На ежегодной конференции Google Marketing Live, прошедшей в Сан-Франциско 13-15 мая, специалисты Google Ads анонсировали внедрение нового формата рекламы для мобильных – рекламную галерею.
Новый формат совмещает в себе два важных преимущества – визуальное соответствие поисковому интенту пользователя и интерактивность. Разработчики тестировали галерею несколько месяцев и планируют запустить ее для всех рекламодателей в течение года.
Источник изображения: ppc.world
В такое объявление можно будет включать не более 8 картинок. Изображения можно пролистывать по горизонтали, также можно нажать на них, чтобы галерея развернулась в вертикальный вид и ее можно было листать вниз. Ссылка для перехода на сайт рекламодателя будет в конце галереи.
Для нового формата не будет создаваться отдельный тип кампании: объявления в галерее будут выводиться из текстовых объявлений. Рекламодатели оплачивают клики по заголовкам для перехода на сайт или просмотр 3 и более картинок.
Галерея доказала свою эффективность как рекламный формат: по информации Google, в среднем группы таких объявлений получают на 25% больше взаимодействий в мобильном поиске. Однако пока специалисты не могут видеть прямые конверсии формата.
Сейчас рекламная галерея показывается только на верхних позициях в мобильной выдаче Google. Энди Миллер, руководитель направления поисковой рекламы, рассказал, что Google будет экспериментировать с настройками отображения формата в десктопной выдаче и других продуктах компании. Также планируется добавить новые расширения.
