Наверх
8 800 350 55 01
+7 (495) 118-22-22
/
/
10 базовых советов по SEO-оптимизации landing page
В тренде

10 базовых советов по SEO-оптимизации landing page

30.01.2019 Время прочтения: 4 минуты

Возможно, вы уже сталкивались с утверждением, что продвижение landing page в топ Яндекса или Google – это невозможно, а если возможно, то дорого и сложно. В этом есть доля правды, потому что у лендинга специфическая структура. Нельзя поместить на одну страницу несколько групп запросов, так как эта страница хоть и может в теории ответить на все вопросы пользователя, но с точки зрения поисковиков это будет банальным переспамом.

Поэтому в SEO-оптимизации принято распределять группы запросов на разные страницы. Возможно, это вызовет недоумение: «Как так? Я ведь встречал одностраничники в выдаче Яндекса / Google». Да, действительно иногда колдунщики и алгоритмы поисковых систем позволяют лендингам попасть в топ-10 по высокочастотным запросам. Однако для высококонкурентных тематик это скорее исключение, чем правило, и конверсия landing page едва ли будет хоть какой-нибудь, не то что высокой.

Другое дело, если тематика сайта непопулярна и в ней мало качественного контента – в таком случае попасть в топ-10 лендингу будет уже проще. Еще проще, если предварительно провести грамотное SEO для landing page: распыляться и использовать большое количество ключевых запросов при таком подходе не нужно.

Итак, разбираемся,как продвигать landing page.

  1. Подберите группу ключей.
    Определитесь, под какую группу ключевых запросов вы хотите попасть в топ поисковиков. Организовать приток нового поискового трафика на лендинги можно посредством низкочастотных и среднечастотных запросов, так как по ним либо небольшая или умеренная конкуренция.

  1. Выберите из этой группы не более 5 ключевых слов.
    Количество ключей на странице может быть больше, но в данном вопросе лучше меньше, чем больше, так как вряд ли при большом обилии ключевиков на странице получится раскрыть тему. И еще важный фактор: основные ключи должны быть релевантны доменному имени (например, сайт скейтсноуборд.рф – интернет-магазин скейтов и сноубордов).

  1. Напишите качественный, полезный и уникальный текст для пользователя.
    Объем его должен быть от 10 000 знаков. Попадая на страницу в первый раз,пользователь должен сразу понять, чему посвящен сайт.
    Текст не должен быть представлен в виде полотна из букв на странице над футером, его нужно распределить по всей странице. Главное, чтобы по отобранным на 1-м и 2-м этапе ключевым запросам, ваш лендинг ничем не уступал сайтам-конкурентам в выдаче по качеству и количеству информации. Еще лучше, если он будет их превосходить по всем параметрам.
    Если ваша страница с 10 000 знаков выглядит перегруженной, то отдельные куски текста можно включить в теги <div>TEXT</div>. Это сокращает визуальное количество символов на странице. Контент никуда не пропадает, просто теперь посетитель, чтобы его увидеть, должен будет совершить какое-либо действие, чтобы раскрыть так называемый спойлер. Пример такого подхода можно посмотреть на главной странице нашего сайта, раздел «Почему выбирают SEO.RU?»:

    очему выбирают SEO.RU


    Также на странице должны быть обзоры, рекомендации, грамоты – все, что может говорить о том, что организация порядочная и ей можно доверять. Желательно, чтобы были отзывы от лидеров мнений в той нише, в которой сайт предоставляет свои услуги. По возможности нужно указать их социальные данные: ФИО, должность, фото, ссылка на соцсеть.

  1. Определитесь с регионом продвижения.
    Оптимизация лендинга сразу по всем регионам России – дело гиблое, так как из-за конкуренции выйти в топ-10 даже по средне- и низкочастотным запросам будет практически невозможно. Выход из ситуации: создать разные лендинги под регионы,в которых у организации есть физические представительства (филиал, офис – одним словом, адрес с уникальным телефоном или телефоном 8-800).

  1. С технической точки зрения страница должна быть безупречна.
    Что надо причесать:
    • главное зеркало;
    • служебный файл robots.txt;
    • метатеги: <title>, <description>, H1…H6, <robots>. Город, по которому продвигается сайт, и название продукта или услуги тоже должны быть в теге <title> ;
    • микроразметка(schema.org, OpenGraph);
    • встроенная карта от Яндекса или Google;
    • мобильность, корректное отображение на всех девайсах и во всех браузерах;
    • скорость загрузки обязательно в зеленой зоне по Google Speed Insights.
    • у всех изображений на странице указаны теги <title> и <alt>;
    • ошибки и предупреждения по Validator.w3.org;
    • в HTML-коде указано название организации, адрес и телефон – именно в таком порядке друг за другом.
  1. Получайте внешние сигналы для вашего лендинга.
    Внешняя оптимизация сайта – это отдельная большая тема для разговора, но если коротко, то для сайта нужно обеспечить постоянное увеличение ссылочной массы, а также других важных факторов: соцсигналы, кнопки «Поделиться» / «Поставить лайк», отзывы, сервисы поисковых систем (Я.Справочник, Google My Business) и другие.
    Оптимизируйте сниппет, используйте все возможности этой технологии. Запустите кампанию контекстной рекламы, чтобы поисковики могли фиксировать поведение пользователей.

  1. Укажите максимально полную информацию о вашей организации.
    Чтобы повысить доверие поисковиков к лендингу, нужно предоставить реальные признаки существования организации: телефонные номера, адреса, карту проезда, фото услуг / товара / сотрудников, отзывы, формы обратной связи, УТП, акции и многое другое. А также реквизиты компании: ИНН, ОГРН, почтовый ящик (электронный, физический), договор оферты, соглашения (лицензионные, об обработке персональных данных и т.д.). И обязательно цены, хотя бы ориентировочные.

  1. Не раздражайте пользователя рекламой и сервисами pop-up.
    Вероятно, вы не раз вы сталкивались с ситуацией, когда при переходе на сайт из поиска появляется сообщение об оповещениях в браузере, затем на весь экран видео с рекламой, которую можно закрыть через 15-30 секунд, после чего снизу выплывает на пол-экрана соглашение об обработке персональных данных, где-то сверху маячит Яндекс.Советник, с громким щелчком появляется чат с менеджером сайта, который уже что-то строчит, а завершает всю эту феерию «всплывак» окно вида «Вы были на нашем сайте 12 секунд, вы нашли что искали?». Ну или в каком-то измененном порядке, как здесь, например:

    Как работает 95 современных сайтов via uxlive

    В 2019 тоже.
    Источник изображения: твиттер-аккаунт TJournal


    Вот просто поставьте себя на место рядового пользователя, на которого вывалилось такое огромное количество различных сервисов в первые секунды пребывания на странице. Вероятность того, что он покинет такую страницу, крайне велика, поэтому чтобы удержать пользователя, старайтесь не злоупотребляйте подобными виджетами. В отдельных случаях можно обойтись и вовсе без них.

  1. Всегда улучшайте поведенческие факторы (ПФ) на сайте.
    Ваш лендинг должен отвечать запросу пользователя. Чем менее страница релевантна ключевому запросу перехода, тем выше вероятность, что посетитель покинет сайт. Каждый ушедший с вашего сайта пользователь повышает показатель отказов (bounce rate) в средствах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. Лучший способ улучшить ПФ на сайте – предугадать и оправдать пользовательские ожидания. Разработайте дизайн, создайте удобный и красивый landing page. Совершенствуйте лендинг с точки зрения юзабилити, а также добавляйте тематические видео, которые могут заставить пользователя задержаться на странице.

  1. Анализируйте входящие данные.
    С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics можно следить за поведением пользователей на сайте. Учитесь анализировать и интерпретировать эти данные для совершенствования своего одностраничника. Например, если доля мобильных пользователей на сайте в разы больше десктопных, то сконцентрируйтесь на том, как облегчить жизнь владельцам девайсов. Так раскрутка landing page пойдет быстрее, и о вас узнает еще больше людей.

Тезис «одна страница = меньше работы», как ни странно, не относится к SEO-оптимизации лендингов. Создание и продвижение landing page едва ли легче, чем SEO обычного сайта, одностраничность – это иллюзия простоты. Для того чтобы ваш одностраничник вышел в топ поисковых систем, нужно провести комплексную работу по оптимизации. В противном случае лендинг не сможет попасть в органическую выдачу и единственным способом получения трафика на такой странице будет контекстная реклама.

Работ может потребоваться очень много: там, где многостраничники могут взять контентом, лендингу придется серьезно дорабатывать техническую сторону. И помните, что всегда можно заказать продвижение landing page у профессионалов, которые рассмотрят сайт со всех сторон и подготовят его к расширению.

© Константин Абдуллин, технолог SEO-эксперт компании SEO.RU

Пусть другие тоже знают!

Еще на эту тему

Seotech: панель управления проектом для клиента SEO.RU
Seotech: панель управления проектом для клиента SEO.RU
SEO.RU предлагает своим клиентам уникальную систему онлайн м...
05.10.2018 827
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: Можно ли в URL-адресе использовать кириллицу и неанглийские слова?
SEO-фрагменты (SEO Snippets) Google: Можно ли в URL-адресе использовать кир ...
Можно использовать кириллицу и другие неаглийские символы в ...
28.03.2018 1504
Показать еще материалы

Другие интересные статьи

Что такое GIT и как он работает?
Что такое GIT и как он работает?
Git (от англ. – Global Information Tracker) – это си...
10.07.2018 4640
Как работает контекстная реклама в интернете?
Как работает контекстная реклама в интернете?
Подробнее о том, как работает контекстная реклама в целом. Ч...
04.04.2018 6480
SEO-фрагменты Google (SEO Snippets): поддомен или подкаталог: что лучше для SEO?
SEO-фрагменты Google (SEO Snippets): поддомен или подкаталог: что лучше для ...
На некоторых серверах легче перенести часть веб-сайта в подк...
28.12.2017 1519
Таргетинг в социальных сетях: что это и как работает
Таргетинг в социальных сетях: что это и как работает
Рассмотрим базовые понятия таргетированной рекламы в социаль...
01.11.2018 1201
Показать еще материалы