Западная диджитал-компания Wolfgang опубликовала отчет E-Commerce KPI Report 2020, в котором рассказала о развитии и источниках доходов интернет-магазинов.
Основные факты исследования
- Пользователи все чаще покупают онлайн с мобильных устройств: на них сейчас приходится 54% доходов и 70% трафика. Однако есть разница между дорогой, крупной покупкой и покупкой товаров среднего ценового сегмента: первые чаще совершают с десктопа.
- Розничные магазины могут получить до 168% дополнительных доходов с офлайн-покупок, если у них настроена онлайн-реклама.
- Платный поиск приносит больше всего доходов. Органический поиск немного уступает, но остается одним из важнейших источников дохода и трафика: 67% доходов по последнему клику и 65% трафика приходят именно из поисковой выдачи. Рост этих показателей характерен для e-commerce-сайтов во всех секторах.
- Самый динамический рост среди источников доходов показывают социальные сети.
- Специалисты проанализировали 30 миллионов поисковых запросов, и только 0,05% из них оказались голосовыми. Поэтому влияние голосового поиска на SEO преувеличено, и спешить с адаптацией стратегии продвижения под голосовые запросы явно не стоит.
- Среднее время загрузки сократилось до 5,1 секунды. На сайтах, которые загружаются медленно, пользователи находятся очень мало времени.
Исследователи отметили, что этот год был первым, когда платный поиск стал лидером среди источников дохода для сайта и когда основная часть доходов было получена благодаря заказам с мобильных устройств.
Комментарий SEO-эксперта:
«Из-за все большего расширения рекламных блоков и сниппетов можно было подумать, что SEO теряет свою роль в интернет-маркетинге. Благодаря таким исследованиям становится ясно, что SEO живее всех живых и просто трансформируется в нечто большее, становится сложнее и работает лучше в совокупности с привлечением трафика из разных источников».
Владимир Суматохин,
технолог SEO-эксперт компании SEO.RU
