Ключевые слова — это фразы, которые люди вводят в поиск, чтобы найти нужную информацию или товары. В SEO мы используем их, чтобы помочь поисковикам понять, о чем сайт.

Знать ключевые фразы конкурентов полезно по нескольким причинам:

Вы узнаете, какие запросы популярны в вашей нише.
Найдете новые идеи для контента.
Поймете, как улучшить позиции своего ресурса в поиске.

Зачем нужен анализ ключевых слов конкурентов
- Улучшение собственной SEO-стратегии
- Выявление новых возможностей для продвижения
Как посмотреть семантическое ядро конкурентов вручную
Поиск ключей с помощью специальных сервисов
- Keys.so
- SpyWords
- Пиксель Тулс
- SEMrush
- PR-CY
- Serpstat
- Ahrefs
Резюме

Зачем нужен анализ ключевых слов конкурентов

Анализ ключевых слов сайтов-конкурентов — это не просто любопытство. Это инструмент, который поможет развивать свой проект эффективнее. Что это дает:

Улучшение собственной SEO-стратегии

Изучая ключевые фразы конкурентов, вы можете:

Посмотреть, как продвигаются конкуренты и найти пробелы в своей стратегии. Возможно, вы упускаете важные запросы, которые используют конкуренты.
Оценить сложность продвижения. Если по каким-то запросам конкуренты занимают высокие позиции давно, вам может потребоваться больше усилий для продвижения по ним.
Определить приоритеты. Вы увидите, какие запросы приносят трафик конкурентам, и сможете сосредоточиться на них.

Выявление новых возможностей для продвижения

Анализ поисковых запросов конкурентов поможет вам:

Обнаружить низкоконкурентные запросы. Это ключевики, которые используют не все конкуренты, но они могут быть ценными для вашего бизнеса.
Найти идеи для нового контента. Вы увидите, какие темы популярны у аудитории, и сможете создать более качественный контент по этим темам.
Определить сезонные тренды. Вы заметите, как меняются запросы в разные периоды, и сможете подготовиться к сезонным всплескам интереса.

Цель анализа семантики конкурентов — не копировать их стратегию, а использовать эту информацию для создания своей уникальной SEO-стратегии.

Как посмотреть семантическое ядро конкурентов вручную

Разберем, как можно провести анализ ключевых слов конкурентов без использования каких-либо сервисов.

Соберите семантику в Яндекс Wordstat

Яндекс Wordstat — это бесплатный инструмент, который помогает узнать, какие запросы вводят люди в поисковой системе и как часто. Вот как им пользоваться:

Откройте wordstat.yandex.ru.
Подумайте, какие слова люди могут использовать, чтобы найти ваш товар или услугу. Например, если вы продаете кроссовки, то начните с запроса «купить кроссовки».
Введите этот запрос в поисковую строку Wordstat и нажмите «Поиск»
Вы увидите список похожих запросов. Например, «купить мужские кроссовки, «купить летние кроссовки» и т.д.

Яндекс Wordstat сбор семантики

Обратите внимание на раздел «Похожие» справа. Там могут быть интересные идеи, о которых вы не подумали.
Скопируйте все эти запросы в Excel или Google Таблицы. Так будет удобнее с ними работать.

Важно! Не останавливайтесь на одном запросе. Попробуйте разные варианты: «спортивная обувь», «беговые кроссовки» и т.д. Чем больше вариантов вы проверите, тем лучше будет результат.

Отсейте ненужные запросы

Теперь у вас есть большой список запросов. Но не все они подходят. Нужно отсеять лишнее:

Уберите запросы с названиями других брендов. Например, если вы не продаете Nike, уберите все запросы с «Nike».
Уберите слишком общие запросы. Например, просто «обувь» — это слишком широко для магазина кроссовок.
Если вы работаете только в Москве, уберите запросы с другими городами.

Как понять, нужен ли вам запрос? Задайте себе три вопроса:

Могу ли я предложить то, что ищет человек?
Захочет ли человек что-то купить, используя этот запрос?
Это точно мой потенциальный клиент?

Если на все вопросы вы ответили «да» — запрос подходит.

Проанализируйте позиции конкурентов

Можно посмотреть, как ваши конкуренты выглядят в поиске:

Откройте браузер в режиме инкогнито. Это важно, чтобы результаты были «чистыми», без истории прошлых запросов и персонализации.
Введите один из запросов из вашего списка.
Посмотрите первые 2-3 страницы результатов.
Запишите, на каких местах находятся сайты ваших конкурентов.

Для наглядности можно создать такую таблицу:

Запрос	Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент 3
купить кроссовки	2	5	10
...	...	...	...

Повторите это для всех важных запросов. Да, это займет время, но так вы лучше поймете, кто ваши главные конкуренты в поиске.

Плюсы ручного метода:

Это бесплатно. Не нужно платить за дорогие инструменты.
Вы лучше поймете свою нишу, потому что сами все изучите.
Вы глубже погрузитесь в контекст и стратегию конкурента. Например, читая их тексты, вы можете найти неочевидные ниши или идеи.
Можно начать прямо сейчас, не нужно разбираться со сложными программами.

Минусы:

Это долго. Придется потратить много времени.
Можно что-то пропустить или ошибиться.
Сложно следить за изменениями со временем.
Нельзя узнать, сколько людей переходит на страницы конкурентов.

Ручной метод подходит, если у вас небольшой проект или вы только запускаете (недавно запустили) сайт. Для больших ресурсов есть специальные инструменты, которые делают эту работу автоматически и в разы быстрее. О них поговорим далее.

Поиск ключей с помощью специальных сервисов

Автоматические методы анализа ключевых слов конкурентов работают быстрее и эффективнее ручного способа. Они дают больше данных за короткое время — вы сразу видите список слов, их популярность и позиции в выдаче.

Рассмотрим самые популярные инструменты, в которых можно посмотреть ключевые запросы конкурентов.

Keys.so

Keys.so — это многофункциональный инструмент для анализа ключевых фраз и конкурентов. Он помогает собирать семантику для SEO и рекламы, а также изучать стратегии конкурентов в поисковой выдаче и Яндекс Директе.

Язык интерфейса: Русский.

Сколько стоит: Есть бесплатная версия с ограничениями. Платная расширенная подписка начинается от 3 975 рублей в месяц.

Как узнать ключевые слова конкурентов сервис Keys.so

Как использовать:

Зайдите на Keys.so.
Введите URL конкурента. Выберите регион и поисковую систему Яндекс или Google. Нажмите «Поиск».
Пролистайте отчет до раздела «Ключевые фразы».
Изучите список ключевых слов конкурента, их частотность, позиции.
Используйте фильтры для уточнения результатов.

ключевые фразы сервис Keys.so

Что можно узнать из отчета:

Основных конкурентов сайта.
Ключевые запросы конкурентов в органической выдаче.
Рекламные объявления в поиске и РСЯ.
Популярные URL и их позиции в поиске.

Keys.so позволяет сортировать данные, скачивать отчеты и копировать списки ключевиков. В бесплатной версии доступно только 10 позиций, полный отчет — по подписке.

Сервис работает с российскими регионами, а также с Алма-Атой и Минском. Помогает не только найти ключевые слова, но и очистить семантическое ядро от ненужных запросов.

Keys.so также полезен для поиска ключевых фраз для конкретных страниц, что помогает при составлении ТЗ на текст и on-page SEO.

SpyWords

SpyWords — это инструмент для анализа поискового продвижения и рекламы конкурентов. Он помогает узнать, какие запросы и стратегии используют другие сайты в контекстной рекламе и органическом поиске.

Язык интерфейса: Русский.

Сколько стоит: Есть бесплатный доступ с ограниченным функционалом. Полная версия —- от 1 978 рублей в месяц.

Как узнать ключевые слова конкурентов сервис SpyWords

Как использовать:

Зайдите на SpyWords → Вкладка «Анализ конкурентов».
Введите домен конкурента → Кнопка «Начать анализ».
Изучите таблицу с запросами:
- Позиции в выдаче.
- Количество показов в месяц.
Перейдите в раздел «Сравнение доменов».
Введите свой домен и домен конкурента. Нажмите «Сравнить».
Изучите диаграмму пересечения запросов.
Выберите уникальные запросы конкурента.
Экспортируйте отчет с этими запросами (доступно по подписке).

Что можно узнать из отчета:

Ключевые фразы конкурента в поиске и рекламе.
Позиции по этим словам в выдаче Яндекса и Google.
Примерную стоимость клика.
Тексты рекламных объявлений.
Объем поиска по каждому слову.

SpyWords также предлагает инструменты «Умный подбор запросов» для расширения списка ключевых слов и API для интеграции данных в свои системы.

Пиксель Тулс

Пиксель Тулс — это онлайн-сервис для анализа сайтов в поисковых системах Яндекс и Google. Позволяет проверить ключевые слова сайта, изучать изменения позиций за год, оценивать рекламный бюджет конкурентов.

Язык интерфейса: Русский.

Сколько стоит: 99 рублей на первые 30 дней, далее — 2990 рублей в месяц.

Как использовать:

Зайдите на Пиксель Тулс → Инструменты → Семантическое ядро → Подбор семантики для сайта или страницы.
Этот инструмент платный. Стоит 99 рублей на 30 дней, если вы ранее не пользовались сервисом.
Введите адрес вашего сайта или страницы.
Добавьте адреса сайтов конкурентов (до 5).
Укажите поисковик Яндекс или Google и регион.
Нажмите «Получить семантику».

Что можно узнать из отчета:

Список конкурентов.
Ключевые фразы, которые они используют.
Частоту использования каждой фразы.

Результаты можно скачать в файл. Есть функция группировки запросов по темам.

SEMrush

SEMrush помогает узнать, как другие сайты продвигаются в поиске и рекламе. С его помощью можно найти ключи конкурентов, проверить их позиции в Google и оценить трафик.

Язык интерфейса: Английский.

Сколько стоит: Сервис дает 10 бесплатных запросов в сутки. Есть платные тарифы от $119,95 в месяц и пробный период на 7 дней.

❗ SEMrush недоступен в России напрямую. Чтобы им пользоваться, нужен VPN.

сервис SEMrush

Как использовать:

Зайдите на SEMrush.
Введите адрес сайта конкурента, выберите страну, нажмите «Start now». Если вы не авторизованы, нужно войти в свой аккаунт или зарегистрироваться.
Откройте раздел «Organic Research».
Выберите подходящие ключевые слова для своего сайта.

Что можно узнать из отчета:

Ключевые запросы, по которым сайт находится в поиске.
Объем трафика по каждому слову.
Позиции ресурса в органической выдаче.
Конкурентов вашего конкурента.

Отчет можно выгрузить в форматах PDF или CSV, если подключен платный тариф.

PR-CY

PR-CY — это набор инструментов для улучшения и продвижения онлайн-проектов. Он помогает провести SEO-анализ, проверить внутренние страницы и отслеживать позиции сайта в поиске.

В наборе PR-CY также есть специальный сервис для аудита семантического ядра вашего ресурса или сайтов конкурентов.

Язык интерфейса: Русский.

Сколько стоит: PR-CY предлагает базовую проверку SEO-показателей бесплатно. Чтобы получить больше информации о целевых страницах и статистику по каждому ключу, нужен платный тариф. Цены начинаются от 990 рублей в месяц. Новым пользователям доступна бесплатная неделя тестирования.

сервис PR-CY

Как использовать:

Зайдите на PR-CY.
Введите URL конкурента → Кнопка «Проверить».
Получите список запросов сайта в поисковой выдаче.

Что можно узнать из отчета:

Ключевики конкурента в Яндексе и Google.
Их позиции и частотность.

Serpstat

Serpstat — это многофункциональная SEO-платформа. Помогает анализировать семантическое ядро конкурентов, отслеживать позиции и оптимизировать контент.

Язык интерфейса: Русский, английский и другие.

Сколько стоит: Есть бесплатный план с 30 запросами в день. Платные тарифы начинаются от $59 в месяц. Есть пробный период на 7 дней.

❗ Сервис не работает в России без VPN.

сервис Serpstat

Как использовать:

Зайдите на Serpstat, войдите в свой аккаунт или зарегистрируйте новый.
Введите URL конкурента. Выберите поисковую систему: Яндекс или Google. Нажмите «Найти».
Откроется суммарный отчет по сайту. Отсюда перейдите в раздел «Анализ сайта» → «Ключевые слова».
Изучите позиции, частотность и трафик по фразам конкурента в SEO и PPC.

Что можно узнать из отчета:

Список ключевых слов конкурента.
Как часто люди ищут эти слова.
Сколько трафика приносит каждое слово.
На какой позиции ресурс в поиске по этим словам.

Сервис позволяет анализировать не только домен, но и конкретные ключевые фразы, сравнивать свой сайт с ресурсами конкурентов в одном окне.

Ahrefs

Ahrefs — инструмент для мониторинга сайтов, который помогает изучать обратные ссылки, отслеживать ключевые слова, анализировать социальные сети и следить за упоминаниями бренда. В Ahrefs также можно узнать поисковые запросы конкурентов и изучать их стратегии, чтобы улучшать собственное SEO.

Язык интерфейса: русский, английский и др.

Сколько стоит: Минимальный тариф — от 29$ в месяц. Бесплатный период в Ahrefs не предусмотрен, но есть 14-дневный пробный период

❗ В России не работает, открывается только с VPN.

инструмент Ahrefs

Как использовать:

Зайдите на Ahrefs. Создайте учетную запись или авторизуйтесь.
Откроется дашборд. На верхней панели выберите «Site Explorer».
Введите адрес сайта конкурента. Нажмите «Поиск».
Перейдите в «Organic search» → «Organic keywords» на боковой панели.

Что можно узнать из отчета:

Ключевики, по которым ранжируется конкурент.
Позиции сайта по каждому слову в поисковой выдаче.
На какие страницы приходят посетители по этим словам.
Сложность продвижения по каждому ключевому слову.
Стоимость клика (CPC) для контекстной рекламы.
Изменения позиций по ключевым словам.

Ahrefs позволяет фильтровать ключи по разным параметрам. Так проще сосредоточиться на наиболее важных или перспективных запросах.

Резюме

Итак, коротко о ключевых словах конкурентов.

Как их найти:
- Вручную через Яндекс Wordstat. Бесплатно, но долго.
- Через сервисы вроде Keys.so, SEMrush или Ahrefs. Быстро, но платно.
Зачем это нужно:
- Улучшить свое SEO.
- Найти новые темы для статей.
- Быть в курсе, что происходит в нише.

Главное — не просто собирать поисковые запросы, а использовать их с умом. Пишите тексты, которые отвечают на вопросы читателей. Так вы привлечете больше посетителей и обойдете конкурентов.

Помните: SEO — это марафон, а не спринт. Будьте терпеливы и последовательны. А если нет времени разбираться в аналитике и инструментах, приходите за комплексным продвижением в SEO.RU. Мы возьмем на себя всю работу: проведем аудит сайта и конкурентов, создадим SEO-стратегию, напишем тексты, построим ссылочный профиль.

Оставляйте заявку и наш эксперт свяжется с вами, ответит на вопросы, предложит план развития сайта и рассчитает стоимость.

Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. Там мы постим новости SEO-сферы, обновления Яндекса и Google, статьи про продвижение сайтов и дайджесты.