Как участие SEO-специалиста в разработке сайта помогает сберечь деньги и нервы заказчика

Благое намерение перенести сайт на хорошую CMS может выстелить дорогу в ад поисковой оптимизации. Теряются позиции, трафик, конверсии. Чтобы этого избежать, переезд сайта на новый движок в идеале должен проводиться под контролем SEO-оптимизатора. Если нет возможности привлечь такого специалиста, воспользуйтесь рекомендациями из этой статьи.

Читайте по теме: Как проверить SEO-агентство до подписания договора? 5 шагов на пути к идеальному подрядчику

Рассказываем, какую пользу приносит работа SEO-специалиста на этапе создания нового сайта.

• Как SEO-специалист на этапе разработки помогает экономить
• Какие обычно проблемы бывают у сайтов, разработанных без участия SEO-специалиста
  • CMS, непригодная с точки зрения SEO
  • Ошибки в технической части
  • Неправильная структура сайта
  • Некорректная структура посадочных страниц
  • Непроработанные или отсутствующие коммерческие элементы и блоки, важные для продвижения
• Как SEO-работы на старте разработки помогают сайту в продвижении

Как SEO-специалист на этапе разработки помогает экономить

Чаще всего за SEO-услугами обращаются уже после того, как сайт разработан и открыт для посетителей. Скорее всего, этот сайт будет красивым и функциональным, но оторванным от SEO-реальности. В большинстве случаев уже на этапе аудита становится очевидно, что сайт нужно переделывать. Например:

И это только на поверхности: чем глубже изучать, тем больше придется исправлять.

Кроме того, на проведение этих работ и реакцию поисковых систем на обновление нужно время. Время, которое сайт «простаивает»: не приводит трафик, не снабжает бизнес продажами.

Итог: заказчик платит дважды (сначала за разработку, потом за SEO), параллельно теряя время.

Чтобы избежать этого, нужно подключать агентство или SEO-специалиста на этапе проектирования сайта.

Какие обычно проблемы бывают у сайтов, разработанных без участия SEO-специалиста

Перечислим самые распространенные и критичные проблемы, которых можно избежать с помощью оптимизатора.

CMS, непригодная с точки зрения SEO

Система управления контентом сама по себе не может сделать сайт хуже или лучше, но она определяет набор доступных веб-мастеру функций. Чем ограниченнее и неудобнее движок, тем больше проблем:

Поэтому легко управлять, гибко подстраивать сайт под нужды поискового продвижения не получается.

Ошибки в технической части

Очень часто обнаруживаются ошибки в служебных файлах robots.txt и sitemap.xml. 

Краулеры следуют правилам, указанным в robots.txt. Но правильная настройка этого файла включает в себя не только наполнение (корректные директивы User-agent, Allow/Disallow, Crawl-delay), но и расположение.

Читайте по теме: Как правильно заполнить файл robots.txt: критически важные моменты

В файле Sitemap.xml указываются сведения по организации контента сайта — местонахождение страниц, приоритеты, время и частоту обхода роботами изменений на странице. Но иногда разработчики забывают добавить Sitemap.xml на сайт, а также указать в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Ошибки или отсутствие этого файла тоже способны ограничивать потенциал поискового продвижения.

Неправильная структура сайта

Владелец сайта и его пользователи могут по-разному представлять себе, что должно быть на веб-площадке. Из-за этого у сайта может не быть страниц или целых разделов, востребованных у потенциальных клиентов. И наоборот: могут быть страницы, которые покупателям не интересны совсем.

Некорректная структура посадочных страниц

Современный дизайн не панацея для уровня юзабилити: макет может быть красивым, но не удобным и не содержать важных блоков, а контент может не соответствовать интенту и не помогать пользователю в решении его задачи. 

Непроработанные или отсутствующие коммерческие элементы и блоки, важные для продвижения

Коммерческие факторы — это элементы сайта, которые влияют на покупательскую активность пользователя: например, решение оформить заказ или оплатить покупку онлайн. Эти факторы являются важными и для SEO-продвижения. 

Часто на сайтах, разработанных без привлечения SEO-специалиста, приходится дорабатывать и добавлять блоки и элементы, вновь привлекая дизайнеров и программистов, затрачивая время на устранение ошибок. Вот только основные из них: 

Как SEO-работы на старте разработки помогают сайту в продвижении

Чтобы сайт стал источников трафика и конверсий из поисковых систем, он должен быть направлен на достижение целей бизнеса. Нужно учитывать ключевые направления деятельности, приоритетные товары/услуги, регионы работы, уникальное торговое предложение. 

А быстрее выйти на высокие показатели трафика может только сайт, оптимизированный под требования поиска. Поэтому, чтобы не терять времени,  SEO-специалиста нужно привлекать, даже если никакого сайта еще нет. Он поможет:

• выбрать CMS;
• сформировать семантическое ядро; 
• организовать навигацию по сайту, грамотную структуру на основе анализа спроса, конкурентов и семантики;
• подготовить контентное наполнение;
• определить коммерческие блоки и элементы, которые нужно отразить в готовой версии сайта;
• настроить веб-аналитику (установить счётчик и цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics).

Итог — сайт начинает продвижение в топ Яндекса и Google с момента запуска.