В своем блоге специалисты Яндекс рассказали о тестировании трех новых трафаретах для рекламных форматов в поиске.
- Минималистичные объявления
Варианты спецразмещения, когда в рекламном блоке выводится набор разных объявлений: например, одно большое и несколько в минималистичном оформлении. В Яндексе считают, что такой дизайн не раздражает посетителей и снижает цену входа в блок рекламы.
Источник изображения: yandex.ru
- Повторяющееся спецразмещение
Вариант спецразмещения, при котором объявление, выбранное алгоритмом для первого места, дублируется на новой позиции – над гарантированными показами. То есть объявление с верхней части выдачи отражается в нижней части. При этом рекламодатель платит только за один клик в спецразмещении, а в статистику вносится только один показ.
По данным Яндекса, такая стратегия вписывается в распространенный сценарий пользовательского поведения в поиске: когда проскроллив страницу до конца, посетитель возвращается обратно, к первым позициям. Повторяя спецразмещение, Яндекс предлагает пользователю сразу переходить к лучшему результату. Тем самым повышается вероятность целевых кликов.
Органическая выдача не теряет в числе позиций, как и блок гарантированных показов.
Источник изображения: yandex.ru
- Чаты и цены в поиске
Чаты в рекламе проходят закрытое тестирование среди рекламодателей. По итогам Яндекс планирует запустить опцию привязки чатов к рекламным кампаниям. Так потенциальный клиент сможет пообщаться со специалистами организации сразу в поиске.
Источник изображения: yandex.ru
Цены в рекламе находятся в фазе открытого тестирования: сейчас любой рекламодатель может указать цену в своих объявлениях. Яндекс использует эти цены, чтобы разработать новые варианты дизайна объявлений в поиске.
