способен дать очень полезную информацию.
А вот для коммерческих запросов польза не столь очевидна. К примеру, когда люди ищут, где купить товар. Здесь важнее показывать актуальные предложения магазинов.
Какие проблемы может дать SGE
Если Google будет использовать данные с других сайтов для ответов в SGE — это может принести ряд проблем владельцам сайтов.
В частности, это может нарушить негласное соглашение между Google и вебмастерами: поисковик направляет трафик на сайты, а сайты, в свою очередь, предоставляют контент для индексации и размещения рекламы.
Если Google начнет использовать контент сайтов для формирования своих ответов в рамках SGE, это может привести к уменьшению прямого трафика на эти сайты.
Кроме того, работа SGE обходится Google гораздо дороже обычного поиска. Поэтому вряд ли компания станет применять ее для всех запросов.
Так что пока рано говорить, как именно SGE повлияет на пользователей, веб-мастеров и сам Google. Но для информационного поиска эта технология может сделать прорыв.
В исследовании выделили следующие главные факторы:
В центре успешного ранжирования в Google всегда находится контент.
Какие метрики контента учитывали в исследовании:
Исследование подтверждает: чем более релевантен и качественен контент, тем выше его позиции в поисковой выдаче.
Релевантность текста — это его способность точно и полно отвечать на поисковый запрос пользователя. И один из самых важных факторов ранжирования Google.
Качество контента — это не только его информативность, но и в способность удовлетворить поисковый запрос, предоставить пользователю исчерпывающую информацию. Это означает, что контент должен быть не просто большим по объему, но и глубоким, охватывая все аспекты темы.
Подробнее о том, что считать качественным контентом — в документации Google.
Рассмотрели следующие показатели, связанные со ссылками:
Исследование подтверждает — ссылки до сих пор влияют на выдачу в Google. Чем их больше, тем выше авторитет и позиции сайта.
В частности, Semrush проанализировали собственный показатель Authority Score. Он оценивает авторитетность отдельных страниц и всего сайта в целом. И выяснили — высокий Authority Score напрямую связан с лучшими местами в выдаче.
Еще посчитали, сколько других сайтов дают ссылки на анализируемую страницу и на весь домен. Чем больше таких ссылочных доменов, тем лучше позиции. Причем важно, чтобы ссылки шли с авторитетных и тематических ресурсов.
Итог: стратегия построения качественного ссылочного профиля до сих пор актуальна в SEO. Она заметно улучшает видимость сайта в выдаче Google.
Читайте также: Как получить обратные ссылки на сайт: бесплатные и платные способы
В исследовании Semrush уделили внимание метрикам URL и домена, которые тоже важны в ранжировании сайтов в Google. Эти метрики помогают понять, как различные аспекты домена и отдельных страниц влияют на их позиции в поисковой выдаче.
Вот что выяснили:
Трафик влияет на видимость в выдаче
Исследование показало, что чем больше органический трафик у страницы и домена, тем выше их позиции в выдаче Google.
Частая видимость в ТОПе усиливает позиции
Еще один важный сигнал для Google — насколько часто сайт ранжируется в топе поиска по разнообразным запросам.
Чем больше домен показывается в высоких позициях, тем сильнее его вес. Это говорит о том, что сайт полезен для многих вопросов, обладает экспертизой в своей тематике.
Поэтому Google стремится выводить такой авторитетный и релевантный ресурс еще выше, чтобы как можно больше пользователей видели его в результатах поиска.
Более старые домены ранжируются выше
В исследовании отметили, что страницы с более высоким рейтингом, как правило, находятся на старых доменах, а страницы с более низким рейтингом обычно размещаются на относительно новых доменах.
Но корреляция здесь не очень сильная. Ранее Джон Мюллер из Google заявлял, что возраст домена не играет роли в ранжировании страниц.
Почему тогда страницы в ТОПе выдачи находятся на старых доменах? Дело в том, что эти домены за время своего существования накопили больше авторитета, тематической актуальности и доверия. Это и повлияло на их рейтинг.
Субдомены не влияют на SEO
При анализе обнаружили, что процент URL на субдоменах практически не влияет на позиции сайта. Это подтверждает официальную позицию Google — поддомены и директории одинаковы с точки зрения оптимизации и можно использовать тот вариант, который вам больше подходит.
Так что не стоит придавать этому большого значения. Важнее сосредоточиться на качестве контента, ссылках, технической оптимизации и других ключевых факторах.
HTTP vs. HTTPS
HTTP — это обычный протокол для загрузки страниц. При использовании HTTP данные между сайтом и браузером пользователя передаются в незашифрованном виде.
HTTPS — это безопасная версия того же протокола. Он использует шифрование (TLS или SSL), чтобы данные передавались в зашифрованном виде. Это делает соединение более защищенным и безопасным.
В 2014 году Google стал учитывать HTTPS как один из многих факторов ранжирования сайтов. С тех пор большинство сайтов перешли на HTTPS, чтобы обезопасить посетителей.
В 2023 году более 98% страниц в ТОП-20 выдачи используют HTTPS. Сайты с HTTP (без шифрования) в ТОПе тоже есть. Так что наличие HTTPS само по себе не гарантирует высокие позиции.
Теперь Google рекомендует использовать HTTPS в комплексе с другими мерами по улучшению сайта и пользовательского опыта — быстрой загрузкой, адаптивным дизайном и т.д.
Длина URL не столь важна
Длина URL-адреса оказалась практически не значимой для ранжирования. Об этом ранее заявлял и Джон Мюллер.
Это говорит о том, что фокус должен быть сделан на качестве и структуре URL, а не на их длине.
Исследование Semrush выделило несколько аспектов, которые напрямую влияют на ранжирование сайтов:
Заголовок должен соответствовать запросу
Заголовок title должен точно отражать тему пользовательского запроса и содержимое самой страницы.
При этом Google часто переписывает заголовки, чтобы они лучше совпадали с намерением человека в поисковой строке.
Но все равно полезно включать в title основные ключевые слова и фразы, близкие к тематике контента. Это важнее, чем вхождение точных словосочетаний из запроса.
URL тоже должен быть релевантным
Хотя Google не говорил, что это критически важный фактор, исследователи обнаружили закономерность. Страницы в топе чаще содержат в URL слова и фразы, близкие к тематике пользовательского запроса.
Это особенно заметно для позиций в первой тройке по сравнению со страницами ниже в выдаче.
Упоминание ключевых слов в заголовке
Google подтверждал, что ключевые слова в заголовке title важны для ранжирования еще 2016 году.
И по данным исследования, страницы из самого топа гораздо чаще включают основное ключевое слово в заголовок, чем те, что ниже в выдаче.
Правда, эта зависимость слабая. И неизвестно, сами ли веб-мастера указывали такие заголовки или их переписал поисковик.
Ключевые слова в описании тоже повышают релевантность
Исследование показало: упоминание запроса в description страницы положительно влияет на видимость в выдаче.
Такое описание выступает для Google дополнительным сигналом о тематике страницы наряду с заголовком и URL. А для пользователя это еще одно подтверждение, что страница отвечает его запросу.
Оптимальная длина заголовка и описания
При этом сама по себе длина этих элементов особого значения не имеет. Гораздо важнее, чтобы title и description умещались в выдаче полностью, не обрезались.
И конечно, чтобы они соответствовали тематике страницы и отражали суть запроса пользователя.
В итоге, чтобы улучшить видимость в выдаче Google, нужно оптимизировать title, URL и description:
Это повысит ценность страницы для поисковика и привлечет больше пользователей из выдачи.
Читайте также: Актуальные фильтры Google: виды, последствия, как выявить и исправить
Результаты исследования подтверждают — Google с каждым годом все больше фокусируется на пользовательском опыте. Поисковая система хочет, чтобы людям было удобно и приятно использовать сайты из поисковой выдачи.
Чтобы понять, как удобство сайтов влияет на выдачу, в исследовании анализировали разные метрики скорости и производительности.
В результате выяснили, что показатели вроде скорости загрузки первого контента (FID), суммарного времени блокировки страницы (TBT) и времени до полной интерактивности (Time to Interactive) влияют на позиции.
Хотя незначительно, но чем лучше показатели — тем выше сайт. Это логично, ведь Google стремится предоставлять пользователям максимально удобные сайты без «тормозов».
Так что скорость и удобство сайта становится все более значимым ранжировочным фактором. Этот тренд будет только набирать обороты.
Читайте также: SEO в 2024 году: главные тренды и как их использовать для продвижения сайта
Google анализирует, как люди взаимодействуют с сайтами из поисковой выдачи. Эти сигналы тоже учитываются при ранжировании.
Исследователи проанализировали:
В результате сильной зависимости позиций от этих факторов выявлено не было. Но Google явно анализирует поведенческие сигналы, чтобы показывать людям максимально полезные сайты.
Факторы с самой высокой корреляцией для попадания в ТОП результатов поиска Google в 2024 году:
Факторы, которые почти не влияют на рейтинг сайта в выдаче:
Важно помнить, что корреляция между факторами и высоким ранжированием не всегда указывает на прямую причинно-следственную связь. SEO — это комплексная дисциплина, требующая постоянного анализа, тестирования и адаптации к изменениям алгоритмов поиска. Используйте данные исследования как руководство, но не забывайте о специфике вашего сайта и целевой аудитории.
Если вы хотите вывести свой сайт в ТОП выдачи, обращайтесь в SEO.RU за поисковым продвижением. Мы берем на себя всю работу по комплексной оптимизации ресурса — от аудита и создания SEO-стратегии до написания текстов и создания ссылочного профиля.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. Там мы постим новости SEO-сферы, обновления Яндекса и Google, статьи про продвижение сайтов и дайджесты.
Продвигаем сайты
