Возможно, вы уже сталкивались с утверждением, что продвижение landing page в топ Яндекса или Google – это невозможно, а если возможно, то дорого и сложно. В этом есть доля правды, потому что у лендинга специфическая структура. Нельзя поместить на одну страницу несколько групп запросов, так как эта страница хоть и может в теории ответить на все вопросы пользователя, но с точки зрения поисковиков это будет банальным переспамом.
Поэтому при продвижении сайтов принято распределять группы запросов на разные страницы. Возможно, это вызовет недоумение: «Как так? Я ведь встречал одностраничники в выдаче Яндекса / Google». Да, действительно иногда колдунщики и алгоритмы поисковых систем позволяют лендингам попасть в топ-10 по высокочастотным запросам. Однако для высококонкурентных тематик это скорее исключение, чем правило, и конверсия landing page едва ли будет хоть какой-нибудь, не то что высокой.
Другое дело, если тематика сайта непопулярна и в ней мало качественного контента – в таком случае попасть в топ-10 лендингу будет уже проще. Еще проще, если предварительно провести грамотное SEO для landing page: распыляться и использовать большое количество ключевых запросов при таком подходе не нужно.
Итак, разбираемся,как продвигать landing page.
- Подберите группу ключей.
Определитесь, под какую группу ключевых запросов вы хотите попасть в топ поисковиков. Организовать приток нового поискового трафика на лендинги можно посредством низкочастотных и среднечастотных запросов, так как по ним либо небольшая или умеренная конкуренция.
- Выберите из этой группы не более 5 ключевых слов.
Количество ключей на странице может быть больше, но в данном вопросе лучше меньше, чем больше, так как вряд ли при большом обилии ключевиков на странице получится раскрыть тему. И еще важный фактор: основные ключи должны быть релевантны доменному имени (например, сайт скейтсноуборд.рф – интернет-магазин скейтов и сноубордов).
- Напишите качественный, полезный и уникальный текст для пользователя.
Объем его должен быть от 10 000 знаков. Попадая на страницу в первый раз,пользователь должен сразу понять, чему посвящен сайт.
Текст не должен быть представлен в виде полотна из букв на странице над футером, его нужно распределить по всей странице. Главное, чтобы по отобранным на 1-м и 2-м этапе ключевым запросам, ваш лендинг ничем не уступал сайтам-конкурентам в выдаче по качеству и количеству информации. Еще лучше, если он будет их превосходить по всем параметрам.
Если ваша страница с 10 000 знаков выглядит перегруженной, то отдельные куски текста можно включить в теги <div>TEXT</div>. Это сокращает визуальное количество символов на странице. Контент никуда не пропадает, просто теперь посетитель, чтобы его увидеть, должен будет совершить какое-либо действие, чтобы раскрыть так называемый спойлер. Пример такого подхода можно посмотреть на главной странице нашего сайта, раздел «Почему выбирают SEO.RU?»:
Также на странице должны быть обзоры, рекомендации, грамоты – все, что может говорить о том, что организация порядочная и ей можно доверять. Желательно, чтобы были отзывы от лидеров мнений в той нише, в которой сайт предоставляет свои услуги. По возможности нужно указать их социальные данные: ФИО, должность, фото, ссылка на соцсеть.
- Определитесь с регионом продвижения.
Оптимизация лендинга сразу по всем регионам России – дело гиблое, так как из-за конкуренции выйти в топ-10 даже по средне- и низкочастотным запросам будет практически невозможно. Выход из ситуации: создать разные лендинги под регионы,в которых у организации есть физические представительства (филиал, офис – одним словом, адрес с уникальным телефоном или телефоном 8-800).
- С технической точки зрения страница должна быть безупречна.
Что надо причесать:
- главное зеркало;
- служебный файл robots.txt;
- метатеги: <title>, <description>, H1…H6, <robots>. Город, по которому продвигается сайт, и название продукта или услуги тоже должны быть в теге <title> ;
- микроразметка(schema.org, OpenGraph);
- встроенная карта от Яндекса или Google;
- мобильность, корректное отображение на всех девайсах и во всех браузерах;
- скорость загрузки обязательно в зеленой зоне по Google Speed Insights.
- у всех изображений на странице указаны теги <title> и <alt>;
- ошибки и предупреждения по Validator.w3.org;
- в HTML-коде указано название организации, адрес и телефон – именно в таком порядке друг за другом.
- Получайте внешние сигналы для вашего лендинга.
Внешняя оптимизация сайта – это отдельная большая тема для разговора, но если коротко, то для сайта нужно обеспечить постоянное увеличение ссылочной массы, а также других важных факторов: соцсигналы, кнопки «Поделиться» / «Поставить лайк», отзывы, сервисы поисковых систем (Я.Справочник, Google My Business) и другие.
Оптимизируйте сниппет, используйте все возможности этой технологии. Запустите кампанию контекстной рекламы, чтобы поисковики могли фиксировать поведение пользователей.
- Укажите максимально полную информацию о вашей организации.
Чтобы повысить доверие поисковиков к лендингу, нужно предоставить реальные признаки существования организации: телефонные номера, адреса, карту проезда, фото услуг / товара / сотрудников, отзывы, формы обратной связи, УТП, акции и многое другое. А также реквизиты компании: ИНН, ОГРН, почтовый ящик (электронный, физический), договор оферты, соглашения (лицензионные, об обработке персональных данных и т.д.). И обязательно цены, хотя бы ориентировочные.
- Не раздражайте пользователя рекламой и сервисами pop-up.
Вероятно, вы не раз вы сталкивались с ситуацией, когда при переходе на сайт из поиска появляется сообщение об оповещениях в браузере, затем на весь экран видео с рекламой, которую можно закрыть через 15-30 секунд, после чего снизу выплывает на пол-экрана соглашение об обработке персональных данных, где-то сверху маячит Яндекс.Советник, с громким щелчком появляется чат с менеджером сайта, который уже что-то строчит, а завершает всю эту феерию «всплывак» окно вида «Вы были на нашем сайте 12 секунд, вы нашли что искали?». Ну или в каком-то измененном порядке, как здесь, например:
В 2019 тоже.
Источник изображения: твиттер-аккаунт TJournal
Вот просто поставьте себя на место рядового пользователя, на которого вывалилось такое огромное количество различных сервисов в первые секунды пребывания на странице. Вероятность того, что он покинет такую страницу, крайне велика, поэтому чтобы удержать пользователя, старайтесь не злоупотребляйте подобными виджетами. В отдельных случаях можно обойтись и вовсе без них.
- Всегда улучшайте поведенческие факторы (ПФ) на сайте.
Ваш лендинг должен отвечать запросу пользователя. Чем менее страница релевантна ключевому запросу перехода, тем выше вероятность, что посетитель покинет сайт. Каждый ушедший с вашего сайта пользователь повышает показатель отказов (bounce rate) в средствах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Лучший способ улучшить ПФ на сайте – предугадать и оправдать пользовательские ожидания. Разработайте дизайн, создайте удобный и красивый landing page. Совершенствуйте лендинг с точки зрения юзабилити, а также добавляйте тематические видео, которые могут заставить пользователя задержаться на странице.
- Анализируйте входящие данные.
С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics можно следить за поведением пользователей на сайте. Учитесь анализировать и интерпретировать эти данные для совершенствования своего одностраничника. Например, если доля мобильных пользователей на сайте в разы больше десктопных, то сконцентрируйтесь на том, как облегчить жизнь владельцам девайсов. Так раскрутка landing page пойдет быстрее, и о вас узнает еще больше людей.
Тезис «одна страница = меньше работы», как ни странно, не относится к SEO-оптимизации лендингов. Создание и продвижение landing page едва ли легче, чем SEO обычного сайта, одностраничность – это иллюзия простоты. Для того чтобы ваш одностраничник вышел в топ поисковых систем, нужно провести комплексную работу по оптимизации. В противном случае лендинг не сможет попасть в органическую выдачу и единственным способом получения трафика на такой странице будет контекстная реклама.
Работ может потребоваться очень много: там, где многостраничники могут взять контентом, лендингу придется серьезно дорабатывать техническую сторону. И помните, что всегда можно заказать продвижение landing page у профессионалов, которые рассмотрят сайт со всех сторон и подготовят его к расширению.
© Константин Абдуллин, технолог SEO-эксперт компании SEO.RU
