Ключевые слова — это фразы, которые люди вводят в поиск, чтобы найти нужную информацию или товары. В SEO мы используем их, чтобы помочь поисковикам понять, о чем сайт.
Знать ключевые фразы конкурентов полезно по нескольким причинам:
Вы узнаете, какие запросы популярны в вашей нише.
Найдете новые идеи для контента.
Поймете, как улучшить позиции своего ресурса в поиске.
- Зачем нужен анализ ключевых слов конкурентов
- Как посмотреть семантическое ядро конкурентов вручную
- Поиск ключей с помощью специальных сервисов
- Резюме
Зачем нужен анализ ключевых слов конкурентов
Анализ ключевых слов сайтов-конкурентов — это не просто любопытство. Это инструмент, который поможет развивать свой проект эффективнее. Что это дает:
Улучшение собственной SEO-стратегии
Изучая ключевые фразы конкурентов, вы можете:
- Посмотреть, как продвигаются конкуренты и найти пробелы в своей стратегии. Возможно, вы упускаете важные запросы, которые используют конкуренты.
- Оценить сложность продвижения. Если по каким-то запросам конкуренты занимают высокие позиции давно, вам может потребоваться больше усилий для продвижения по ним.
- Определить приоритеты. Вы увидите, какие запросы приносят трафик конкурентам, и сможете сосредоточиться на них.
Выявление новых возможностей для продвижения
Анализ поисковых запросов конкурентов поможет вам:
- Обнаружить низкоконкурентные запросы. Это ключевики, которые используют не все конкуренты, но они могут быть ценными для вашего бизнеса.
- Найти идеи для нового контента. Вы увидите, какие темы популярны у аудитории, и сможете создать более качественный контент по этим темам.
- Определить сезонные тренды. Вы заметите, как меняются запросы в разные периоды, и сможете подготовиться к сезонным всплескам интереса.
Цель анализа семантики конкурентов — не копировать их стратегию, а использовать эту информацию для создания своей уникальной SEO-стратегии.
Читайте также:Как найти и изучить сайты своих конкурентов? Обзор 5 полезных сервисов
Как посмотреть семантическое ядро конкурентов вручную
Разберем, как можно провести анализ ключевых слов конкурентов без использования каких-либо сервисов.
Соберите семантику в Яндекс Wordstat
Яндекс Wordstat — это бесплатный инструмент, который помогает узнать, какие запросы вводят люди в поисковой системе и как часто. Вот как им пользоваться:
- Откройте wordstat.yandex.ru.
- Подумайте, какие слова люди могут использовать, чтобы найти ваш товар или услугу. Например, если вы продаете кроссовки, то начните с запроса «купить кроссовки».
- Введите этот запрос в поисковую строку Wordstat и нажмите «Поиск»
- Вы увидите список похожих запросов. Например, «купить мужские кроссовки, «купить летние кроссовки» и т.д.
- Обратите внимание на раздел «Похожие» справа. Там могут быть интересные идеи, о которых вы не подумали.
- Скопируйте все эти запросы в Excel или Google Таблицы. Так будет удобнее с ними работать.
Важно! Не останавливайтесь на одном запросе. Попробуйте разные варианты: «спортивная обувь», «беговые кроссовки» и т.д. Чем больше вариантов вы проверите, тем лучше будет результат.
Отсейте ненужные запросы
Теперь у вас есть большой список запросов. Но не все они подходят. Нужно отсеять лишнее:
- Уберите запросы с названиями других брендов. Например, если вы не продаете Nike, уберите все запросы с «Nike».
- Уберите слишком общие запросы. Например, просто «обувь» — это слишком широко для магазина кроссовок.
- Если вы работаете только в Москве, уберите запросы с другими городами.
Как понять, нужен ли вам запрос? Задайте себе три вопроса:
- Могу ли я предложить то, что ищет человек?
- Захочет ли человек что-то купить, используя этот запрос?
- Это точно мой потенциальный клиент?
Если на все вопросы вы ответили «да» — запрос подходит.
Читайте также: Подбор ключевых слов для SEO: виды, характеристики и рекомендации
Проанализируйте позиции конкурентов
Можно посмотреть, как ваши конкуренты выглядят в поиске:
- Откройте браузер в режиме инкогнито. Это важно, чтобы результаты были «чистыми», без истории прошлых запросов и персонализации.
- Введите один из запросов из вашего списка.
- Посмотрите первые 2-3 страницы результатов.
- Запишите, на каких местах находятся сайты ваших конкурентов.
Для наглядности можно создать такую таблицу:
Запрос | Конкурент 1 | Конкурент 2 | Конкурент 3 |
---|---|---|---|
купить кроссовки | 2 | 5 | 10 |
... | ... | ... | ... |
Повторите это для всех важных запросов. Да, это займет время, но так вы лучше поймете, кто ваши главные конкуренты в поиске.
Плюсы ручного метода:
- Это бесплатно. Не нужно платить за дорогие инструменты.
- Вы лучше поймете свою нишу, потому что сами все изучите.
- Вы глубже погрузитесь в контекст и стратегию конкурента. Например, читая их тексты, вы можете найти неочевидные ниши или идеи.
- Можно начать прямо сейчас, не нужно разбираться со сложными программами.
Минусы:
- Это долго. Придется потратить много времени.
- Можно что-то пропустить или ошибиться.
- Сложно следить за изменениями со временем.
- Нельзя узнать, сколько людей переходит на страницы конкурентов.
Ручной метод подходит, если у вас небольшой проект или вы только запускаете (недавно запустили) сайт. Для больших ресурсов есть специальные инструменты, которые делают эту работу автоматически и в разы быстрее. О них поговорим далее.
Поиск ключей с помощью специальных сервисов
Автоматические методы анализа ключевых слов конкурентов работают быстрее и эффективнее ручного способа. Они дают больше данных за короткое время — вы сразу видите список слов, их популярность и позиции в выдаче.
Рассмотрим самые популярные инструменты, в которых можно посмотреть ключевые запросы конкурентов.
Keys.so
Keys.so — это многофункциональный инструмент для анализа ключевых фраз и конкурентов. Он помогает собирать семантику для SEO и рекламы, а также изучать стратегии конкурентов в поисковой выдаче и Яндекс Директе.
Язык интерфейса: Русский.
Сколько стоит: Есть бесплатная версия с ограничениями. Платная расширенная подписка начинается от 3 975 рублей в месяц.
Как использовать:
- Зайдите на Keys.so.
- Введите URL конкурента. Выберите регион и поисковую систему Яндекс или Google. Нажмите «Поиск».
- Пролистайте отчет до раздела «Ключевые фразы».
- Изучите список ключевых слов конкурента, их частотность, позиции.
- Используйте фильтры для уточнения результатов.
Что можно узнать из отчета:
- Основных конкурентов сайта.
- Ключевые запросы конкурентов в органической выдаче.
- Рекламные объявления в поиске и РСЯ.
- Популярные URL и их позиции в поиске.
Keys.so позволяет сортировать данные, скачивать отчеты и копировать списки ключевиков. В бесплатной версии доступно только 10 позиций, полный отчет — по подписке.
Сервис работает с российскими регионами, а также с Алма-Атой и Минском. Помогает не только найти ключевые слова, но и очистить семантическое ядро от ненужных запросов.
Keys.so также полезен для поиска ключевых фраз для конкретных страниц, что помогает при составлении ТЗ на текст и on-page SEO.
SpyWords
SpyWords — это инструмент для анализа поискового продвижения и рекламы конкурентов. Он помогает узнать, какие запросы и стратегии используют другие сайты в контекстной рекламе и органическом поиске.
Язык интерфейса: Русский.
Сколько стоит: Есть бесплатный доступ с ограниченным функционалом. Полная версия —- от 1 978 рублей в месяц.
Как использовать:
- Зайдите на SpyWords → Вкладка «Анализ конкурентов».
- Введите домен конкурента → Кнопка «Начать анализ».
- Изучите таблицу с запросами:
- Позиции в выдаче.
- Количество показов в месяц.
- Перейдите в раздел «Сравнение доменов».
- Введите свой домен и домен конкурента. Нажмите «Сравнить».
- Изучите диаграмму пересечения запросов.
- Выберите уникальные запросы конкурента.
- Экспортируйте отчет с этими запросами (доступно по подписке).
Что можно узнать из отчета:
- Ключевые фразы конкурента в поиске и рекламе.
- Позиции по этим словам в выдаче Яндекса и Google.
- Примерную стоимость клика.
- Тексты рекламных объявлений.
- Объем поиска по каждому слову.
SpyWords также предлагает инструменты «Умный подбор запросов» для расширения списка ключевых слов и API для интеграции данных в свои системы.
Пиксель Тулс
Пиксель Тулс — это онлайн-сервис для анализа сайтов в поисковых системах Яндекс и Google. Позволяет проверить ключевые слова сайта, изучать изменения позиций за год, оценивать рекламный бюджет конкурентов.
Язык интерфейса: Русский.
Сколько стоит: 99 рублей на первые 30 дней, далее — 2990 рублей в месяц.
Как использовать:
- Зайдите на Пиксель Тулс → Инструменты → Семантическое ядро → Подбор семантики для сайта или страницы.
Этот инструмент платный. Стоит 99 рублей на 30 дней, если вы ранее не пользовались сервисом.
- Введите адрес вашего сайта или страницы.
- Добавьте адреса сайтов конкурентов (до 5).
- Укажите поисковик Яндекс или Google и регион.
- Нажмите «Получить семантику».
Что можно узнать из отчета:
- Список конкурентов.
- Ключевые фразы, которые они используют.
- Частоту использования каждой фразы.
Результаты можно скачать в файл. Есть функция группировки запросов по темам.
SEMrush
SEMrush помогает узнать, как другие сайты продвигаются в поиске и рекламе. С его помощью можно найти ключи конкурентов, проверить их позиции в Google и оценить трафик.
Язык интерфейса: Английский.
Сколько стоит: Сервис дает 10 бесплатных запросов в сутки. Есть платные тарифы от $119,95 в месяц и пробный период на 7 дней.
❗ SEMrush недоступен в России напрямую. Чтобы им пользоваться, нужен VPN.
Как использовать:
- Зайдите на SEMrush.
- Введите адрес сайта конкурента, выберите страну, нажмите «Start now». Если вы не авторизованы, нужно войти в свой аккаунт или зарегистрироваться.
- Откройте раздел «Organic Research».
- Выберите подходящие ключевые слова для своего сайта.
Что можно узнать из отчета:
- Ключевые запросы, по которым сайт находится в поиске.
- Объем трафика по каждому слову.
- Позиции ресурса в органической выдаче.
- Конкурентов вашего конкурента.
Отчет можно выгрузить в форматах PDF или CSV, если подключен платный тариф.
PR-CY
PR-CY — это набор инструментов для улучшения и продвижения онлайн-проектов. Он помогает провести SEO-анализ, проверить внутренние страницы и отслеживать позиции сайта в поиске.
В наборе PR-CY также есть специальный сервис для аудита семантического ядра вашего ресурса или сайтов конкурентов.
Язык интерфейса: Русский.
Сколько стоит: PR-CY предлагает базовую проверку SEO-показателей бесплатно. Чтобы получить больше информации о целевых страницах и статистику по каждому ключу, нужен платный тариф. Цены начинаются от 990 рублей в месяц. Новым пользователям доступна бесплатная неделя тестирования.
Как использовать:
- Зайдите на PR-CY.
- Введите URL конкурента → Кнопка «Проверить».
- Получите список запросов сайта в поисковой выдаче.
Что можно узнать из отчета:
- Ключевики конкурента в Яндексе и Google.
- Их позиции и частотность.
Serpstat
Serpstat — это многофункциональная SEO-платформа. Помогает анализировать семантическое ядро конкурентов, отслеживать позиции и оптимизировать контент.
Язык интерфейса: Русский, английский и другие.
Сколько стоит: Есть бесплатный план с 30 запросами в день. Платные тарифы начинаются от $59 в месяц. Есть пробный период на 7 дней.
❗ Сервис не работает в России без VPN.
Как использовать:
- Зайдите на Serpstat, войдите в свой аккаунт или зарегистрируйте новый.
- Введите URL конкурента. Выберите поисковую систему: Яндекс или Google. Нажмите «Найти».
- Откроется суммарный отчет по сайту. Отсюда перейдите в раздел «Анализ сайта» → «Ключевые слова».
- Изучите позиции, частотность и трафик по фразам конкурента в SEO и PPC.
Что можно узнать из отчета:
- Список ключевых слов конкурента.
- Как часто люди ищут эти слова.
- Сколько трафика приносит каждое слово.
- На какой позиции ресурс в поиске по этим словам.
Сервис позволяет анализировать не только домен, но и конкретные ключевые фразы, сравнивать свой сайт с ресурсами конкурентов в одном окне.
Ahrefs
Ahrefs — инструмент для мониторинга сайтов, который помогает изучать обратные ссылки, отслеживать ключевые слова, анализировать социальные сети и следить за упоминаниями бренда. В Ahrefs также можно узнать поисковые запросы конкурентов и изучать их стратегии, чтобы улучшать собственное SEO.
Язык интерфейса: русский, английский и др.
Сколько стоит: Минимальный тариф — от 29$ в месяц. Бесплатный период в Ahrefs не предусмотрен, но есть 14-дневный пробный период
❗ В России не работает, открывается только с VPN.
Как использовать:
- Зайдите на Ahrefs. Создайте учетную запись или авторизуйтесь.
- Откроется дашборд. На верхней панели выберите «Site Explorer».
- Введите адрес сайта конкурента. Нажмите «Поиск».
- Перейдите в «Organic search» → «Organic keywords» на боковой панели.
Что можно узнать из отчета:
- Ключевики, по которым ранжируется конкурент.
- Позиции сайта по каждому слову в поисковой выдаче.
- На какие страницы приходят посетители по этим словам.
- Сложность продвижения по каждому ключевому слову.
- Стоимость клика (CPC) для контекстной рекламы.
- Изменения позиций по ключевым словам.
Ahrefs позволяет фильтровать ключи по разным параметрам. Так проще сосредоточиться на наиболее важных или перспективных запросах.
Резюме
Итак, коротко о ключевых словах конкурентов.
Как их найти:
- Вручную через Яндекс Wordstat. Бесплатно, но долго.
- Через сервисы вроде Keys.so, SEMrush или Ahrefs. Быстро, но платно.
Зачем это нужно:
- Улучшить свое SEO.
- Найти новые темы для статей.
- Быть в курсе, что происходит в нише.
Главное — не просто собирать поисковые запросы, а использовать их с умом. Пишите тексты, которые отвечают на вопросы читателей. Так вы привлечете больше посетителей и обойдете конкурентов.
Помните: SEO — это марафон, а не спринт. Будьте терпеливы и последовательны. А если нет времени разбираться в аналитике и инструментах, приходите за комплексным продвижением в SEO.RU. Мы возьмем на себя всю работу: проведем аудит сайта и конкурентов, создадим SEO-стратегию, напишем тексты, построим ссылочный профиль.
Оставляйте заявку и наш эксперт свяжется с вами, ответит на вопросы, предложит план развития сайта и рассчитает стоимость.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал. Там мы постим новости SEO-сферы, обновления Яндекса и Google, статьи про продвижение сайтов и дайджесты.